在以“数智领航，服贸焕新”为主题的2025年中国国际服务贸易交易会（服贸会）上，如何释放消费动能依然是重磅话题。聚焦于为具有创新力的消费品牌提供深度行业见解与洞察，毕马威中国在服贸会现场对“消费50”系列评选做出全面回顾与展望，解码消费品创新与增长机遇。

本届服贸会上，毕马威中国围绕“消费50”系列榜单展开分享，系统回顾自2021年启动以来四年的服务实践，并发布2025年消费企业评选新方向，为行业提供从创新维度到落地路径的全链条洞察。

纵观过往几届，毕马威中国“消费50”系列始终紧扣时代脉搏，从最初聚焦新国货的六大创新维度——体验、功能、技术、设计、模式与营销，逐步拓展至融入ESG理念、强调以消费者为核心的数字化运营，再到重点关注“新常态化下的增长”，每一阶段的演进都真实反映了中国消费市场的变迁与品牌成长的深层需求。

毕马威中国介绍，步入2025年，第五届“消费50”评选迎来进一步升级，全新八大维度涵盖品牌价值与社会责任、用户体验与服务生态、智能化与创新能力、供应链与运营效率、市场洞察与消费者细分、产品与服务差异化、可持续发展与环保以及组织与团队能力。此次评选不仅延续了对多维创新的重视，更强化了对企业可持续竞争力与长期主义经营的考察，尤其在“双循环”发展新格局与情绪经济、绿色消费等新兴趋势背景下，为企业指明从战略到实施的关键成长路径。

毕马威中国北方区零售及消费品行业主管合伙人吴旭初指出，消费市场正面临更为复杂且多元的新局面，一方面，国内消费市场的边界不断拓展，国内外品牌竞争与合作日益频繁。另一方面，科技的飞速发展，低空经济、人工智能、大数据、物联网等技术在消费领域的广泛应用，正在重塑消费场景，改变消费者行为。消费者不再仅关注产品本身，对消费体验、品牌价值观以及可持续发展的关注度显著提升，这对消费市场各品牌的发展带来了更为深刻的变革要求。

与此同时，低空经济也正蓄势待发，为消费市场带来更可预期的增长空间。服贸会期间，毕马威中国发布了《国资国企发展低空经济正当时》研究报告，该报告系统性地梳理了国资国企在低空经济中的核心优势与发展策略。该研究报告指出，在低空产业发展中，国资国企积极履行功能使命，在促进产业发展、维护国家安全以及激发消费市场活力三个方面能够发挥重要作用。

激发多元化消费潜能、促进低空产业创新发展不仅是政策热点，更是中国经济结构转型与高质量发展的重要抓手。随着政策红利持续释放、应用场景不断丰富、生态体系日趋完善，低空经济正从概念走向实践，成为培育、发展新质生产力的重要力量。毕马威中国通过服贸会这一平台，与多方嘉宾进行思维碰撞、开展经验交流，希望为相关热点产业实现场景创新、完善生态布局提供助力。

头图来源：图虫