9月9日，星巴克中国正式宣布与小红书APP达成深度合作，共同开启“兴趣社区空间”独家全面合作计划。

据介绍，星巴克的“咖啡馆体验”与小红书的“兴趣友好计划”将深度融合，以服务日益活跃的兴趣社区群体。双方共同向全国的兴趣爱好人群发出邀请——“有兴趣，来星巴克碰头”，来这里找到同好、找到空间，一起分享、一起共创。为此，星巴克在全国范围内精心挑选出1800余家门店，焕新升级为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的“兴趣社区空间”，交由抱有相同兴趣的伙伴们来运营。

宠物友好公约。星巴克中国供图

“服务‘社区’，始终是星巴克的品牌DNA。我们对于‘社区’的定义，已经从地理意义上、门店所处的周边社区，拓展到了因共同兴趣而形成的线上社区。‘兴趣社区空间’正是这种理念下的全新尝试。凭借丰富多元的第三空间，充满热情的伙伴，我们将为兴趣社区群体提供定制化的服务与体验，希望鼓励更多拥有兴趣爱好的年轻人，在‘兴趣社区空间’找到自己的同好，去星巴克碰头。”星巴克中国首席增长官杨振表示。

“星巴克与小红书，同样拥有浓厚的‘社区’氛围，滋养社交的‘联结’属性，以及更好服务兴趣社区人群的愿景。这些共同点，促成了小红书‘兴趣友好计划’与品牌间的首次深度合作。我们期待着‘兴趣社区空间’的活动体验，将为参与者带去更多创作灵感，激发更多优质兴趣内容的诞生，反哺线上兴趣社区。”小红书社区市场负责人白板则表示。

度身定制的个性化体验。星巴克中国供图

去年小红书推出的“兴趣友好计划”旨在为兴趣爱好者们在追寻兴趣的路上搭把手、做补给。目前共开放10个兴趣友好领域门店合作，在全国共覆盖多个品牌的近万家门店，通过日常兴趣友好服务和举办兴趣友好活动，创造属于兴趣人群的小天地。

首批1800家“兴趣社区空间”，将围绕宠物、手工、骑行和跑步这四类兴趣，带来为这四类人群度身定制的个性化体验。小红书将为优质的线下活动与兴趣内容提供更多流量和曝光，也让不同的兴趣爱好者们找到自己喜爱的聚会。

当下，兴趣爱好已成为年轻一代充实自我、联结彼此、深度交流、获得认同的重要锚点。各种基于热爱而形成的兴趣社区也由此应运而生。作为“第三空间”，星巴克是许多顾客自发举行兴趣聚会的场所。网友的热情，给了星巴克探索如何将“咖啡馆体验”与“兴趣社交”结合的灵感，也引发了这场合作。

实现“让同好服务同好”的愿景。星巴克中国供图

此次的1800余家“兴趣社区空间”，均是星巴克结合地理位置、周边社区、门店环境等多重因素挑选而来。与此同时，星巴克的伙伴们不仅是所在社区的一份子，也是“兴趣”同好。星巴克将挑选与门店类型相匹配、抱有相同兴趣爱好的伙伴，实现“让同好服务同好”的愿景，提供更为贴合兴趣社区需求的服务体验。

星巴克方面表示，未来，将和小红书将联合运营多档活动，和不同的兴趣社区一起解锁更多的新趋势和新玩法。同时，星巴克将赋能门店伙伴成为空间“策划人”，结合他们自身的兴趣爱好和所在社区的需求，探索更多“兴趣社区空间”的创新方向。

头图：星巴克深度合作小红书。星巴克中国供图