在国际友谊日到来之际，近日，全球玩具与游戏巨头孩之宝公司（Hasbro Inc.）旗下小马宝莉（My Little Pony）品牌在上海潮流地标——TX淮海｜年轻力中心举办“小马宝莉友谊盛典”启幕仪式。

这场跨越世代的盛会，源于1983年初代小马玩具的诞生。凭借圆润的线条与标志性的彩虹鬃毛，小马宝莉迅速成为儿童玩具柜中的经典符号，随后问世的首部动画剧集更培育了第一批忠实的“复古马迷”。

2025年7月，经典优雅的复古小马、风靡的第四代小马与活力的第五代小马将打破次元壁，在友谊盛典上跨世代同聚，共同开启全新的“小马宇宙”，为全球粉丝呈现一场前所未有的友谊盛宴，续写跨越时空的魔法篇章。

小马宝莉IP的跨世代魅力，正通过丰富多元的跨界合作，将“小马”的快乐魔法深度融入粉丝生活的每个角落。在这场友谊盛典，更化身重磅新品与合作的盛大首秀舞台，多家合作授权品牌齐聚一堂，用缤纷多彩的产品，释放出小马IP的蓬勃活力。

在此次友谊盛典上，孩之宝公司大中华区授权消费品负责人钱静女士揭晓了诸多重磅首发合作项目及亮点。

时尚合作方面，携手知名腕表品牌卡西欧（CASIO），推出的联名baby-G系类腕表；同KADER & SOCIAL TALENT两个品牌合作的时尚饰品系列，一齐将小马宝莉带到了上海时装周；极梦岛推出的幻彩琉璃装饰画点缀了梦幻空间；儿童时尚方面，安踏儿童推出了小马宝莉联名系列的服饰和鞋品，打造夏日出行运动时尚装备。

潮玩卡牌方面，不论是卡游新推出的集换式卡牌到奥飞、玩乐主义推出的潮流玩具、雷曦推出全新毛绒盲盒和易腾推出的积木都让消费者能够选择到心仪的产品。伊利QQ星、屈臣氏等品牌推出的联名饮品和“守护口腔健康”的时代天使等食品及用品的合作更是不胜枚举。

实景体验方面，小马宝莉与Meland的首波梦幻联动——公主堡变装造型小马宝莉系列及暑期见面会巡演于7月20日起惊喜上线，联名主题生日派对也很快将与大家见面。多元品类成功覆盖多种生活场景，展现了小马宝莉IP突破圈层的强大商业模式和消费新趋势，印证其蓬勃的商业活力与延伸价值。

随着夜幕降临，现场嘉宾共同开启室外中央舞台的“友谊魔法之书”，小马宝莉友谊盛典巨物装置灯光骤然亮起，五彩斑斓的光影绚烂夺目。这也宣告着2025小马宝莉友谊盛典正式拉开帷幕，“小马宇宙”新纪元开启。

头图：TX淮海｜年轻力中心广场。受访对象供图