6月5日，2025上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心举行。本次大会以“创见无界，以全球坐标提升直播经济”为主题，汇聚全球顶尖数字广告企业、MCN机构、头部电商平台、100余位行业领袖以及160余家品牌企业。大会为期2天，将举办1场开幕式，3场主题分论坛，1场国际合作论坛，1场重点MCN机构闭门交流会，13场专题对接会，29场重磅发布。

构建数字广告新生态

本次大会由中共上海市委宣传部、中共上海市委网络安全和信息化委员会办公室、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办。作为全国首个由省市区党委政府联动的国际性行业盛会，上海国际MCN大会锚定“打造国际数字广告之都”目标，通过政策引导、资源整合和生态构建，助力MCN机构从流量运营向全产业链服务升级。

MCN是数字广告产业的新型业态。作为“上海国际MCN大会”的主办方，近年来，普陀区在上海建设“两中心、两之都、两高地、两城市”的大局下，围绕“半马苏河”文旅品牌建设，因地制宜培育“数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计”四大文创产业。2024年，普陀全区广告业实现营收超400亿元。

上海市普陀区委副书记、代理区长赵亮在致辞中提到，与上海市贸促会联手打造的“上海国际MCN大会”已连续三年成功举办，通过“会+展”双轮驱动形式为品牌商和MCN机构搭建双选平台，并发起成立首个MCN行业组织“上海国际MCN发展与服务联盟”，服务全市包括MCN在内的数字广告产业发展，下一步，将聚焦国际属性，借助大会平台，助力更多中国品牌企业走出国门、扬帆出海。

上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩表示，上海市贸促会是上海市委、市政府领导下的对外贸易投资促进机构，以“服务国家外交外经贸战略、服务上海扩大对外开放、服务中外企业”为宗旨，将着力促进上海和世界各国、各地区之间的贸易、投资和经济技术合作，帮助MCN机构实现文化及品牌出海。

2025上海国际MCN大会在沪启幕。劳动报记者陆燕婷 摄影

打开全球增长新空间

上海国际MCN大会在推动跨域合作与国际视野方面展现出双重发力态势。为响应长三角一体化国家战略，大会隆重举行“MCN赋能沿沪宁产业创新带文旅商体展融合发展”合作点亮仪式，沿沪宁产业创新带点亮融合新篇章。

国际视野深化全球合作也是本届大会的重要关键。通过整合政策支持、行业资源与国际渠道，构建“创作-传播-落地”的全链路生态，助力中国故事从本土叙事升级为全球共鸣。

英国BOP集团总裁保罗·欧文斯（Paul Owens）在主题演讲“文化流动：创作者经济崛起与跨境内容新机遇”中，强调科技、社交媒体和多频道网络（MCN）赋能个体创作者成为全球文化叙事的新力量，探讨融合文化多样性和商业成功的新兴商业模式。同时，大会还将邀请到全球快时尚巨头SHEIN商家管理总监、菜鸟网络跨境电商业务代表等国际行业领袖，围绕跨境物流、本地化运营等核心议题分享实战经验。这种“本土经验+全球资源”的双向互动模式，使得大会成为推动中国文化出海、促进国际经贸合作的重要枢纽平台。

此外，大会第二天还将举办的沙特文旅商贸合作论坛，邀请沙特企业家、专家互动交流。今年11月，大会将落地沙特，举办为期三天的海外分会场活动，涵盖论坛交流、产品展示和商务考察，实现“上海首发、全球共振”的传播效应。

行业领军者从不同维度分享了对产业变革的深度思考。主办方供图

本届上海国际MCN大会继续携手复旦大学管理学院共同发布了《2025中国MCN机构内容创作发展趋势研究》的亮点内容。行业领军者则从不同维度分享了对产业变革的深度思考。在技术赋能与生态重构的双重驱动下，MCN机构唯有以用户价值为核心，通过内容创新、技术应用与全球化布局的深度融合，才能突破传统增长瓶颈，在复杂多变的市场环境中构建可持续发展的新范式。

“好品街区”同步开放

开幕式同期，近万平米的“好品街区”同步开放。160多个中外品牌携数千款爆品集中亮相，品类覆盖食品饮品、美妆个护、家居家装、文具文创、服装饰品、3C数码、旅游出行、大健康等八大品类，现场打造“好品街区”多元化场景，涵盖“中华老字号专区”“非遗专区”等特色专区。

近万平米的“好品街区”同步开放。主办方供图

现场同时举办品牌发布活动、联动头部机构组织专题选品对接会、策划“网红体验日”等体验活动，助力更多品牌被看见和突围。

开幕式上还揭晓了六大机构榜单与两大品牌榜单，涵盖年度成长MCN榜单、年度优秀特色服务MCN榜单、年度出海突破MCN榜单、年度优秀直播电商MCN榜单、年度AI+融合创新榜单、年度短剧新星MCN榜单、年度新消费品牌、年度社交赋能/焕新品牌等，表彰在内容生态、技术应用与全球化探索中的领军者。

头图：大会以“出海令”扬帆仪式为标志。主办方供图