近日，随着Nike “Victory Lap-领跑之秀”在西岸艺术中心的压轴举办，2025秋冬上海时装周落下帷幕，为“首发上海”春季系列活动打响头炮，通过近百场首秀、近千个品牌首展及多元跨界合作，全方位展现了上海作为“全球时尚交汇点”的活力，成为推动城市消费回暖、引领产业探索新方向的重要驱动。

实现“即看即买”销售转化

在首发经济大背景下，上海时装周串联起各个潮流地标举办丰富活动，不仅直接激活餐饮住宿，带动了周边消费热潮，更聚集起产业优势资源，将“审美力”转化为“生产力”，让审美志趣成为撬动品质消费与城市更新的无形杠杆。

上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏致辞。上海时装周组委会供图

EP YAYING 雅莹首度作为开幕大秀亮相上海时装周，即以“用好材料做好衣服”的匠心实践引发关注。品牌精选大凉山桑蚕丝、阿坝州牦牛绒、阿拉善山羊绒等地域特色原料，以优质材料打造精品服饰的理念，与上海时装周推动产业升级的愿景深度契合，彰显了民族品牌的实力和担当。位于新乐路的雅莹之家以及雅莹的其他城市空间也在时装周期间形成联动，共同引领高品质消费。

2025秋冬上海时装周开幕大秀。劳动报记者颜筱依 摄影

金利来集团旗下年轻化品牌GOLDLION3388本季是第四次参加上海时装周，以优质产品和先锋秀场呈现为根基，精准邀约与品牌调性相契合的艺人及博主助阵，通过深度内容共创在社交平台形成热议，实现了自媒体粉丝的成倍增长，在增强忠实客群粘性的同时，还通过社交媒体的传播吸引了新客到店购物。

“以秀造势，以展固本”，本季时装周订货季同样释放出回暖信号。作为官方配套展会的MODE上海服装服饰展开展首日参观人数较上季增长29%，买手和代理商亦显著增加。展商反馈积极：如配饰品牌Lights on U一谕在老客户稳定的基础上实现新客环比增长近60%；英国独立设计品牌CINDY ZHANG现场收获近200个意向订单，OFSN 1469 SHOWROOM客流量增多导致展会闭馆后仍需延时接待，并斩获数百万订单……首次集结来上海参加MODE展的非洲品牌，得益于上海时装周及媒体的大力宣传，不仅助力参展品牌在中国市场初步亮相，还推动部分设计师获得明星资源等合作邀约，进一步打开了市场通路。

MODE上海服装服饰展，服装展示。劳动报记者颜筱依 摄影

拥有多年品牌服务和运营经验的BLOOMING SHOWROOM本季作为时装周官方合作展会亮相，数据显示其专业买手接待量同比提升30%，环比上季增长达35%。截至订货会闭幕，达成合作意向的订单规模实现同比25%、环比双35%的同步跃升。

同样在本季首度加入时装周官方日程的thecoolhunter也交出了一份亮眼答卷——预约到场买手创下历史新高，买手在展馆停留时长及店铺预下单品牌数量也均有显著提升。

订货会锚定市场趋势，而上海时装周作为潮流放大器，也在同步点燃大众时尚消费热情。与时装周携手多年的上海新天地，于活动同期举办2025新天地春夏风尚季，打造一系列精彩主题活动。带动新天地区域整体客流同比提升11%，营业额提升17%。3月29日、30日，上海新天地联动7家场内商户于新天地时尚二期呈现以FASHION CHECK为主题的“生活时装秀”，带动DESCENTE、EIN for Living、FILA等走秀商户当日业绩较平日日均增长3至4倍，同比去年同期带来三位数的销售增长，EIN for Living在走秀当日创下营业额历史最高记录，真正实现“即看即买”的销售转化。

在上海时尚周末示場空间，希腊手工首饰品牌NASILIA日均订单转化量稳定在两位数，印证小众设计师品牌通过首发策略触达新兴市场的爆发力；韩国品牌thisisneverthat的国内首发也成为韩国及泰国游客打卡热点；香港贸发局空间引入6个香港本土设计师品牌，其中JARDIN DES FONTAINES的丝巾产品3天即售罄，成为最快补货的爆款单品。而奔富与华晨宇联名打造的“花花世界”系列则凸显明星IP与首发策略对年轻消费群体的精准激活。喜行乐位于兴业太古汇北广场的打卡装置也吸引了大量人流驻足、打卡、拍摄。

不断创造新的链接点

经过23年积累，上海时装周已从本土秀场升级为自带流量的城市文化符号。近年来，上海时装周更突破传统T台边界，与不同领域合作伙伴携手，共同打造泛时尚概念下的IP生态网络，从“产品首发”到“内容首映”，不断创造出新的链接点。

在多数从业者看来，时装秀场依旧是品牌与目标客群建立情感共鸣的最佳场域：老字号焕新方面，根植于上海的民族品牌三枪呈现88周年大秀；文旅融合方面，迪士尼中国携手10家本土品牌首次推出以《玩具总动员》为灵感的时装秀……这些超越商业展示的情感触点，构成了秀场不可替代的动人力量。宇树人形机器人G1作为首个“智能体超模”，身着NMTG设计师特别设计的服装亮相新天地秀场，其后更掀起了人形机器人现身各类应用场景的热潮。越南品牌LSOUL发布2025秋冬“2R系列”，以展现越南时尚文化的现代设计燃爆全场，品牌表示未来计划在上海开设首家门店。

上海时装周IP价值的延伸还体现在与当下热门的新兴细分平台携手合作，共同聚焦提升生活质感及放大情绪经济效应。气味上海NotesShanghai首度作为战略合作伙伴牵手上海时装周，为香水与时尚行业深度融合带来诸多积极影响。本季XC SHOW2025于晨风时尚创意产业园和XC273举办，探索家居与时尚的深度融合。《觉醒：V MUSE珍藏珠宝艺术展》也于上海市历史博物馆举办，呈现跨越400年的稀世珍品。

赴“蝶恋花”春日时尚之约。百联股份图

本季上海时装周期间，东方·新中式2025春在上海沪剧院举办，展现了东方美学的独特魅力。以“时尚脉搏：蝶变之境”为主题的WWD CHINA 2025 HERITAGE NEXT《蝶恋花》时装文化群展，汇聚 HERITAGE NEXT 青年人才计划的24位设计师，以视觉与思想交织的创新表达诠释文化的传承与新生。

从设计师品牌到国际潮流品牌，从跨界联名到粉丝经济，首发经济的多元实践不仅重构了时尚产业的商业逻辑，更让上海时装周成为全球品牌抢占先机的关键发声地。本季风尚夜在上海新天地朗廷酒店举行，当季秀场呈现奖、商业潜质品牌推荐及商业表现力品牌推荐榜单逐一揭晓。

头图：2025秋冬上海时装周。劳动报记者颜筱依 摄影