在“春节”申遗成功后，中国“年味”全球飘香，而2025乙巳年蛇年也成为首个“非遗版”春节。迎接蛇年新春，沪上各大商圈已悄然换上了“喜气红装”，灵蛇贺岁、红笼见喜，新春的吉祥氛围与艺术时尚气息交融，扮靓了整个街头巷尾，绽放着新年将至的活力与生机。

敦煌元素融入“大拜年”

今年春节，百联股份携手旗下多家门店，在迎新购物季中开启一场场潮趣促消费活动，持续升级国际友好、年轻友好、银龄友好、宠物友好、家庭友好等创新场景和服务，打造现代商业与传统文化融合下的耀眼新春，点亮年味十足的商圈消费新图景。

“敦煌大拜年”主题展演惊艳亮相。百联股份供图

在南京东路商圈的第一百货六合路上，“敦煌大拜年”主题展演惊艳亮相，文创市集、手写春联，更有“飞天仙子”翩然起舞，带来国风文化之下的深度互动体验。带领大家在热闹而精致的风采演绎中穿越古今，邂逅一场“行走的敦煌艺术”。蛇年新春期间，第一百货匠心打造“屋里厢好白相”上海老物件展，精心挑选“家里的”“好玩的”老物件，唤醒有温度的上海记忆，同时让大家身临其境地感受到整个社会的发展轨迹。

即日起至3月9日，在永安百货南五楼无柱空间，以“煌金岁月”为主题的敦煌新装饰主义实验展，创意融合敦煌传统美学与当代设计灵感，通过“鎏金丝路”“诗书行远”“花开千年”三个单元，聚焦塑像之美、壁画之妙、纹样之精，系统地将敦煌花卉、瑞兽、文字书法等元素重构再创，带领大家穿越时空的边界，聆听敦煌的回音。

“非遗”互动妙趣横生

春节前，一场以“非遗过大年”为主题的民俗表演亮相世博源商圈。川剧变脸、长嘴壶功、转花碟、天桥绝活等历史悠远的民间传统技艺轮番上阵，致敬民族艺术之美。有“源”妙会，新春来赶“吉”，春节期间世博源将继续开启新春花式“搞活儿”。非物质文化遗产——汪满田鱼灯，将和观众及顾客朋友们相约世博源，以精美汉服+花灯巡游，祈求来年平安和顺、传递新年好运气。还有非遗市集、手工活动、“非遗过大年”艺术剧巡演等特色非遗内容，结合新春魔法秀、快乐摇摆舞、财神巡游等娱乐活动，呈现温馨热闹的“非遗新春”。

呈现温馨热闹的“非遗新春”。百联股份供图

舞龙舞狮大拜年，位于五角场商圈的百联又一城以精彩的龙腾狮跃上演迎新之宴，汉服巡游、猜灯谜，以古韵盎然的国创文化点燃新春游逛热情，将年节的喜悦气氛燃至高潮。

新春小长假，申城各类文化、艺术展演齐聚迎春，呈现妙趣横生、雅俗共赏的视听享受。在陆家嘴商圈，第一八佰伴和百联以两场主题特展，为沪上新春增添了丰富的游逛新体验。在焕新后，第一八佰伴的店头招牌大弯壁也拥有了靓丽的“新面孔”。

2月，大弯壁内廊空间将创意打造“造物迎春”上海传统工艺生活美学特展，带来金山农民画、上海绒绣、徐行草编、民族乐器制作等多个非遗设计创新作品，同时还推出以“非遗传承”为主题的研学工坊体验，让这家老牌商场摇身一变成为内廊艺术馆，传递独特文化特征与创新魅力，展现第一八佰伴迎新纳福的蓬勃生机。期间，“色彩狂想曲”马蒂斯艺术作品展持续亮相百联世纪，完整呈现20世纪著名版画家和雕塑家——亨利·马蒂斯对色彩的流畅运用以及奇妙的绘画技巧，共同提升商圈的“艺术浓度”。

潮流消费开启沉浸式体验

与此同时，以次元互动、潮流消费为主题，打开新春消费空间，百联股份将为申城商圈焕新更具年轻活力的新春娱乐购物体验，打造创新升级的新春消费生态圈。在多元时尚的淮海中路商圈，各色创意迎新活动陆续亮相。动漫IP品牌BAMBOOMATES联合SEAPOOL带来新春快闪，多款手机绳及挂件将在淮海755萌酷登场。同时，淮海755还将联合ICHIMAN工作室举行“蛇来运转，巳季发财”新年祈福主题活动，打造双象奔富主题商店。

多元时尚的淮海中路商圈，各色创意迎新活动陆续亮相。百联股份供图

五角场商圈的百联ZX造趣场次元热度攀升。新春期间，漫盒咔咔番食玩快闪在此持续亮相，食玩品牌ACGBOX漫盒将携手蜡笔小新、排球少年、三丽鸥、宝可梦四大IP，探索新春潮玩新方向。“初音未来的跨时空幻想”主题快闪也在造趣登场。百联又一城在春节期间推出巴巴爸爸IP快闪主题活动，让参与者如置充满奇幻色彩与欢乐氛围的动画中。世博源“灵动创想 潮玩二次元集合店”也将火热开启，带大家开启新春沉浸式奇幻之旅。

据了解，为进一步打造国际化友好消费环境，方便外籍游客消费，第一百货、上海妇女用品商店、百联又一城、世博源等百联股份旗下门店均设有离境退税服务，部分商户还开通了pos机外卡功能，迎接新春来华的各国游客。

非遗传承引领国潮美学，时尚趣玩打造节日新秀场。在申城的各个商圈中，百联股份带来一轮轮别开生面的蛇年春节主题系列体验活动，让首个“非遗春节”充满活力、萌趣与疗愈，再掀上海节日消费新一轮热潮，激活商圈经济新势能。

头图：敦煌元素的融入，成为今年百联股份新春“大拜年”主题的一大特色。百联股份供图