5月9日，以“品牌成长引领新质消费”为主题的2025中国品牌日上海践行活动，在上海报业集团融媒创新空间正式举行，旨在深入探讨中国品牌发展面临的新机遇与肩负的新使命，共同探寻中国品牌的未来发展之路。
突破往届办展模式
中国品牌日上海践行活动，把原先5天的品牌博览会展会现场服务，转变成365天的全生态品牌服务，建设东浩兰生品牌生态交互平台，以“品牌生态聚能环”为引擎，启动品牌未来发展计划，向政府、企业提供全方位的品牌建设服务。
“品牌不仅是一个地区、一个企业核心竞争力的重要标识，也是国家经济硬实力和文化软实力的综合表现。”中国人民大学商学院院长易靖韬在致辞中分享了一些关于品牌的感悟。首先，要适应新形势新变化，以品牌建设推动经济高质量发展；其次，要运用新范式新方法，努力建构中国自主的品牌理论体系；最后，要面向新世代新青年，将品牌建设成果转化为宝贵育人财富。
今年5月10日是国务院设立“中国品牌日”以来的第9个日子。在东浩兰生（集团）有限公司副总裁周瑾看来，上海作为“中国品牌日”历年活动的主办地，见证了中国品牌博览会从最初的2万5千平方米扩展到7万平方米，全方位、多角度展现我国品牌发展新成就。“通过承办中国品牌日项目，东浩兰生集团也积累了大量品牌服务的经验，进一步提升了自身的品牌影响力和市场竞争力，因此我们愿意与中国品牌日共同成长。”
加码助力中国品牌发展
在即将到来的“十五五”时期，我国品牌建设将进入一个全新阶段，而品牌建设离不开理论研究的有力支撑。中国人民大学商学院副院长张泽林代表中国人民大学品牌中国研究院研究团队发布了《中国品牌高质量发展蓝皮书——品牌建设的责任与使命》。蓝皮书指出，面对国内形势，要创建国家品牌传略矩阵，要推动多层次、差异化、系统化的品牌发展格局，夯实品牌强国建设的战略支撑基础；面对国际形势，要打造品牌出海“一带一路”主阵地，以高质量品牌为桥梁，塑造可信、可亲、可传播的中国形象。
围绕学术研究、企业实践、传统文化与创新发展等多个维度，与会者分享了富有启发性的观点和可借鉴的实践经验。豫园股份集团副总裁胡俊杰分享了国潮背后的新消费密码。他认为，国潮国风方兴未艾中国品牌大有机遇。在政策引导方面，要支持老字号企业开发国潮新品，融合传统文化与现代消费需求，打造“国货潮品”；在新消费人群方面，亚洲的Z世代贡献了逾30%的消费；在国内，预计到2035年，Z世代整体消费规模将增长4倍至16万亿元。
中国品牌的崛起与强大，并非单一力量所能成就，它需要政府、学术界、企业及社会各界的协同发力。未来，多方资源力量将加码助力中国品牌发展，让中国品牌在世界舞台绽放光芒。
头图：现场，中国品牌日上海践行活动启动。主办方供图
