12月20日，2024上海国际公益广告大赛颁奖典礼在西岸漩心举行。本次大赛由上海市人民政府主办，上海市市场监管局、上海市经信委、徐汇区人民政府承办，以“潮起东方 创益未来”为主题向海内外征集优秀公益广告作品。

上海是全国广告业先导级地区

“十四五”以来，上海广告业聚焦高质量发展，以数字化转型为主攻方向，产业发展环境进一步优化，产业创新能力和服务能力不断提高，产业向专业化和价值链高端延伸，产业对经济带动引领作用充分彰显，上海“国际数字广告之都”建设取得全面进展。

上海市市场监管局介绍，上海是全国广告业先导级地区。截止2024年11月底，全市拥有主营广告企业98317户，外资广告企业11206户，互联网广告企业84834户。2024年1至10月，上海广告规上企业营收2718.73元，营收占全国的20%以上，增速10.4%。其中，“侠客行”“薯一薯二”“盟聚”“巨量引擎”广告营收超百亿。徐汇、静安、杨浦、嘉定广告营收超三百亿。

上海是全国广告业先导级地区。劳动报记者陆燕婷 摄影

展现国际一流办赛水准和影响力

上海市政府高度重视公益广告工作。劳动报记者了解到，2024上海国际公益广告大赛是国内唯一的省级公益广告赛事。大赛自启动以来吸引了社会各界的广泛关注与积极响应，累计收到9306件参赛作品，吸引了1661家企业、高校、社会团体及个人踊跃参与，参赛单位来自全国30多个省级行政区以及英国、泰国、韩国等国家，展现了国际一流的办赛水准和影响力。

本届大赛紧扣新时代公众关注的热点话题，各主题类别作品斩获颇丰。除主题类赛道外，大赛专设“青少年创意类作品”与“企业公益传播类作品”专项赛道，为青少年提供展示创意与才华的平台，鼓励企业践行社会责任，促进公益理念在更广泛社会层面的普及和实践。大赛共征集到数字创新类作品726件，AIGC、大模型等新技术的广泛使用展现了数字广告最新的发展成果。

“我们看到，参赛作品视角丰富多元，涉及环保可持续发展、中华优秀传统文化、关爱特殊群体利益等，参赛公益广告作品如同一面面时代之镜，从不同维度展现了美丽世界、文化中国和科技未来，擘画了自然、人文和科技之美。”上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍，为确保大赛的专业性与权威性，本次大赛共邀请了近200位来自国内外一流创意公司、媒体机构、品牌企业、高校学府、社会公益组织、行业协会及政府有关部门的专家评委，开展了初审与终审两轮严格的专业评审。

层层筛选评出优秀作品

经过层层筛选，以庆祝新中国成立75周年主题公益广告《我们的祖国》夺得全场大奖，作品以恢弘磅礴的影像和饱含深情的抒情诗讴歌祖国，表达中华儿女对祖国的深情祝福。金奖作品《假如名画有续集》通过对梵高、莫奈的世界名画进行二次创作，展示当下地球面临的环境生态危机，视觉冲击力极强。金奖作品《怎样的未来》聚焦儿童主题，收集了28位来自世界各地的儿童手绘画作，运用AIGC技术生动呈现出孩子们的对未来的美好想象。

“通过AIGC技术的应用，将孩子们的画作以MV的形式呈现出来。未来，AIGC技术也将被更广泛应用到广告产业的相关领域。”AINext继来之研究院创始人陈铎表示。

颁奖现场。上海市市场监管局供图

本次大赛评审还引入公众评选环节，以网络投票的方式，选出“最受公众喜爱公益广告作品”，企业公益传播类作品《不在场证明》将自然、哲理、悬疑与幽默融为一体，探讨人与自然的关系，位居投票榜首，斩获“最受公众喜爱公益广告作品”。

12月28日至2025年1月5日，在上海西岸艺术中心B2馆将举办优秀作品巡展，让更多公众看见公益，传递善意。

头图：经过层层筛选，以庆祝新中国成立75周年主题公益广告《我们的祖国》夺得全场大奖。上海市市场监管局供图