2025“上海之夏”国际消费季将于今年7月上旬开幕。4月18日晚，2025“上海之夏”国际消费季全球推介会在徐汇滨江徐家汇中心正式启幕。上海市政府副秘书长刘平正式启动2025“上海之夏”全球推介，宣告系列活动全面开启。上海，向全球发出盛情邀约。

上海市政府副秘书长刘平正式启动2025“上海之夏”全球推介，宣告系列活动全面开启。劳动报记者陆燕婷 摄影

引领全球风尚的夏日盛宴

近年来，为全面提升上海国际消费中心城市全球吸引力，上海一直以“让全球旅客好来、好玩、好购”为核心目标，通过“活动+产品+服务+政策”，持续打造彰显城市活力、释放消费潜能、引领全球风尚的夏日盛宴。

玩转上海夏日。劳动报记者陆燕婷 摄影

2025“上海之夏”国际消费季全球推介活动内容丰富、亮点纷呈，上海市人民政府新闻办公室、上海市商务委员会联合发布2025“上海之夏”全球推介片《玩转上海夏日》（PASS THROUGH SHANGHAI SUMMER）。东航、银联、万豪、Visa、迪士尼、携程等企业依次登台推介首批“上海之夏”240小时主题产品。久事集团与淮海集团、徐家汇商城、新天地等合作企业完成Shanghai Pass上海之夏系列产品合作伙伴签约。乐高、lululemon、泡泡玛特、豫园股份等企业发布了首批城市定制活动。“入境通Easy Go”超级小程序上线预热发布。“上海之夏”官方网站同步上线，并在现场播放全球邀约推介短视频。

市商务委介绍，2025“上海之夏”国际消费季作为本市全年“一节四季”重点活动之一，将在首届“上海之夏”的基础上，重点推出“完善入境消费服务体系，提升来沪游客便利体验”“丰富夏季城市活动内容，打造多样消费新场景”“加强多元宣传推广，提升‘上海之夏’国际影响力”等多项吸引外来消费的服务举措。

其中，“完善入境消费服务体系，提升来沪游客便利体验”方面，作为中国入境旅游第一站，2024年上海接待入境游客突破600万人次。为顺应入境消费新趋势，让国内外来沪旅客享受更丰富、更立体的城市体验，2025年“上海之夏”创新推出“240小时主题产品”，构建“全要素、全场景”的消费服务生态，打造“商旅文体展”跨界联动的城市限定服务和组合体验产品，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”联合企业、品牌推出多项专属折扣、限量商品和定制服务。旨在以系统性思维整合城市资源，进一步完善国际友好服务保障，全面升级入境游客消费体验。

如交通方面，东方航空为全球游客定制了夏日早鸟系列产品，覆盖全球热门航线，并在上海之夏推出超百万张优惠折扣机票，以“精心、精准、精致、精细”的服务为国内外旅客来沪提供精彩的旅行体验。又如支付方面，银联将首发“上海之夏”主题卡，联动2000家商户推出6条主题优惠线路，并升级10万商户支付环境，实现外卡换芯受理。Visa将携手行业合作伙伴共同打造“上海之夏Visa支付友好示范区”，提升主题旅游和离境退税等外卡受理环境，形成“信用卡+移动支付+数字人民币”多元融合的支付网络。浦发信用卡推出“六六夜生活夏夜联动消费券”等特色主题产品，涵盖信用卡、借记卡双卡优惠，为海内外消费者提供多元化的消费场景与优质服务。

“Shanghai Pass一日通票”创新首发。劳动报记者陆燕婷 摄影

旅游产品方面，“Shanghai Pass一日通票”持卡者无需实名认证激活、即买即用，组合入境游客喜爱的“浦江游览、豫园、双层巴士”游览权益，叠加新天地、淮海、徐汇等商圈总价超800元的消费优惠权益，覆盖“吃行游购娱”多场景消费体验。携程“畅游上海”专属页面上线，整合3000余个本地产品，并配合“Shanghai Express”免费城市游览服务，打造一站式数字服务平台，助力游客“轻松来、尽兴游”。食宿方面则能实现住宿与餐饮联动消费。

推介会上，备受瞩目的“上海之夏”城市定制活动板块重磅亮相，活动强调与上海消费场景、城市文化及国际定位的精准匹配。

上海迪士尼度假区将推出夏日主题体验。劳动报记者陆燕婷 摄影

上海迪士尼度假区从6月至8月推出夏日主题体验。乐高集团响应联合国“国际玩乐日”，于6月11日至7月25日在上海首发品牌活动，并在金山乐高乐园开园庆典中打造城市游乐场。泡泡玛特深度参与“潮玩之夏”，带来IP主题展、新品首发和快闪活动。豫园商圈将于8月至9月举办“夏日·游园音乐会”。上海夏季音乐节将聚焦环保主题，推出上海交响乐团与上海植物园联合委约的交响乐《树》，并汇聚纽约爱乐乐团、汉堡国家爱乐乐团等名团及萨洛宁、时光三重奏、王菀之等一批享誉世界等国际艺术家和当代新作。lululemon发起“夏日乐挑战”，推广全民健身。FISE国际极限运动嘉年华于10月在徐汇滨江举办，新增攀岩赛事和夜间活动，吸引全球运动员和观众。西岸中環将推出“夏日国际文化嘉年华”，形成多元文化互动和丰富的消费体验，带动区域消费。

豫园举办“夏日·游园音乐会”。劳动报记者陆燕婷 摄影

引领全球“爆款”朋友圈

从地标到街巷的全域联动，从舌尖到云端的多维升级；从“本地叙事”到“全球爆款”，从智能服务到文化共振，上海着力深度挖掘城市文化基因，“上海之夏”持续打造消费热点场景，引领全球“爆款”朋友圈。

为提升境外游客体验感与参与度，2025“上海之夏”打造“一网、一脑、一IP、一矩阵”的国际传播与智慧服务体系。中英法日韩五语版本“上海之夏”官方网站（www.shanghaisummer.com）正式上线，网站面向海外游客，集成产品预订、活动预约、资讯发布、达人推荐等多项功能，面向全球全球博主、意见领袖亲身体验上海独特的夏日魅力，并通过他们的视角向世界传递上海的消费活力和城市吸引力，吸引来自世界各地的达人博主深度游历、即时分享。

“上海之夏”官方网站正式开通。劳动报记者陆燕婷 摄影

基于DeepSeek大模型打造的“上海之夏AI助手”同步上线。原创虚拟形象“上海小夏”作为首席推介官正式亮相。此外，上海之夏将通过社交媒体矩阵在Instagram、小红书、抖音等平台同步发起“共创上海记忆”活动，征集全球游客的夏日记录，形成全民共建共创的品牌互动机制。“上海之夏”海外推介活动也将陆续开展，5月将会抵达大阪开启首站海外推介活动。

2025“上海之夏”全球推介会的正式启动，标志着“上海之夏”国际消费季的大幕已经拉开，上海即将进入国际大都市的盛夏宏大叙事。通过拥抱数字化、智能化技术，上海正致力于打造更加便捷、高效、个性化的消费环境。

“上海之夏”国际消费季的大幕已经拉开。劳动报记者陆燕婷 摄影

从今年的7月首个周末至10月第二个周末，上海将再次向全球发起邀约，汇聚全城资源，为世界游客提供多元、沉浸、惊喜的消费旅程，生动诠释“好来、好玩、好购”的城市魅力。市商务委表示，下一步，上海将围绕“吃、住、行、游、购、娱”，持续优化消费环境，强化对国际游客的友好体验，以更开放的姿态、更优质的服务，擦亮“上海之夏”品牌活动，持续为打造具有全球影响力的国际消费中心城市持续注入新动能。

头图：2025“上海之夏”国际消费季全球推介会正式启幕。劳动报记者陆燕婷 摄影