近年来，上海“五五购物节”推出了一批新模式、新品牌、新产品、新地标，成为上海国际消费中心城市的特色IP。今年，上海将继续组织开展第六届“五五购物节”。4月24日，市政府新闻办举行的新闻发布会上，市商务委副主任刘敏介绍，第六届上海“五五购物节”从4月底持续到6月底，届时，全城联动、全民盛惠。今年，上海还将首次推出“商圈精品推广节”，再掀消费新热潮。
“政策+活动”双轮驱动
刘敏介绍，今年的“五五购物节”将进一步突出“政策+活动”双轮驱动，以“品质消费、创造需求”为主线，充分体现IP活动、政策举措、创新激励的叠加联动，最大限度激发消费潜力、调动市场主体积极性、发挥政策杠杆效应，成为促消费、稳增长、提信心的重要引擎，成为上海建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重大标志性活动。
“本届‘五五购物节’呈现市场大发动、优惠大集成、场景大融合等特点。上海将加强部门联动、市区联手，协会、企业积极参与，共有超千家企业、数千个品牌，开展1000余项特色活动，形成全城联动、全民盛惠、全媒宣传的热烈消费氛围。”刘敏指出，同时，国家、本市、各区和参与企业，提供多重补贴和优惠，覆盖商品和服务、商圈和商街、线下和线上，形成优惠大集成。全市商圈、商街、商场，将通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等融合联动，营造美好生活消费新场景。
市商务委副主任刘敏介绍第六届上海“五五购物节”相关情况。劳动报记者陆燕婷 摄影
各类活动将聚焦服务消费提质扩容，紧密围绕演出、赛事、展览活动，放大票根经济效应。聚焦节假日消费，发挥购物节期间节假日密集优势，营造节日特色文化休闲场景，大力吸引境内外旅游消费。聚焦外贸企业拓内销，发挥国内大循环优势，促进内外贸一体化。
9大商圈呈现多元消费场景
“今年我们首次举办‘商圈精品推广节’。我们组织上海国际级消费集聚区和中心城区的9个商圈、近百个商场、约3600个品牌，推出精品优品、好货不贵的营销活动，呈现出丰富多元的消费场景。”刘敏表示。
如南京路商圈以“繁花已锦，乐G0南京路”为主题，新世界大丸百货、第一百货购物中心等大型商场千余家品牌聚焦“她经济”开展促销活动。淮海中路商圈以“春暖花开，绿享淮海”为主题，新天地、K11等12家大型商场700余个品牌优惠低至7折。豫园商圈以“大豫园嗨 FUN 趣享季”为主题，豫园商城、BFC 外滩金融中心联动老庙、亚一、老凤祥等品牌推出黄金珠宝商品满减优惠活动。“豫上好戏”主题活动让传统文化魅力与时尚消费体验交融碰撞。
南京西路商圈以“春日南西 美丽约会”为主题，恒隆广场、久光百货、兴业太古汇等开展不同品类满减活动。发放“静安商圈精品消费券”，汇集700 余个品牌参与。推出“静安礼物•离境退税专享礼包”，激发国际消费热情。陆家嘴商圈以“拾光奇旅•潮领时尚”为主题，国金中心、八佰伴等超千家品牌推出满减折扣。迪士尼旗舰店首发十周年限定商品。发放浦东新区消费券，形成超大力度折扣。
徐家汇商圈以“潮趣游园HUI”为主题，约640家商户发放55折团购券。中山公园商圈以“AI+智慧生活”为主题，集聚品类最全、款式最新的家电首发及20余个新能源汽车品牌，国补市补、消费券补贴，叠加商场和品牌折扣。百年公园、百年高校，国家休闲旅游街区形成联动新体验。
五角场商圈以“青春飞YOUNG”为主题，5大商业综合体，开展国潮商品、特色精品和时尚单品等活动。虹桥国际中央商务区商圈以“来虹桥、享自在漫游”为主题，虹桥天地、虹桥品汇等11个商业综合体聚焦服装鞋帽、化妆品等品类推出满减促销。发放“虹桥嗨购能量券”，推出进博集市、低空文旅、绿色生活、咖啡文化等主题活动。
形成“1+15+16+X”活动框架
劳动报记者了解到，本届“五五购物节”将围绕服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费等四大消费，以及首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济等四大经济，形成“1+15+16+X”活动框架，即推出“商圈精品推广节”活动、15大重点IP活动、16个区一区一主题，以及线下线上重点企业特色活动。
首次推出“商圈精品推广节”外，本届“五五购物节”将推出上海次元漫游节、家居焕新节、萌宠欢乐节、龙舟上河图、银发生活节，引入2025上海国际邮轮节，形成6个新兴IP活动。上海国际美妆节、上海汽车品质消费嘉年华、上海国际咖啡文化节、上海乐邻生活节、钻石珠宝文化节、2025上海制造佳品汇、上海体育消费节、上海数字生活节、乐游上海艺术季等老牌IP活动也有很多新亮点。
如，上海将首次举办银发生活节。银发生活节系列活动由上海市民政局主办，结合2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（简称“老博会”），围绕银发族的“食、住、游”开展系列活动。上海还将首次举办萌宠欢乐节。长宁区以金虹桥广场为主场举办“宠物聚场”活动，开展世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”、宠物领养日、宠物主题市集。海粟文化广场、百联西郊等通过宠物时装秀、美陈展示、宠物市集、趣味运动会，营造良好的宠物友好环境，形成宠物趣味的特色消费场景。此外，上海还将首次举办龙舟上河图。普陀区复刻清明上河图繁荣商业景象，围绕“龙舟”文化，通过苏州河两岸沿河资源串联、天安千树商场内外一体化布局、苏州河游船赋能，以两岸交互式光影叠照装置呈现普陀特色商业风貌布景，设置沉浸式打卡路线，构建互动演绎大型场景。
2025上海数字生活节，则将针对数字消费新场景、新服务、新模式、新品牌，推出“数字生活”“品质直播”“数字商圈”“数字文旅”“数商兴农”等系列促消费活动，构建AI+消费、直播电商、即时电商等多样化消费新场景。聚焦“外贸优品拓内销”，为数字生活节IP注入新内容。此外，今年5月，以“Shanghai，Endless Gourmet Journey！”为主题，2025上海环球美食节再次登录BFC外滩枫径市集热力开场。
其他特色活动方面，上海对口支援地区六安、昭通、青海对接“五五购物节”举办精彩活动。
消费补贴政策力度大、覆盖面广
市商务委介绍，今年上海“五五购物节”，是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。
商品消费方面，涵盖家电家居以旧换新补贴、汽车以旧换新补贴、以及精品品类补贴。服务消费方面，上海将继续发放“乐·上海”服务消费券。聚焦餐饮、旅游、电影、体育四大领域，促进服务消费与商品消费联动。“五五购物节”期间“乐品上海”餐饮消费券继续发放，消费者每月可以登录云闪付、微信、支付宝这三家发放平台各选择一张消费券报名参加摇号。
此外，入境消费方面，进一步优化上海离境退税消费环境。聚焦增加离境退税商业网点、丰富离境退税商品品类、推广“即买即退”服务措施、提升离境退税服务便利度等方面，为入境游客提供更好的购物体验。
头图：市政府新闻办举行新闻发布会。劳动报记者陆燕婷 摄影
