日前，上海市网购商会举办“即时零售新机遇与品牌发展策略”座谈会，政府、专家、平台及近30家跨领域品牌代表参会，共探即时零售前景与发展策略，凝聚行业高质量发展共识。

上海市商务委电子商务处副处长蒋静指出，即时零售已成激发消费活力、推动商业创新的重要力量，政府将优化营商环境，支持平台与品牌深化合作，促进行业规范健康发展。

上海市网购商会会长宋轶勤表示，即时零售重塑消费体验，是品牌数字化转型核心赛道。商会2023年成立相关专委会，推动行业发展，呼吁企业抓住机遇，共探新策略。

企业案例显示，即时零售带动显著增长。挪瓦咖啡透露，淘宝闪购上线后，7月订单及实付环比均超10倍，“秋天第一杯奶茶”当天订单增458%；夜间订单增速为白天1.5倍，带动夜间经济。

漠漠家肉夹馍线上运营总监王荣辉称，淘宝闪购曝光递增，夜间订单月环比超100%，净盈利升20%；6月新客增40%、7月30%，依托全链路体系承接流量，坚持“现卤现烤”等理念。

青岛啤酒即时零售渠道负责人王义军介绍，其即时零售增速持续超行业，2025年仍高速增长，第三方到家平台渗透率达59%；通过“深夜小酒馆”等场景拓量，联合平台营销曝光破3亿，小店销量增35%。他认为即时零售创造新需求，啤酒夜间消费量占75%。

专家普遍看好行业潜力。商务部研究院副研究员洪勇认为，多平台竞争利好商家，普惠性补贴可促市场繁荣；长期看即时零售可持续增长，全主体均有机会，可关注“一老一小”需求。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈指出，即时零售是消费需求与行业发展的必然，“半小时达”需求推动场景渗透。他认为消费行为可培育，即时零售发展空间大。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽表示，即时零售是增量场景，需平衡人群、产品、履约差异，平台与商家应精细化探索。

上海冠军贸易负责人认为，即时零售或成品牌新增量：传统电商增5%成本高，而其箱包客单价约250元，即时零售配送费10-20元仍有利润，可借高频餐饮引流形成共赢。

淘宝闪购相关负责人称，目前395个非餐品牌月成交破百万、66个破千万，覆盖多品类，Apple、小米等品牌增单。平台将通过“优店腾跃计划”降本增效，构建全品类零售生态。

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