“上上铅”文具、“福禄寿禧财章”蛇年限定章，这些来自故宫的祝福和礼物因一场场快闪活动而销售火爆。而在沪上商场里，一个名为“福福贴贴”的文创品牌已接连开出连锁。如今，文创赋能上海商业，文化新思路正在激活消费新动能。

“故宫文创”受追捧

今年年初，一场“上新了故宫”之蛇转钱坤的新年限定快闪店，空降在CP静安一楼中庭。当时，上百款故宫文创齐齐亮相，有款式齐全的故宫文具，几十款图案各异的故宫AR冰箱贴、贺卡小画、挂件，还有经典泡茶杯、家居摆件等伴手礼，掀起了一股“故宫文创风”。

“上新了故宫”快闪店亮相CP静安。图片来自网络

劳动报记者注意到，这并非是故宫文创首次来沪，此前，故宫博物院就曾登陆上海世茂广场，带来了“千里江山”、“故宫猫”等300多种故宫周边文创产品，大明锦衣卫旋风腿手机座、紫金游龙钥匙扣、康熙赐福笔筒、龙袍手机壳、御笔赐福钥匙扣等物件儿的名称也是“穿越感”十足。

“上新了·故宫”线下实体空间近年来也曾经落地光的空间·吴中路店，让沪上市民游客在家门口感受故宫文化的魅力。

可以说，拥有百年历史的故宫，和现代城市魔都碰撞，沪上实体商业牢牢抓住了流量密码。

“福福贴贴”接连开店

除了“故宫文创”外，一个名为“福福贴贴”的品牌也在沪上接连开店，相继亮相沪上静安大悦城、静安大融城、七宝领展广场店，而其新世界城店则以“福福贴贴•当局者迷”为题，以“国潮祈福文创”新思路实现破局和突围。如今，该品牌的第五家店也即将亮相。

“当下，文创产品的火爆背后，也凸显了当代中青年人对情绪价值的需求。我们的主要客群年龄段集中在20至45周岁的高净值人群，并且愿意为以传统文化为载体的文创产品去买单。”“福福贴贴”品牌联合创始人、上海喜悟文化艺术公司首席运营官索郎卓玛告诉劳动报记者，品牌在初创时也曾考虑开启诸如当下爆火的泡泡玛特“潮玩风”，几经思量，还是将目光锁定在传统文化的创新与传承。

“国潮祈福文创”新思路实现破局和突围。劳动报记者颜筱依 摄影

“盲盒经济”盛行之下，“福福贴贴”品牌也自创开发了慧根系列、五路财神、本命大神系列等许愿盲盒爆款，并接连与青海藏文化博物馆、敦煌博物馆、海南博物馆、深圳歌剧院等文化机构的合作中，持续不断的推出高质量的文化挖掘再创商品。如今，这一“国潮祈福文创品牌”IP已入驻上海豫园、东方明珠，以及夫子庙、少林寺等文化景区。在上海博物馆，也能采买到该品牌的文创产品。合计线下触达人群达到3.88亿人次/年。

“我们用文创的新方式，重新解读传统文化，并通过不断迭代的创新产品来将优势放大，输出东方文化、吸引海内外顾客。”索郎卓玛表示，目前，品牌有约300多个SKU，研发时也赋予了每一个单品更多美好的寓意，比如爆款的“慧根”系列中就有“学霸附体”的文殊礼盒，还有更多大神设计款的冰箱贴等高品质的文创产品，来提供更多的祈福情绪价值。

文创产品也能给消费者提供情绪价值。劳动报记者颜筱依 摄影

让文化艺术走向普罗大众

“文创产品在上海市场杀出一片蓝海，是经营者以文化思维创业，让文化艺术不再‘曲高和寡’，而是‘温柔’与商业相结合，让文化艺术走向普罗大众，拉近了与大众消费者之间的距离。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授表示。

“我们以故宫为例，原本在大家的印象里，去故宫走走看看，了解历史是一件很‘神圣’的事。还有很多人偏爱去博物馆，从历史的积淀中去汲取知识。而当文创产品应运而生时，为逛故宫、逛博物馆增添了更多的乐趣以及社交属性。一些‘喜闻乐见’的文创类摆件、盲盒等，也让更多人去接受和喜爱中国的传统文化。”劳帼龄认为，文创赋能商业、文化促进消费，成为当下上海消费的新趋势。

“未来十年、二十年，文创产品依然具有巨大的市场前景。而其魅力就在于不断创新的产品，核心创意本身具有稀缺属性，而精致的工艺也让文创产品具有稀缺性。”在索郎卓玛看来，探寻中国文创产业新蓝海，是要将传统文化打造成具有创意的文创IP，赋予文创产品核心竞争力。

文创产品依然具有巨大市场前景。劳动报记者颜筱依 摄影

如今，有越来越多的年轻消费者愿意为产品附加的文化故事支付溢价。当历史符号与生活美学产生共振，这场文化消费的“双向奔赴”，正源源不断地为文化传承注入全新的生命力。

“海派文化意味着它是包容的。上海商业百花齐放、美美与共，各种类型的文创产品都能在这里找到属于自己的市场。打破边界，实现文体商旅展联动，文创持续赋能商业，就是要让文化艺术从‘高高在上’变得更贴近普罗大众，走出博物馆、艺术馆，走向商场，走向日常生活。也让更多人接受文创产品、并喜欢它。”劳帼龄表示。

头图：消费者在新世界城“福福贴贴”选购文创用品。劳动报记者颜筱依 摄影