7月9日，大众点评“必玩榜”焕新升级，聚焦本地休闲玩乐，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也出现在榜单上。

除了外出旅游，当下“本地深度探索”成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。次升级的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。

上海温莎KTV（陆家嘴）店就是本次上榜的商家之一，“吃喝唱复合型”体验是其“金字招牌”。而在北京，华远航空飞行俱乐部则凭借“遨游天空观八达岭”的新奇体验，成为当地市民的日常玩乐新去处。

同时，一批“主客共享”的城市玩乐地也在“必玩榜”上涌现。

虹桥坊温泉·扬州三把刀文化体验区（瘦西湖店）就是一个典型。”扬州泡澡文化独具地方特色，随着扬州文旅持续出圈，更多外地游客专程来体验这项传统，和本地人一起享受搓背修脚的乐趣。”餐饮出身的老板贾勇介绍。

美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。

美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。

预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘将增长至5万亿，线上化率超25%。此外，中低线城市更是服务零售巨大的蓝海市场，从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个中低线城市、近3000个县城，链接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60% 。

头图为北京华远航空飞行俱乐部的“遨游天空观八达岭”体验。由商家供图