这个周末，静安嘉里中心JAKC冬日活动季拉开帷幕，特别的冬日市集将大客流导入城市核心商圈。而从11月末至12月初，沪上各大实体商场开启岁末迎新季。除了常规的折扣促销外，今年还有不少新玩法。
萌宠经济升温
“这是专为宠物所准备的蛋糕，萌宠也能收到冬日礼物。”在静安嘉里中心JAKC的冬日市集上，一摊位主介绍，当下，“毛孩子”的特别需求已然成为萌宠经济的切入口和发力点，相应的宠物美食应运而生。而在现场，也有部分参与商户锚牢萌宠经济，将花式的猫粮、狗粮引入市集，打造“可互动”的多元冬日活动体验。
消费者为“毛孩子”和自己选购礼物。劳动报记者陆燕婷 摄影
伴随宠物经济日益升温，越来越多的公共空间开启探索萌宠相处新模式。近日，作为沪上宠物友好的积极践行者，上海尚嘉中心以“Pet Pet Wish萌趣奇遇”为主题，翻开宠物友好新篇章。今年，尚嘉中心以萌宠故事为灵感，品种各异的猫猫狗狗“藏身”于商场各个角落，等待惊喜邂逅。
而在浦东前滩太古里，结合上海领养日城市热点，联动品牌勃林格呈现“反转喵生”领养故事展。通过讲述人宠相伴的温馨故事，并举办公益领养活动，为这个冬季增添更多温暖瞬间。
讲述人宠相伴的温馨故事。前滩太古里图
五角场商圈人气爆棚的合生汇，则牵手迪士尼疯狂动物城，开启欢“BAO”庆典。自带流量的“豹警官”、活泼可爱的“兔朱迪和狐尼克”……让消费者沉浸在这座多姿多彩、活力无限的动物城，身临其境感受“每个动物都有无限可能”。
商旅文体联动
今冬，不少实体商场将“甜甜圈”元素融入其与消费者的甜蜜互动。兴业太古汇化身“甜蜜乐园”，自LG1层至L3层，在中心位置落成一座闪耀的“甜心瀑布”，步入商场，仿若走进一场盛大的糖果派对。据悉，延续文化艺术的品牌基因，近日，兴业太古汇邀请多位艺术家，结合本次冬日活动季，以多元形式打造全新冬日艺术氛围。
消费者举起手机与装满甜甜圈的“甜心瀑布”合影。劳动报记者贡俊祺 摄影
而在虹桥南丰城，邀请了来自德国的设计师、公共艺术家Yeye Weller，并带来了其独创的甜甜圈IP，还有四位才华横溢的Yeye乐队天团成员——灵动的DJ达碟碟、深情的驻场留声声、激昂的喇叭辣芭芭以及稳健的鼓手鼓敲敲也一同来到商场，在遵义路外广场、丰尚街等公共空间多点位、多形式呈现。
市中心网红商圈上海苏河湾万象天地则以中华绳结——如意冰花结为灵感，开启“吉结此刻”主题活动。商场还联合知名青年文化品牌“NEED！”打造“闲淘生活节”主题市集，并将在12月下旬，特邀公共空间表演艺术的创新者《乌龙剧团》带来戏剧巡游冬日快闪，不仅有《凛冬至》、《秋分颂》、《四季礼赞之冬》经典戏剧限定回归，乌龙剧团还定制全新剧目《春风斩》进行首演。
以中华绳结——如意冰花结为灵感，开启冬日主题活动。劳动报记者陆燕婷 摄影
“‘光’作为灵感概念，将持续融入在本次冬日季的每个细节之中。”前滩太古里总经理顾育真表示。商旅文体联动，前滩太古里携手多方艺术资源，以“光”“温暖”为主题灵感共创呈现交互艺术装置，邀约诸多音乐艺术组织于活动季内持续呈现文化艺术表演。
在浦西大型商业综合体上海环球港的太阳厅，上海大众乐团带来了交响音乐会，“茉莉花”旋律悠扬，吸引了大批消费者驻足观赏。Winter Show巡演也在商场四楼上演。一系列热门快闪联名、公益活动，将接连上演，用艺术传递爱心的同时，也为消费者带来新鲜的娱乐和购物体验。
百联股份旗下商场，则邀请每一位现实中的时间旅人，穿梭于时光机器之芯幻化出的各色流转奇境之中，共同参与到《循“芯”而来TIME TO CHEER》年末盛宴，踏上一段令人“芯”动的时光之旅，乐享百联迎新购物季。
消费券助力跨年消费
进入12月，沪上实体商业正筹备年末跨年大促。劳动报记者了解到，今年，“中华商业第一街”南京路步行街将再次披上跨年节庆盛装，迎来2025年“南京路和你一起迎新年”街区主题跨年营销活动。此次活动将以街区消费券发放、商家营促销活动、跨年不打烊狂欢、街区主体氛围美陈布置等内容，增强消费吸引力和辐射带动作用，持续打造“上海购物”跨年营销活动品牌IP。
“南京路步行街消费券”的发放，是每年的重头戏。据介绍，今年的消费券总计发放2100万元，以“大额券+小额券”“两轮发放+跨年专场”的形式发放，新增18家可使用商户，商户总数近80家，可叠加优惠，让“一张消费券买遍南京路”成为现实。
让“一张消费券买遍南京路”成为现实。新世界集团供图
据悉，今年跨年当天，南京路步行街沿街重点商户及老字号将喜迎“跨年不打烊”延长营业时间，并推出满减赠好礼等促销方式，助力跨年消费，借千万消费券“东风”，点燃跨年消费“第一把火”。今年南京路步行街还将特别设置“跨年专场”，推出限时限量“重量级”夜间券，配合商家营业时间延长，挖掘街区夜间消费潜力。此外，今年南京路步行街还将联手高德打车，贴心提供100元打车券包，总计10万份，方便市民游客跨年消费后的回家路。
除了南京路步行街外，浦东第一八佰伴也将继续抢滩“跨年经济”，开启一年一度“跨年购”消费热潮。
头图：岁末迎新，沪上实体商业人气旺，图为BFC外滩金融中心外滩枫径。劳动报记者贡俊祺 摄影