近日，由尚交所（Fashion Exchange）联合第一财经商业数据中心（CBNData）制作的《2024全球时尚IP榜》正式发布。这是双方继2019年首度携手以来，连续第6年联合发布聚焦全球时尚IP在中国市场综合表现排名的专业榜单。

榜单通过线上消费数据、搜索引擎热度和社交媒体人气等大数据直观呈现了年度“中国消费者对时尚品牌的选择与偏好”，是反映中国时尚消费趋势变化的风向标，也为全球品牌了解中国消费者需求提供了真实的市场洞见。

2024全球时尚IP榜TOP 10。受访对象供图

2024年，在全球经济增速放缓与地缘政治局势紧张的背景下，中国时尚消费市场步入了深度调整期，在温和复苏中呈现消费分级的态势，高端市场和性价比消费并存。在回归理性的消费理念主导下，消费者开始告别符号消费，转向去Logo化，性价比与情绪价值并重的“质价比革命”席卷市场；同时，审美与精神需求的升级推动风格消费崛起，经济波动与审慎的消费理念促使消费回归本质——品牌是表达自我，而非符号化的身份表演。

作为全球领先的时尚设计师、艺术家合作与创新平台，尚交所（Fashion Exchange）在2017年提出“时尚 IP”概念，开创了以“时尚IP赋能商业”为核心的品牌联名与跨界合作模式。通过对2024《FASHION IP 100》榜单的数据解析，从排名、地区、国家、类别等多个视角，试图从榜单排名中寻找变化、在变化中发现趋势，在趋势下看见未来。

据悉，2024年《全球时尚IP榜》FASHION IP 100基于尚交所指数（FX INDEX）数据评估体系，对全球范围内超过400个时尚IP进行量化评估，评选出了2024年度在中国市场上兼具商业价值与品牌影响力的TOP100时尚IP。与前5年的榜单相比较，24年入选的TOP100发生了巨大的变化，尤其是TOP10。

全球时尚IP榜历年榜首。受访对象供图

这折射出疫情后中国消费者对于时尚品牌的关注度和消费热点发生了极大的改变，也深刻反映了中国时尚品牌消费趋势的变化：LEMAIRE登顶榜首，中国时尚消费从“街头潮流”走向“质感风格”。也似乎预示着中国消费正完成从“街头文化膜拜”向“自我风格构建”的转变。

在2024年榜单中，共有75个设计师/设计师品牌类时尚IP上榜，占比创榜单发布6年来历史新高。同时，2024年总榜TOP10的十个席位，也首次全由设计师/设计师品牌类时尚IP包揽。

尚交所指数（FX Index)和榜单，不仅清晰展示了设计师、艺术家、明星主理人等时尚IP们在中国市场上的影响力和受欢迎程度，更反映了中国时尚消费趋势的变化和消费者的选择偏好。这对于时尚品牌们更好地理解中国市场，理解中国消费者，从而制定出行之有效的产品和营销策略有着重要的参考价值。同时，也为想要通过与时尚IP联名、跨界合作打造出“爆款效应”和“出圈事件”的各行各业的品牌掌舵者们提供了有力的数据支持和行动指南。

头图来源：图虫