8月29日晚，市商务委员会、市民政局、市文旅局联合、静安区指导的2025“爱在上海服务消费‘＋’年华”启动仪式暨上海市七夕集体婚礼在沪上“网红”商圈苏河湾万象天地举行。启动仪式上集中发布四项创新举措，携手构建服务消费融合创新体系。

8月29日下午15时，多位新人乘坐游船共游苏州河，途经四行仓库、外白渡桥等城市地标，将传统七夕文化与现代城市景观深度融合。此次水上婚礼首次整合婚礼场景、文旅地标游览、品牌展示三大功能，实现“行政服务+文化体验+消费促进”一体化推进。晚上19时，爱在上海服务消费“+”年华启动仪式正式开幕，百位新人身穿婚纱礼服亮相。

2025“爱在上海服务消费‘＋’年华”启动仪式。劳动报记者陆燕婷 摄影

“爱在上海”创新消费场景，发布四大创新融合场景。多项形式丰富的惠民举措，让市民在体验城市浪漫的同时，享受实实在在的福利。

“爱在上海”活动期间推出“复古摩登的繁花路线”“年轻的时尚巡礼路线”“Z世代热衷的潮流二次元路线”“中式古典路线”“一江一河骑行路线”以及“以‘爱与时间’为主题的浪漫静安路线”等六个“大幸福”主题体验路线，将不同特色的上海地标场景串联成主题路线，吸引市民及外来消费人群游览打卡，推动场景化消费。

“爱在上海”消费券上线，惠民举措助力轻松备婚。启动仪式上，第二批由中国建设银行上海分行和中国银联共同补贴的消费券正式上线，覆盖餐饮、酒店、婚纱摄影等近400家商户。新人通过登录云闪付APP搜索“爱在上海”，即可进入活动页面参与抢券。办理建行“爱在上海”主题卡并绑定至云闪付APP，即可享受至高满额减200元的超值优惠。消费补贴与金融工具联动，降低了年轻人的备婚成本，激发婚恋消费潜在动能。

与此同时，静安区“心动静安·爱在行动”婚恋主题系列活动也随之拉开帷幕。横跨七夕、国庆等浪漫节点，将城市地标、多元消费福利与沉浸式文化体验深度融合，精心推出五大特色板块，全方位聚焦婚恋消费与甜蜜体验。“爱在静安＋年华——爱情有young 青春无限”七夕青年交友系列活动亦火热进行。

“爱在上海服务消费‘+’年华”正式启动后，300架无人机进行主题编队表演，呈现“爱在上海”“浪漫无界”等图案，同步激活万象天地服务消费快闪集市。现场设置20余个融合消费点位，包括生活方式、汽车、服饰、文旅酒店、家居等丰富的场景体验。本次活动亦通过构建“政企银”联动机制、创新“服务+婚恋”消费场景、打造数字化服务平台，有效激发了婚恋服务消费新动能。也通过打造婚恋服务消费标杆场景，为全国服务消费创新发展提供上海样本。

头图：七夕夜沪上百位新人身穿婚纱礼服集体亮相。主办方供图