二次元消费盛行的当下，一系列“潮玩”商品燃爆暑期档。漫步南京路步行街，再到广西北路百米香榭街，兜兜逛逛沪版“秋叶原”，有不少宝藏店铺，不少“潮玩”商品同样具有收藏和升值潜力。

“一番赏”悄然流行

百联ZX创趣场相关负责人告诉劳动报记者，从品类而言，当下轻周边仍然是消费频率最高、最受欢迎的品类，其商品种类也逐步向潮玩类盲盒、生活趣味杂物等进行开发延展。

“希望在一家店铺内尽可能呈现更多商品，大家可以看到门口展示的Labubu，龙珠、航海王、初音未来等IP都能够在店内找到。”大胖潮玩创始人袁文清在沪布局已有三家门店，从五角场开店、再到进驻南京路步行街上的第一百货绮丽次元街，他把爱好变为生意、并抓住商机。

动漫手办周边商品暑期热销。劳动报记者陆燕婷 摄影

袁文清告诉劳动报记者，除了各种各样的玩偶、盲盒外，当下，更为让年轻人上头的“一番赏”正悄然流行。在一个“版面”中购买奖券抽奖的形式进行参与，来抽取包含手办、毛绒玩偶、生活杂货等限定商品，其中的稀有赏品（如A赏、最终赏）在二手市场价格可能翻倍。

劳动报记者注意到，百米香榭街上，有一家“一番赏”专营店，不大的门面满墙贴满了“一番赏”信息，引得往来的市民游客驻足询问。

“一番赏”专营店。劳动报记者陆燕婷 摄影

“‘一番赏’让稀有赏品的价值居高，也推高了玩偶的价格。早前数百元可以买到的玩偶，可能需要花费上千元才能抽取。但博弈心理又让更多人参与进来，形成新的消费现象。”袁文清如是说。

“各类谷子、盲盒和‘一番赏’都很受市场欢迎。当下，如Mujika少女乐队等题材也非常火爆，带火了游戏、周边等产业链发展，娃娃、谷子、卡片销售颇佳。部分商品在二级市场定价更高。”第一百货面包谷谷门店相关负责人介绍道。

集换式卡牌成品类黑马

除了“一番赏”外，近年来，在Z世代客群中悄然流行的卡牌也有了买取专营店。卡牌生意经形成了“买取链”，商品在二级市场更为流通。

“大家可以看到这个亮灯的展示柜，显示了所有卡牌的价格信息，这是我们对市面上卡牌的回购价。以明码标价的形式来呈现。”第一百货HIT Collection卡牌买取专营店工作人员透露，以当下红火的宝可梦卡牌为例，相对普通的一张卡牌回购价在7、8百元左右，部分增加了人物元素、镭射标记的卡牌回购价可达2、3千元，稀有卡则能到达数万元。

卡牌买取店标注最新买取价格。劳动报记者陆燕婷 摄影

该店工作人员透露，所谓“买取”，即门店向卡牌爱好者回购，也可向其它爱好者出售，除回购的卡牌买取之外，如球星卡、宝可梦、航海王等全新的卡牌也有部分出售。

不同卡牌显示为不同价格。劳动报记者陆燕婷 摄影

近期，集换式卡牌是火热上升的品类黑马，消费拥趸逐步扩大。目前，百联ZX创趣场内已引入日本集换式卡牌头部品牌Bushiroad，以及自带卡牌对战空间的国内神店模玩熊卡牌，充分满足了市场对消费热点的新需求。

首店、旗舰店内“淘宝”

当前，中国二次元产业已形成了从“内容生产—制造—销售—跨界”的完整链条。海外供应链从上游至下游亦加速落地中国，日本IP版权方、内容制作方、连锁零售品牌等纷纷以百联ZX为首选平台，开设中国首店或全球首店。如今，TAMASHII NATIONS STORE、SEGA、aniplex、东映动画、航海王草帽商店、animate、GoodSmile Store等近17家海外头部品牌均已入驻。

比如，在百联ZX创趣场开业之初，继日本东京秋叶原之后的第二家万代魂专卖店TAMASHII NATIONS STORE就已正式进驻，这一面向成年人的收藏玩具品牌吸引了海内外游客来沪“血拼”。

百联ZX创趣场。劳动报记者贡俊祺 摄影

在该店铺内，包括“S.H.Figuarts”“S.H.Figuarts 真骨雕制法”“Figuarts mini”“ROBOT魂”“超合金”“超合金魂”等多个系列，涵盖了从“高达”到“奥特曼”，从“假面骑士”到“火影忍者”等各种知名IP，都能淘到。

劳动报记者了解到，今年以来，百联ZX创趣场又接连迎来多家首店、旗舰店入驻。如今年4月，百联ZX创趣场迎来了两家重磅海外品牌的开业—SEGA全球首家旗舰店以及航海王草帽商店中国首店。其中，航海王作为二十一世纪最知名的全球动漫IP之一，其官方店铺收录了世界最全的航海王周边，累计超过10000+件航海王周边产品。

而在今年早些时候的1月，日本著名模玩老厂KOTOBUKIYA寿屋也登陆上海，在百联ZX创趣场内开设了中国线下旗舰店。寿屋的拼装类模型产品从超级机器人大战等知名IP到原创的FA,以及衍生出来的机娘系列等都受到了市场上极大的欢迎。寿屋的手办类产品也同样极其出色且颇具性价比。

一系列潮玩商品吸引吸睛。劳动报记者贡俊祺 摄影

次元衍生品在二级市场的

交易规模正呈现爆发式增长

“我们观察到，模玩、轻周边、卡牌等次元衍生品在二级市场的交易规模正呈爆发式增长。其赋予消费者的情绪价值在更长周期的时间洗练中仍能实现较强的经济价值兑现。”百联ZX相关负责人表示，上述提到的众多新品牌，正是当下模玩、轻周边品类中的高人气代表品牌。

采访中，劳动报记者也注意到，在百米香榭街内有不少动漫玩具店门前写有“高价回收”字样。不少店家表示，潮玩商品可以根据其收藏价值来进行定价，从百元到千元、甚至万元，玩家也可到店或线上沟通进行二次销售，这一“玩具的买卖”已趋于成熟。

“从2023年开始，我们第一百货C馆已向二次元方向进行转型调整，目前，涉及二次元类别的经营面积已达到1万平米，涵盖了商场C馆的4楼至6楼。”第一百货二次元商场经理施轶双表示，通过转型后，第一百货C馆客流与销售双增长。“数据方面，如2024年暑期档实现客流同比70%增长。2025年，在对商场5楼、6楼部分进行调整后，引入了不少新店，客流量与销售额再度明显提升。”

“我们发现，二次元经营内容与原先的传统百货有着明显区别，它所包含的谷子、玩偶、手办、卡牌等新兴业态，都是区别于传统零售的新的商品形式，它也触达了年轻消费客群情绪价值。”施轶双表示。“当游戏与动画、包括小说，其所呈现的人物形象，其实也是有血有肉的。这些人物形象通过商品化形式呈现后，会引发消费客群的情感共鸣。”

消费心理从“性价比”转向“情价比”。劳动报记者贡俊祺 摄影

业内分析指出，在用户层面，Z世代成为次元消费主力。消费心理从“性价比”转向“情价比”，追求情绪价值、社交认同与自我表达。二次元周边等实物产品成为连接虚拟与现实的情感媒介，手办、盲盒、谷子、卡牌等品类持续走热。线下次元空间成为新型社交场域，满足“社会原子化”中个体的归属感与认同需求。

“除了‘引进来’外，近年来，我们的国产动漫IP也正在‘崛起’，拥有相当的能量。比如之前爆火的黑神话悟空，暑期上映的浪浪山小妖怪，以及我们商场正在进行的‘非人哉’快闪。今年暑期档，适逢首届上海之夏国际动漫月，掀起新的消费热潮。”施轶双表示，未来的业态引入与调整中，会更加注重国漫、国潮的优质IP，让商品品类更加丰富、也助力优质IP形成更强更大的市场规模，抓住机遇，带动新一轮新业态的转型升级。

头图：“潮玩”商品燃爆暑期档。劳动报记者贡俊祺 摄影