11月29日，市商务委召开新闻发布会，介绍本市消费品以旧换新相关情况。上海实施消费品“以旧换新”，换出了新质生产力和消费新动能。

家电消费同比增幅明显

会上，市商务委介绍，9月6日，上海制定出台《上海市落实国家家电以旧换新补贴政策实施细则》（以下简称“国补”）及《上海市加力支持绿色智能家电家居消费补贴政策实施细则》（以下简称“市补”），并随后4次增补品类及参与企业。目前，除国补8类家电外，市补已涵盖家电、家装建材、家居、适老化产品、家纺、康复辅具、家用照明共7大类93个品类。据统计，本市参加国补的法人企业292家，线下门店1116家，涉及8大类共3万多个产品型号（SKU）；参加市补的法人企业489家，线下门店2396家，涉及93个大类共32万个SKU。

电商平台拓展情况来看，线上国补8大类家电中，京东、淘天、苏宁、拼多多、抖音、i百联等综合型电商平台及美的、海尔、联想等品牌微信小程序已上线国补8大类家电产品。市补也已有多家平台上线并形成销售额持续增长。

“为落实《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》和《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧换新工作实施方案》等文件精神，百联集团携旗下各业态公司第一时间积极响应，全业态、全渠道、全覆盖，动员相关企业百联股份、联华股份、全渠道i百联、好美家、第一医药、三联公司等申报参与，针对目标客群，立足自身供应链优势和网点布局，结合政府补贴、品牌折扣、业态让利、集团加码，叠加营促销资源，加大活动宣传和推介，带动相关补贴大类商品销售，放大补贴政策效应。”百联集团经济运行部高级副总监陈陟峰介绍。

其中，以家电类为例，截至目前，百联集团共有35家线下商业网点申报参加活动（百联股份12家，联华股份18家，好美家5家），其中，既有第一八佰伴、第一百货、永安百货、东方商厦等重点商圈标杆门店，也有百联金山、百联南桥、东方商厦青浦店等郊县门店悉数参加，扩大了以旧换新活动的覆盖面。截止11月中旬，据不完全统计，相关门店已报送的商品品牌超过近百个，SKU近万余个；相关家电品类销售同比提升299%。同时，集团旗下电商平台全渠道i百联也于10月底完成以旧换新的上线工作截止11月中旬，不完全统计，相关家电品类销售同比提升424%。

“上海苏宁易购积极参与活动，线下门店、线上易购平台和苏宁易购小程序都在第一时间上线加入。受益于此次家电以旧换新补贴政策的实施，上海苏宁易购销售涨幅明显。”苏宁易购上海地区管理中心总经理何晓伟介绍，今年9月国家以旧换新补贴政策实施至今，带动上海苏宁易购整体销售同比增长131%，以旧换新订单占到整体销售90%以上。其中一级能效空调销售同比增长124%，一级能效对开门冰箱、多门冰箱增长117%，75吋以上的大屏彩电增长150%以上，5万元以上成套家电购买用户数量同比增长90%以上。此外，上海地方政策中的25类产品，对于线下零售提升非常明显。沪补实施至今我司智能清洁家居、取暖产品、厨房小电器增长超过650%，尤其是目前深受年轻消费者青睐的洗地机、扫地机器人等智能家居清洁电器，消费者到店咨询量明显增多。结合“国补”和“沪补”政策，3万元以上套购用户数量占到整体的50%以上。

京东电器运营副总付蓉表示，在“政府补贴”列车的拉动下，上海消费者表现出了“敢消费、敢买好商品”趋势，进一步拉动了绿色家电产品的消费潜力，包括冰箱、空调、洗衣机等传统家电产品；洗碗机、嵌入式微蒸烤、清洁电器、净水器等新兴品类的一二级能效产品销量份额均有突破性增长。

释放家装领域消费潜力

“除了家电，也同步带动了家纺类消费品以旧换新的热情。”陈陟峰介绍，10月初，上海市将家纺类产品（即被子、床上套件、枕芯、毯类、软床垫、家居服）补充纳入消费品以旧换新产品范围。百联集团成员企业百联股份、联华超市等，结合自身家纺大类经营情况，积极申报参加家纺类活动。截至目前，百联旗下第一八佰伴、第一百货等首批参与的共有10家门店申请家纺类消费品以旧换新；另据不完全统计，相关门店已报送的商品品牌超过40个，SKU超3万余个；根据上海家纺行业协会统计，第一八佰伴在百货商场超市渠道中销售名列前茅，自11月初上线以来，第一八佰伴家纺品类消费品补贴所涉及的销售已冲破百万。

宜家电子商务渠道经理闵天娇表示，自2024年9月18日参加政府补贴以来，已超4000余种产品参加，日常营业额中逾半数的销售额来自于补贴产品，6万余顾客参加了补贴活动，上海区域的宜家线下销售相比去年同期有两位数的增长。为更好的配合政府补贴活动，突出宜家家居适老化产品特色，线下商场精心布置了适老化样板间，将适老化产品集中展示，突出特色，推广“长者善居”全屋改造理念。

陈陟峰还透露，百联集团成员企业好美家在沪门店依托自身家装企业的独特优势，开展家电、家装、适老产品以旧换新一站购活动，围绕消费者的家装需求，将相关补贴商品大类活动结合在家装订单中。11月初开始，百联集团成员企业第一医药、三联公司经营的众多康复辅具商品均可参与康复辅具类补贴活动，涵盖了助听器、家用制氧机、轮椅车、健康护具和老花镜等众多产品，第一医药、三联公司发挥自身门店网点遍布上海的优势，通过一系列补贴政策与优惠活动的紧密结合，让有需求的消费者都能便捷的享受到补贴政策的优惠。

据介绍，下一步，在百联集团岁末整合营销“百联迎新购物季”期间，百联集团将携相关业态共同打造“百联消费焕新节”年终钜惠专场；同时也会借助“百联直通车”进社区、进企业、进园区、进校区等方式，提高引流转化，进一步激发消费者跨年迎新购物热情。

头图：市商务委新闻发布会。劳动报记者陆燕婷 摄影