第八届进博会倒计时100天在即，笔者近日获知，今年进博会将支持展商通过网络直播放大参展成效，并首创“跨境电商甄选平台”，面向参展企业开展现场直播等特色活动。

如今，直播在进博会上已比比皆是。从《进博新品汇》线上直播近3300万人次的观看量，到展商争相架起镜头实时推介产品，每一场直播都在缩短信任距离、放大品牌声量。

“欢迎来到直播间……”“这个产品的最大特点是……”这些直播常用术语，给初到进博会的澳大利亚驻上海总领事馆（商务）副总领事、澳大利亚贸易投资委员会（以下简称“澳贸委”）高级贸易投资专员马杰（John Madew）留下了深刻的印象。

作为澳贸委高级贸易投资专员，马杰曾在全球多地开展贸易投资工作，因此十分了解贸易展是如何运作的。但初到“四叶草”，马杰还是被眼前的景象震惊了。马杰说：“这是我第一次参加进博会。最让我震惊的是它的规模，展馆楼层多，展厅种类也非常多，且仅用7年时间便取得了今日的辉煌成就，实在令人赞叹。”

第七届进博会举办期间，澳贸委曾晒出总价值近3.77亿澳元（约合14.82亿元人民币）的“成绩单”。在马杰眼中，这些数字不只是跃动着的成交金额，更是进博会释放出的东方机遇。

在第七届进博会上，马杰完成了一场特别的“首秀”。他也由此发现，对于进博会而言，澳大利亚企业的变化趋势主要是可供利用的直播机会。

通过澳贸委首次设立的专属直播频道，马杰与一位拥有众多粉丝的“网红”合作，一同走访澳大利亚参展商，介绍并体验他们的各类产品。直播间实时滚动的成交数据，为“进博效应”写下生动注脚。马杰感叹，这展示着实实在在的“进博成果”。

澳大利亚风雅堂集团董事长林冬梅对此深有共鸣。她认为，直播展示着澳中消费品市场合作的巨大潜能。风雅堂旗下一款产品通过产品试用、供应链溯源直播，销量较参展前增长5倍。

作为进博会“回头客”，澳大利亚活曼特药业集团（Homart Group）在第七届进博会上开创性引入直播，现场互动异常热络。其创始人叶蓓玲对未来澳中合作充满期待：“中国现在很多线上线下的新型宣传方式，很多都值得澳大利亚企业学习。”

在马杰看来，直播已成为中国市场不可或缺的一部分。“我们和其他企业一样，希望能快速顺应市场趋势，直播无疑是理想的起点。”马杰说。

马杰（左一）在第七届进博会上与客户交谈。中国国际进口博览局供图