5月14日，2025年电商“618”年中大促提前一周启动，京东、天猫、抖音等平台以“长周期促销+双补贴政策+商家扶持”组合拳抢跑市场。预售数据显示，数码家电品类成交额同比增幅超5倍，行业加速从价格竞争向价值服务转型。

周期拉长与补贴加码并行

值得关注的是，今年“618”以“规则简化、补贴升级”为核心，主流平台均将活动周期延长至35天以上。

京东首创“双阶段”模式，5月13日-28日“心动购物季”提前释放消费需求，主活动期延长至6月20日；抖音电商“618好物节”持续 37 天，发放百亿消费券，用户最高可领2280元；天猫主打“官方立减8.5折”，叠加88VIP消费券后部分商品低至5折。

补贴层面，“国家补贴+平台补贴”成标配：京东将家电补贴品类扩展至12类，首次纳入数码产品；天猫在国补20%基础上叠加平台补贴，iPhone 16Pro直降2000元至5499元；抖音电商“国补+平台消费券”组合覆盖数码家电，4月相关品类成交额同比增超120%；淘宝百亿补贴推出2250元“金刚券”，数码家电再享9折优惠。

预售数据亮眼：消费潜力集中释放

根据目前已公布的数据，“618”首轮促销显现强劲消费力：天猫预售1小时，李佳琦直播间加购GMV同比增超 10%，可复美胶原棒售出近25万件，珀莱雅等品牌60万件国货爆品秒罄；京东“心动购物季”首日，小米、vivo手机成交额增超5倍，Apple品牌增长200%，高性能游戏本销量涨5倍。天猫3C类国补首单在东莞完成，“线上下单+顺丰极速达”模式凸显物流协同优势。

网经社电子商务研究中心特约研究院、百联咨询创始人庄帅指出，今年“618”一个显著特点就是抢跑更明显了，平台和商家可以有更加充足的时间准备和争夺用户。另外一个就是促销方式更简单易懂，商家操作和消费者购买更简单高效。最后就是AI在运营全链路的运用，可以算是第一个“AI618”。

值得关注的是，平台间的跨界合作成为今年 “618” 的另一大趋势。淘宝天猫与小红书深化合作，首次打通效果广告链路，新增笔记 “广告挂链” 功能，助力品牌实现 “全网种草、淘宝成交”。京东物流与胖东来合作拓展供应链，京东则通过短视频与直播内容生态发力，助力商家长效经营。这些举措不仅推动流量互通，更通过整合资源为商家提供全域增长支持，标志着电商竞争从单一平台博弈转向生态协同。

头图来源：图虫