近年来，随着消费升级和年轻群体对个性化、体验式服务的追求，上海甜蜜经济（涵盖婚庆、旅游、餐饮、文化创意等领域）呈现多元化、品质化发展趋势。近日，虹口区消保委发布《甜蜜经济消费需求调查报告》，以期共塑甜蜜经济新生态。

据介绍，为精准把握消费者需求，挖掘新兴消费场景，优化行业服务供给，虹口区消保委（市消保委健康消费办）特开展本次调查，共收集有效问卷2022份，揭示了当代甜蜜消费群体在婚礼消费方面的行为特点、消费需求以及消费困扰。

调查样本画像显示，年轻男性成消费主力。在预算方面，44.11%的新人总预算集中在5至10万元，显示出理性消费与品质追求的平衡。

婚礼形式与服务方面，户外婚礼成顶流，数字化管理成刚需。有38.18%的新人首选户外草坪/海岛婚礼，浪漫自然的氛围碾压传统酒店宴会，主题沉浸式婚礼也逐渐崭露头角。新人最看重预算控制能力和全流程数字化管理，创意案例与应急保障次之，体现出对“性价比 + 科技感”的双重需求。此外，42.83%的新人要求司仪熟悉本地习俗，40.50%看重控场及应变能力，个性化风格与新人之间的充分沟通也不容忽视。

创新服务与科技应用方面，VR预演、AI助手成新宠。此外，婚宴与蜜月方面，注重品质优先，文化体验成亮点。近半数新人将食材品质与安全性列为首要考量，远超菜品创意和氛围营造；每桌预算集中在3000至5000元，兼顾体面与务实。而在蜜月旅行上，34.47%偏爱海外浪漫海岛，27.25%钟情国内小众目的地，21.51%选择文化深度游；40.65%最期待当地文化体验课程，私密性保障和旅拍服务紧随其后，彰显“体验型消费”趋势。

值得一提的是，42.04%的新人呼吁提升价格透明度，35.66%关注服务质量稳定性，流程设计（12.76%）和科技应用（9.3%）仍有优化空间。49.36%的新人期待宠物参与式婚礼，婚前心理咨询和单身派对策划也呼声较高，银发族纪念日服务则反映出多元化需求。

这份报告是甜蜜经济向 “科技化、品质化、多元化”转型的风向标。虹口区消保委建议，通过“科技赋能+品质升级”，共塑甜蜜经济新生态。商家应聚焦户外婚礼、VR预演、AI助手等创新服务，强化预算透明与流程数字化管理，开发新人IP手办、场景微缩模型等文创周边，满足个性化需求。同时，行业也应加强婚宴食材安全监管，定期抽检公示；推动宠物友好、银发服务等细分领域标准化，填补服务缺口。新人可优先选择具备预算把控能力与应急保障的策划团队，理性规划消费，让甜蜜时刻更安心、更难忘。

头图来源：图虫