随着各地进入高温模式，“三伏晒背”“夏季养生”等话题尤其受到年轻群体的追捧。美团休闲玩乐发布理疗养生消费洞察，数据显示，7月以来，“三伏养生”相关评论量同比增长超99%。进入大暑以来，年轻用户成为推拿理疗的新主力，相关交易额同比增长46%。深圳、中山、珠海等大湾区市民更热衷养生，成为包揽用户增量前三的南方城市，同比增幅均超100%。

“夏天办公室空调很足，下班后隔三岔五就跟朋友约个养生局，一起肩颈理疗，或者艾灸，出一身汗，睡眠质量都提升了。”来自上海的00后张女士，分享了自己的夏日养生经验。当下，越来越多年轻人热衷推拿养生“去班味”。美团数据显示，自7月20日入伏以后，“三伏”相关关键词搜索量暴涨，与三伏养生的周期性调理需求激增，其中，“三伏灸”搜索量周环比增长超91%。

“现在年轻人工作压力比较大，又长期久坐，肩颈按摩放松的需求很大。”守田肩颈品牌负责人介绍道，“夏天来临，平台最近还根据节气上线了激励机制，我们紧跟平台热搜词推出“三伏灸”主题套餐，同时搭配年轻人需求高的肩颈放松、腰背肌肉放松服务，效果非常好，这个套餐已经卖了4000多单。

这一趋势，与年轻人对养生观念的转变不无关系。美团数据显示，25-35岁年轻人，占到三伏养生群体近一半。需求的变化，带动供给侧变化，敏锐的商家们不断在线上线下做出经营调整，给年轻人提供多样化选择。三伏灸、葫芦灸等相关特色供给交易规模，较去年同期均有明显上升。其中，三伏灸相关供给数量同比增长50%，交易额同比增长62%。进入大暑以来，年轻人贡献的推拿养生项目交易额同比增长46%，成为最大增量。

“不同年龄层的消费习惯不一样，年轻人会做攻略，他们更在意师傅手法的专业性，服务流程体验的标准化，线上渠道是他们获取信息的主要来源。”仲正堂品牌负责人提到，“为了拓展更多年轻客群，我们采取线上线下融合的策略，线上根据美团后台的运营工具，来判断近期热点团单，分析年轻人的养生需求；线下我们的师傅全都经过严格培训、考核后上岗，为用户提供专业服务。”

此外，平台联动商家上线专属养生会场，通过直播、特价团、超级品牌日组合拳，叠加品牌跨界联名合作、口碑营销扩圈等，以精细化运营和多场景联动营销，带动649个理疗品牌在美团平台交易额同比增速超100%，头部品牌订单量同比增速超46%、交易用户同比增速近45%。

头图为下班时间过后某肩颈理疗项目开始排队。商家供图