1月21日，由上海援疆前方指挥部主办，由上海消费帮扶联盟和联华共同承办的“2025对口支援地区土特产网上年货节暨联华年货节”正式启动。

现场，一场汇聚新疆喀什、西藏日喀则和青海果洛风情的年货盛宴在百联中环购物广场B1层中庭精彩启幕，来自远方的特色商品为世纪联华中环街市增添了一抹别样风情。

百联集团党委副书记、总裁濮韶华和上海援疆前指总指挥孟庆源共同为活动揭幕春联。受访对象供图

16家对口地区厂商为沪上市民带来118款特色农畜产品。新疆喀什素有“瓜果之乡”美誉，莎车草莓香味扑鼻，泽普苹果可口多汁，还有更多干果、坚果等，吸引了不少消费者前来选购。现场精选的特色农畜产品，涵盖水果、休闲零食、南北货、冲饮、乳品、烘焙、保健品和酒类等8大品类。这些商品既保留了当地特色，又充分考虑了上海消费者的需求偏好。

“每一件商品背后都凝聚着对口支援地区人民的智慧和汗水，也承载着百联集团和旗下联华服务民生、践行社会责任的初心使命。同时，百联中环现场每天都有精彩的新疆歌舞表演，还会推出限时促销福利。不方便到现场的朋友，‘i百联’、本来生活和叮咚买菜三大平台同步开设对口支援地区网上年货节专区，让沪上消费者‘足不出沪’也能享受新疆、西藏、青海的优质特产。”上海消费帮扶联盟理事长王华介绍。

据悉，元旦伊始，距离消费者最近的联华超市便以“已蛇腾跃启新年”为主题，推出了“新春巳重奏”活动。围绕“寻年味、备年货、送年礼和闹元宵”四大主题，推出1200多支特价及每日爆款商品，给消费者带来最具质价比的选择。而世纪联华自中环街市开启以来，销售也一直红红火火，不断推动春节的氛围感和热力度提升。

年货盛宴精彩启幕。受访对象供图

春节营销的火热，与联华过去一年的积极调改有关。趁着近两年的超市“爆改”风潮，世纪联华步入门店4.0时代，从卖场小型化、生鲜自营标品化、优质供应链一体化三个方向进行主动调改。以世纪联华中环店为例，门店精选了8000多个商品，其中，生鲜销售占比从30%提升至48%。截止到去年11月26日，世纪联华上海地区大卖场门店完成全面焕新，还新增“三公里内买贵退差”等重磅服务，为上海市民带来全新的购物体验。

“线上线下打造‘全品类、真低价、场景化’的年货商品，让联华年货节不仅是一场美食之旅，更是对传统年味的深情致敬，让消费者在品味美食的同时，都能感受到浓浓的年味与家的温暖。”世纪联华相关负责人介绍，百联集团与光明（食品）集团等各大品牌商春节深度合作成效显著，从上周六启动运营以来，多方都投入了大量资源，重点品牌相关销售业绩环比增长了20%。

为上海市民带来全新的购物体验。受访对象供图

在年货节发布活动上，上海消费帮扶联盟还发布了“市场化消费帮扶阵地计划”。

“希望以市场指导生产，打通市场化消费帮扶最后一公里的实施路径。在一个月左右在选定客群的市场化场景下的试销售，留下符合市场需求的厂商和产品，获得进入常态化的联华渠道销售的机会。同时，探索建立市场化消费帮扶阵地。后续计划在世纪联华等市场渠道内，开设更多固定的消费帮扶专区专柜。此外，从长远来看，旨在探索建立提升对口地区标准化、商品化、品牌化能力的机制，让消费帮扶逐步从政策驱动转向市场驱动。”王华表示。

头图：2025对口支援地区土特产网上年货节暨联华年货节在沪启动。受访对象供图