1月8日，美团宣布启动“中华老字号支持计划”，推出系列举措助力中华老字号高质量发展。

2024年11月，美团宣布投入10亿助力金，为专注产品、探索创新的餐饮商家提供更多支持，共同推动行业健康发展。其中，投入2亿元加速中华老字号数字化进程，以现金补贴和数字化赋能的形式，为单门店中华老字号提供3万元，多门店中华老字号根据线上经营规模最高200万元现金支持，用于老字号数字化经营人才培养和激励。据了解，这笔资金目前已经陆续转入商家账户。

为进一步助力老字号企业实现高质量发展，美团在会上启动“中华老字号支持计划”，将投入更多资源帮助中华老字号擦亮“金字招牌”。据介绍，美团将提供永久免费“外卖管家”服务，由专业外卖运营师接管商家的线上门店经营，免费提供品牌营销和门店经营类课程，帮助更多中华老字号用好线上工具。

另外，美团将为中华老字号定制专属线上标签，消费者在美团外卖、大众点评上搜索“中华老字号”，即可查看认证门店，认准“正宗老味道”。截止目前，美团已为超 3900 家门店打上了“中华老字号”专属标签。同时还将向中华老字号免费开放多种数字化工具，包括提供“百亿曝光”和“万店返佣”等。

美团外卖总经理薛冰在会上表示，截至2024年末，已有超176家中华老字号餐饮品牌、合计5400多家门店入驻美团，覆盖全国 31 个省级行政区、282 个城市。“越来越多年轻消费者成为老字号忠实粉丝，超过50%是35岁以下的年轻消费者。”他说。

数字化为老字号不断开辟增长新渠道，以全聚德为例，从2016年起携手美团开始一系列数字化探索以来，全聚德精品烤鸭在大众点评上被消费者推荐了1353.8万次。去年年底，全聚德还与美团外卖展开深度合作，探索拓宽线上外卖市场的新模式——品牌卫星店，目前全聚德已在北京落地两个老字号卫星店。

头图为“中华老字号支持计划”启动现场。受访企业供图