12月13日，劳动报记者从第一八佰伴获悉，为积极响应上海市“一节六季”商旅文体展联动促消费活动以及百联集团“迎新购物季”工作安排，激发市场活力、点燃市民朋友的消费热情，作为上海跨年夜最具影响力的品牌活动之一，第一八佰伴“123!I LOVE 岁末嘉年华”将于2024年12月31日上午9:00至2025年1月1日凌晨2:00如约举行。目前，历时5个多月的改造，第一八佰伴大弯壁及外立面空间焕然一新。
构建出“大弯壁第二动线”
作为上海商业零售标杆之一，第一八佰伴逐步实现从“精致百货”向“品质生活方式体验场”的标签转化。据介绍，本次焕新从外立面空间改造、内场品牌调整的布局优化，再到精细化服务内涵的拓展，以消费者需求为导向，提供更具新鲜感的消费体验，强化了商业体的身份标识与文化内涵，为迎接一年一度的1231岁末嘉年华做好准备。
夜幕降临、万物沉静，第一八佰伴外立面却是光影交织、热闹非凡。BLOOMING TIME金色巨树在喷涂一新的大弯壁外墙蔓延生长，齿轮旋转的璀璨光影如烟花绽放，吸引不少消费者停驻打卡。
南泉北路、张杨路至浦东南路三个主要迎客面在保持原有“盒子”外型基础上，通过采用大面积的玻璃幕墙及哑光金属门框，将整个建筑打造得更加明亮、时尚，利用自然光线，在白天展现出一种通透而流动的美感。
创造出一个具有浪漫主义的新型商业场所。第一八佰伴供图
大弯壁保留十二生肖拱形门洞，门柱侧边十二生肖的石板浮雕全部打磨一新。内街区充分实现沿街店铺橱窗展示的可视度和连贯性，结合gaga餐厅的入驻，丰富了绿植布置，增添了免费休闲座椅以及宠物友好装置。拾级而上，二楼观景平台及旋转楼梯层层打开，给与更多的公共空间，连通一至四楼，构建出“大弯壁第二动线”，创造出一个具有浪漫主义的新型商业场所。
通过对室外广场动线优化，解决原有外围步道高低差，对市民步行更加友好。沿街植入了“绿色山丘”与“光影绿毯”的景观设计概念，对外围景观美化处理，优化市政人行道、绿化带之间的自然衔接，打造别具一格的花境景观。
焕新后的外立面空间成为艺术展演绝佳载体。大弯壁金色巨树连接起上下空间，展现第一八佰伴向内探索，向外生长的力量和生命力。与小红书平台合作的趣味打卡点也有不少消费者驻足拍照。天气渐寒，商场周围的行道树“穿”上了毛衣，成为街头靓丽的风景线。张杨路橱窗也焕新亮相，以墙绘的形式传递第一八佰伴“商旅文体展”融合场景。12月，“造物迎春”非遗美学特展将在“大弯壁第二动线”上演，展现传统工艺在现代生活中的新活力和新表达。
提升商品经营核心竞争力
此次，以外立面改造为契机，根据市场趋势和消费需求，第一八佰伴加速推进调整落位，进一步优化品牌结构，提升商品经营的核心竞争力，今年重装焕新品牌29家，新品牌引入32家，其中上海及浦东首店13家，满足消费者对品质生活和个性化的追求。
高化云集、品类齐全的国际一线美妆矩阵是第一八佰伴的一张优势名片，DIOR、YSL、CPB、雅诗兰黛等近20个美妆品牌实现上海市场销售排名第一，保持上海市场的头部地位。通过对一楼美妆区域的优化调整，实现柜台形象与服务质量双提升，有效提升商场购物体验。8月引进精品集合买手店the bálancing，汇聚多个国内外小众香氛品牌，于六号门“美妆长廊”打造“城市气味公园”场景，联动GUCCI、PRADA、Tom Ford等知名大牌，构建彩妆、护肤、香氛全品类兼具的美妆空间，赋予消费者沉浸式美学体验。
与此同时，第一八佰伴联手高端化妆品品牌，在三楼打造沪上美护能量最强的美妍中心，LAMER、CHANEL、CPB等14个国际一线大牌入驻，为VIP客户提供奢享服务，增加消费者在商场的驻留时间和情感联结。后区约400平方米的空间化身多功能服务场所，融合会员沙龙、活动发布、品牌服务为一体，延展社交新场景。
随着时尚潮流的不断变化，消费者对女装的需求及审美也在不断更新。三楼南区轻奢女装适时调整焕新，为都市女性打造目的性消费场所。重新规划通道及地块，形成更有力的区域合力。此外，为强化VIP会员精细化运营，增添生活的仪式感，提升高端客群黏性，六楼VIP客服中心整体搬迁至二楼icicle旁，并完成了总面积约200平方米的新空间打造。通过服务项目扩容、服务场所美化、专享私密空间的开设，为高端客群提供更优质的高净值服务。
开启岁末购物狂欢盛宴
作为迎新购物季的重头戏，第一八佰伴岁末嘉年华即将来临。今年也是岁末嘉年华活动开展的第22个年头，第一八佰伴将深度联动场内核心品牌，向消费者推出新年钜惠、新品首发、以及独享礼遇，并围绕“商旅文体展”五大关键词多点位展示2025年规划亮点，与消费者共同欢庆这场岁末购物狂欢盛宴。
据介绍，此次，第一八佰伴携手超四百家热门品牌带来系列精彩内容及活动，共同掀起新年钜惠、新品限定、独享礼遇盛宴，并与核心品牌深度联合共创，为消费者们送上丰富多彩的购物体验。消费者一次性付款A类商品（服饰、皮具、运动、镶嵌珠宝、家居用品、婴童用品）满500元、B类商品（部分服饰）满600元、C类商品（化妆品、部分服饰、饰品、工艺品、小家电等）满1200元、D类商品（名品、大家电等）满3000元都可获300元赠券，多买多送。金条及金饰品、数码产品、名品、名表、化妆品、珠宝、LEME生活鲜超等均接受活动赠券。金条、手机热门商品依然采用 “申购抽签”方式。
在满额送券的基础上，还可叠加国家八大类家电补贴以及上海市家电家居补贴。劳动报记者陆燕婷 摄影
“一款OSIM的按摩椅，原价是27800元，折后为19999元，在1231活动当天，消费者除了可以享受家电补贴立减2000元即折后17999元外，还可享受C类商品满赠并获4800元券。”OSIM傲胜第一八佰伴店店长秦先生透露。劳动报记者了解到，今年消费者在参与年末购物狂欢盛宴时，如购买符合消费品补贴条件的商品，在满额送券的基础上，还可叠加国家八大类家电补贴以及上海市家电家居补贴，一次性补贴金额最高2000元。美诺、博世、戴森、罗莱、泰普尔等品牌均参与活动。
部分品牌已提前备货。劳动报记者陆燕婷 摄影
另据介绍，今年，商场还为购买家电补贴商品的消费者特别在7楼设置集中收银点，享受一站式购物的便捷。此外，百联通会员任意消费可至快递点扫码领取免费包邮券，享受所购商品全国范围免费快递。商场还提供免费租借轮椅、大件商品搬运、2小时充电宝免租金等服务。
头图：第一八佰伴大弯壁及外立面空间焕然一新。第一八佰伴供图