2月21日，上海市商务委召开新闻发布会。会上，市商务委副主任刘敏介绍，2025年“首发上海”系列活动将于今年3月启动。在去年首届“首发上海”活动的基础上，今年的“首发上海”系列活动将围绕“1+3+3+N”的框架展开。即一场启动仪式、三个消费品行业重要重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国际国内品牌首发仪式，凸显“新、潮、联”特色，掀起“首发上新”热潮。

消费品行业重要展会开启

上海电子商务和消费促进中心副主任宋一文介绍，今年的“首发上海”系列活动中，三个消费品行业的重要展会主要包括：2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）、2025年上海国际车展、以及第29届中国美容博览会。

其中，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）将于3月20日至23日在上海新国际博览中心举行。以“AI科技、AI生活”为主题，将吸引超过1000家国内外知名品牌参展，并举行上百场新品发布会，各家电品牌将重点呈现AI与家电及消费电子产业深度融合的最新成果。依托新一轮“以旧换新”政策，还将首次推出线上线下联动的“AWE换新消费节”，为消费者打造科技与生活相结合的购物体验。2025年上海国际车展以“拥抱创新，共赢未来”为主题，推动新一轮汽车全球化高水平的开放合作。第29届中国美容博览会将汇聚全球超40个国家及地区的3200多家展商。展会期间在展馆现场设置“首发上海∙ 2025CBE全球美妆新品”主题展示区，推动美妆行业的首发经济效应在上海的落地与深化。

三项聚焦首发品牌的活动方面，2025秋冬上海时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，于3月25日开幕。在新天地、洛克外滩源、800秀、前滩31演艺中心等城市时尚地标，集结原创设计、先锋品牌等不同细分品类的近百场首秀发布，展示知名时尚品牌的最新趋势作品。打造“新质国潮影响力首发”、联合迪士尼推出跨界时装秀、携手Visa推出创作者计划、推出时尚新品即秀即买等创新体验。小红书将设立“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周，致力于培养100个服装、美妆、家居领域的全球主理人品牌。此外，长江精品暨央央好物上海消费季系列融媒体活动将联合长江流域11省市自治区驻沪办打造长江精品文化周，推出长江好物礼包盲盒，并在上海热门商圈开设快闪店。举办长江精品首发会，邀请知名或新兴品牌在上海推出好物新品首发发布，打造具有传播度和影响力的好物佳话。

N场品牌活动方面。本市在3月至5月将集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动，确保每周均有1至2场重点活动。其中，乐高集团与F1签署合作协议，在F1大奖赛上海站期间，在场内共同举办联名活动，3月1日-3月23日还将在黄浦区南京路步行街世茂广场旗舰店将举办赛车主题月系列活动。

“首发盛宴”引领时尚潮流

“2025开年伊始，‘首发上新’热潮就不断席卷静安南京西路商圈。宝格丽‘Serpenti Infinito灵蛇·生生不已’蛇年特展在张园绚丽启幕；花王集团旗下高奢护肤品牌‘SENSAI丝光溢彩’举办新品发布活动；LOEWE罗意威亚洲最大精品店盛大启幕；法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店落户张园；瑞士运动品牌X-BIONIC上海旗舰店开业。”静安区商务委副主任夏麟介绍，接下来，在“首发上海”期间，静安各大国内外品牌还将热力齐发，持续为消费者带来更多精彩纷呈、引领时尚潮流的首发盛宴。

例如，3月20日至5月5日期间，梵克雅宝将携手法国艺术家Alexandre Benjamin Navet于南京西路生态圈首发“春意侬侬限时春日花径活动”。诺悠翩雅为庆贺品牌创立百年，将于3月22日至5月5日期间举办品牌首次跨界展览。欧莱雅将于4月8日举办PRO2025发艺大秀。东方国际将于3月开启“东方新中式展”。此外，还有各类品牌巡展、快闪等首发首秀活动也将闪亮登场。

黄浦区商务委副主任项觉表示，根据市商务委一节四季促消费工作安排和要求，黄浦区将坚持“活动+政策”双轮驱动，在“首发上海”“五五购物节”“上海之夏”国际消费季等主题营销活动期间，串联三大市级重点商圈，融合优质商品服务汇聚、精品文旅资源丰富等优势，围绕首发经济、夜间经济、数字经济、品牌经济、银发经济，为消费者提供更丰富的消费产品、更优质的消费服务、更多元的消费场景，创造一批独具黄浦特色的消费增长点。

头图：上海市商务委召开新闻发布会。劳动报记者陆燕婷 摄影