别人家孩子还在玩泥巴，你家崽已经穿梭在“大牌”T台。然而，所谓“顶流秀场”“全国巡礼”竟然都是彻头彻尾的骗局！近日，上海市市场监管局披露了这样一起典型案例，53个家庭被卷36万余元，高定童模走秀套路随之曝光。

没有商标注册许可，没有商标权人的授权，所谓的全国巡回“巴黎时装周儿童单元”儿童走秀活动就是借奢侈品牌名义敛财数百万的骗局。黄浦区市场监管局查获了一起涉嫌侵犯服务类商标专用权案。

据披露，这家主要从事童模走秀的公司从2022年起，使用“DIOR”“GUCCI”商标，打着“GUCCI FASHION SHOW、DIOR FASHION SHOW”等旗号，伪造“顶流秀场”招募童模，向每位儿童收取6千至6万元不等的报名费。

报名成功后，当事人向家长发送电子邀请函，写有GUCCI、DIOR FASHION SHOW等字样。当事人共计向53名儿童的家长收取人民币总计36.7万元。

经执法人员调查发现，该公司声称是“巴黎时装周官方授权合作机构”，实际上该童模走秀活动与出现在秀场上的各大品牌并无任何关系，并没有相关授权。

虽然当事人一再强调：孩子们穿着的“秀服”是从商场以及其他正规渠道购买的正品，并没有售卖假冒服装。

不卖假货，就不是侵权？黄浦区市场监管局执法人员指出：商标分为商品和服务两大类。本案中童模走秀相比成人走秀，并不以商业宣传服饰为目的，这点应当明显区别于25类服装鞋帽的商标。

当事人用GUCCI、DIOR元素营造奢华氛围，开展服装走秀服务，收取高昂报名费，符合第41类中“为娱乐目的组织时装表演”商标的定义。该公司开展的是服装走秀服务，在推行服务的过程中，使用了品牌的注册商标。因此，当事人侵犯的是服务商标。最终，上海黄浦区市场监管局依照相关条例罚款60万元。

上海市市场监管局指出，商标使用对象主要分为服务商标和商品商标两大类：商品商标用于标识和区分有形商品的生产者或经营者，例如电子产品、服装、食品等实物产品上的商标（如25类的服装鞋帽），保护对象针对实体商品。服务商标则用于识别服务的提供者，常见于教育、餐饮、物流等服务行业（如41类教育娱乐），保护对象指向无形服务。

在我国《商标法》及国际通行规则中，两类商标均享有同等法律保护，注册流程相似，但需根据实际用途选择对应类别申请。正确区分并注册有助于企业精准维护品牌权益，避免法律纠纷。

上海市市场监管局提醒，家长们在为孩子选择走秀活动时，请务必查看主办方资质与授权文件，警惕以“大牌联名”“高定秀场” 等噱头诱导高额消费的话术。若活动费用与市场行情严重不符，或是宣传中出现商标拼写错误、LOGO模糊变形等情况，需提高警惕，谨防陷入消费陷阱。同时，市场监管部门也呼吁家长们能回归教育本质，关注孩子心灵成长。

头图：现场背景大屏幕上使用了CUCC101、GUCC101 FASHION SHOW、DIOR FASHION SHOW等字样。上海市市场监管局图