新春年味浓，展现极具中国特色的商业新图景。春节以来，“盛世迎春”点亮申城，沪上实体商业呈现“百味新春”。

传统年味增添国际化表达

农历乙巳年是首个“世界非遗版”春节。从欢娱鼓舞的传统民俗表演、好吃好逛的年货市集，到深受玩童们喜爱的萌宠互动、主题游戏体验，百联股份旗下多家购物中心在春节期间以“2025大拜年”为主题，多场景打造“新春会客厅”与“艺术厅”，让市民游客在欢乐中感受传统文化的魅力。

南京路步行街上，第一百货商业中心以“盛世迎春-大拜年”为主题，为市民和游客带来一场新春盛会。保留传统年味的同时，又融合现代消费需求。劳动报记者注意到，蛇年春节，第一百货推出了敦煌快闪店，将古老的飞天艺术与现代消费场景融合，成为申城新春的一大亮点。市民不仅能感受到敦煌文化的魅力，还可以参与现场互动，近距离感受传统文化的创新表达。

与此同时，C馆6楼亮相的J-pop主题快闪活动也让年轻消费者眼前一亮，成为春节期间城市文化活动的一抹亮色。传统与二次元的碰撞让市民游客感受到上海这座城市的开放与包容，也让年味多了一种国际化的表达。

正月初五开启财神大巡游

为进一步增添“沪上年味”，百联西郊开启了“有点东西”文化节。劳动报记者了解到，西郊灯会集传统文化与现代公益于一体，顾客可前往供奉区、拜拜打卡区体验祈福文化，到花灯广场区与花灯小巷观赏璀璨灯艺，或是去灵魂洗涤区、木鱼区冥想祈愿，在神乐部互动区玩嗨，同时场内还设置了上百条灯谜供顾客互动，把西郊灯会的爱与温暖延续至新的一年。

春节假期，百联西郊还将带来传统的非遗表演。2月2日是正月初五，百联西郊还将开启财神大巡游，给顾客带来传统的沉浸式年味。舞龙，舞狮，福禄寿三星，大头娃娃，荡湖船蚌壳，莲湘，长扇，空竹等巡游，共同呈现一场别开生面的传统新年演出。

让更多人感受到传统非遗之美。百联股份供图

“南桥撕纸”作为极具地域特色的非遗项目，以手代剪，凭借独特技艺与丰富意象，展现民间智慧与艺术魅力，在指尖传承中延续千年文化脉络。蛇年新春，百联南桥购物中心携手南桥镇文体中心以“金蛇献瑞”为主题为周边居民带来一场别开生面的蛇年撕纸作品展。本次展出汇聚2025奉贤区第十三届迎新生肖撕纸创意大赛部分优秀作品，为弘扬撕纸艺术的独特魅力，让更多人感受到传统非遗之美。

新春“福禄寿”，寄托了人们对于幸福、成功、健康的美好希冀。大年初五迎财神，百联嘉定的工作人员也将亲自上阵，装扮成“福”、“禄”、“寿”三个传统吉祥造型，为顾客们送上新春祝福，同时还将在整点派发金币巧克力巡游。财神驾到喜盈门，百联临港、百联中环、百联吴淞等门店也将在这天向过路的顾客派发新年糖果、金币巧克力等礼品，送来满满的新春福气。

过年“仪式感”升级出新

“微度假”遇上“非遗年”，百联奥莱引领年味新潮流。拜大年、穿新衣、收红包、看大戏……今年春节，百联奥莱又在过年“仪式感”上升级出新。

今年春节，百联奥莱就引入“敦煌古韵”主题，以“敦煌五福”为纽带，将深埋在传统文化中的福气“飞入寻常百姓家”。百联奥莱旗下各项目均统一将敦煌壁画中的“长寿、财富、康宁、好德、人和”这五福元素制作成福卡，来店的市民游客在分布于商场各处的打卡点集满五福卡后，除可获赠礼品外，更能收获新年各种“福气”集于一身的寓意，拉满“新年大吉”的氛围感。

青浦百联奥莱迎新艺术美陈。百联股份供图

在“赏心”之外，“悦目”也是这场新春“盛宴”的亮点之一。而在青浦百联奥莱，迎新艺术美陈、泛光艺术灯饰，叠加花园式奥莱的视觉场景，再配以中国风的灯笼装饰，则会让人在浓浓的年味气息中品鉴到传统艺术美感的熏陶，充满国韵之美。

头图：百联西郊开启了“有点东西”文化节。百联股份供图