金价持续攀高，消费市场也有新变化。在“悦己消费”因素推动下，小克重的金饰品销售呈现上升。业内指出，当下，金价处于历史高位且伴有震荡调整，从投资属性出发，高纯度、投资金等更具购买价值。

金饰品“单价”破千元

“实时金价不断上涨，目前来看，部分品牌实物黄金价格已达到892元一克高位。但在实际购买时，实时金价加上工费单克黄金饰品的价格已突破千元大关。购买一口价黄金饰品时，单价更高。”人民广场来福士商场里，有消费者在选购金饰品时如是感慨。

劳动报记者注意到，以周大福品牌小克重的一口价金饰品为例，一件金重不到1.2克的吊坠一口价达到1600多元。工作人员介绍了另一件5D硬金工艺的一口价金饰品，其实际金重不到0.9克，价格却达到了1300多元。

豫园商圈内，九曲桥畔有沪上唯一一家老铺黄金，因持续大排长龙而频上“热搜”。有消费者表示，老铺黄金的古法手工的“玫瑰花窗”、葫芦等足金吊坠饰品格外“火爆”，古法金加上钻石的搭配也颇受年轻消费者喜爱。而老铺黄金的金饰品定价时，金价加上工费，价格不菲。尽管其它品牌有相似的八宝罗盘、黄金葫芦等款式，且老铺整体价格相对偏高，但还是有相当一部分消费者愿意为之排队“买单”。

“小克重的金豆、投资金条比较受欢迎，价格是按投资金条的实价销售，低于金饰品价格。但小克重的薄金钞柜面鲜有销售。”在大宁国际内的一家潮宏基品牌金店店员表示。位于天山的缤谷广场周大福店员表示，尽管一口价金饰品价格居高，但金价节节攀涨，月底或还会有所上调。

成熟金饰市场精细化发展

“从销售端来看，在‘悦己消费’推动下，注重工艺的古法金、和小克重及部分一口价金饰品近两月销售增幅明显。”老庙黄金上海豫园片区大区总监高婉莹告诉劳动报记者。

近年来，“悦己主义”和“她经济”的崛起令年轻消费者愈发重视“自戴”的消费场景，领跑所有其他首饰消费场景。业内分析指出，金价一路攀涨，市场会出现“按需购买”的观望心态。此时，尽管一口价金饰品的售价偏高，但通过5D硬金等工艺加持，让一克黄金通过工艺呈现出放大效应，“看上去又大又美观”满足了一部分“悦己消费”的需求，让消费者实现“花小钱买大颗金饰”。

“我们曾多次在此前中国金饰市场洞察报告中提及，国潮文化的兴起，年轻一代的文化自信和自豪感，古法金自身充满文化底蕴和精美的工艺，消费者愈发重视金饰的投资属性等都是推动古法金走红的重要驱动。”世界黄金协会相关负责人向劳动报记者表示，古法金，与其他类型黄金首饰共同存在于市场，都是通过不同的工艺去展现金饰的美，同时吸引不同的消费者。

我国的金饰市场是广泛的，多元的。消费者有不同的预算和不同的喜好，因此不同价位，不同设计，不同工艺的产品将会持续存在。一个成熟的金饰市场是应该具有多样性的，也应更加精细化发展。

沪上金店人气旺，不少消费者在选购金饰品。劳动报记者贡俊祺 摄影

世界黄金协会指出，黄金行业正在持续创新，既有大克重、高工费、高客单价的产品，也有轻量化、于其他材质结合，相对更容易负担的古法金首饰。如今，古法金产品销售已成门店重要的收入来源，但更为轻量化，设计更为多元化的硬足金产品，和同样精美的其他足金产品，与古法金共同构成了门店库存与销售的三个主要支柱。

“储蓄型消费”按需选购

业内指出，金饰定价模式主要是按克定价和按件计价两种模式。本质上二者并没有什么不同，都是呈现总价的不同方式，区别在于一种以更详细的方式呈现，另一种以更简洁的方式呈现。而黄金作为一项价值和消费价值的资产，其存在的不同形态也同样具有黄金本身所承载的属性。

“黄金消费，不单单是佩戴属性，还兼具投资属性。部分消费者从‘储蓄型消费’出发，会购买一定具有工艺价值的投资金条、投资金币作为资产配置。”高婉莹告诉劳动报记者，金店也会考虑消费者的需求，施行“以旧换新”、旧金回购等方案。

劳动报记者从沪上部分金店了解到，数据对比之下，在2023年至2024年金价处于平稳、缓慢增长走势，通过“回购”形式抛出的消费者不在少数。而进入2024年4月后，金价一路飚涨，消费者反而多数持观望态度。

业内指出，且不论是何种定价体系，都建议消费者通过正规渠道，选择信息透明，明确标识克重、成色的产品。

“无论何种工艺的首饰，消费者需按照自身目的和需求进行购买。最终在进行卖出操作时，所得取决于回收时的金价以及其他手续费等等，各家门店会有所不同。而一些具有收藏等更高工艺价值的产品在二手市场等有一定溢价为正常现象。”世界黄金协会相关负责人指出。

世界黄金协会还表示，行业对金饰设计的不断创新和与其他材质的创新结合将会持续，更高质量的产品也会为行业带来更高附加值。值得一提的是，古法金有着不同的设计和工艺精细度，与不同材质的结合也催生了不同的鲜艳夺目的产品。也因此出现了不同工费的产品。呼吁消费者从正规渠道进行购买，识别国检证书，问清产品属性、纯度和售后政策再进行购买。

头图：老铺黄金门前大排长龙。劳动报记者贡俊祺 摄影