9月26日，以“不等双11”为主题的2025苏宁易购双11嘉年华暨家电“超级补”发布会举办。苏宁易购宣布，今年双11大促将全面提前至国庆档，自9月30日开启“家电普惠日”，率先打响双11活动“第一枪”，让消费者“早享优惠、无需等待”。同时升级家电“超级补”计划，联合百大行业品牌全面让利，树立家电行业低价坐标，打造双11家电消费主阵地。

为消费者提供

一步到位的优惠让利

苏宁易购集团副总裁陆耀表示，广大消费者对融合新功能、新场景、新体验的新智家电的需求依然迫切。苏宁易购将依托“国庆抢跑+双11延续”的优惠节奏，整合全渠道供应链、深化场景体验创新，让消费者尽早享受实惠；同时将持续推动行业回归用户价值与行业本质，联合合作伙伴共同定义产品标准与消费趋势，让家电消费在普惠中升级。

国庆、中秋双节临近，家电家装需求集中释放，实体消费升温。今年，苏宁易购双11启动时间提前至国庆，并于9月30日零点起正式开启家电普惠日，全程长达44天，覆盖9天9夜狂欢补贴季、双11嘉年华等阶段。作为双11全程“第一枪”，9月30日至10月1日，苏宁易购将联合品牌开启“闪购48小时”专场，全国万店全程不打烊，加码推出10万套特价家电，为消费者提供一步到位的优惠让利。

业内人士指出，苏宁易购将国庆黄金周、双11两大消费节点有机融合、无缝衔接，让消费者能够根据自身的时间安排与实际需求，从容地选择最合适的购买时机，在更充裕的周期内完成家电选购与家装规划，也将有效拉动黄金周的家电消费。

发布会上，苏宁易购正式宣布启动“双11嘉年华”活动，携手品牌工厂共同启动家电“超级补”计划，基于刚需、升级、家装三类场景需求，打造“刚需必选”“新智严选”“家装优选”三类产品矩阵，加码10%-15%-20%梯度补贴，确保补贴后价格具备长期竞争力，满足多层级消费需求。

针对消费者对于品质生活的基础需求，苏宁易购联合百大主流品牌聚焦打造性能可靠、节能省电的实用型家电，打造“好品不贵”的放心体验。同时，苏宁易购加大对于融入前沿科技、解决行业痛点的新智家电普及和推广力度，助力趋势类家电加速走进千家万户。面向家装场景需求，苏宁易购重点布局中央空调、净水系统、嵌入式洗碗机、智能门锁等前置类产品，提供“产品+场景+设计”全案式服务，助力消费者一站置家。

在“超级补”基础上，苏宁易购还将双线推出“真惠补产品”专区，基于大数据洞察，精选高频刚需家电品类，涵盖空调、彩电、冰箱、洗衣机、清洁及厨卫等多个品类，并追加补贴力度，定义行业低价坐标。围绕用户“吃穿住用饮”全场景需求，双11期间苏宁易购还将联合品牌打造涵盖四筒洗衣机、163吋巨幕电视、AR巨幕眼镜、AI零嵌除菌冰箱、超薄双腔油烟机等在内的超百款新品、爆品。

发布会上，海尔、美的、海信、博西、松下、TCL、老板、追觅等品牌携多款新品、爆品亮相，并与苏宁易购共同加码补贴，切实让利消费者。

下半年开设新店、

焕新升级速度明显加快

近年来，家电行业转向存量市场，场景化销售趋势正在加速。2025年下半年，上海苏宁易购开设新店、焕新升级的速度明显加快，9月30日，五角场苏宁易购广场迎来升级开业，上海苏宁易购总经理何晓伟表示，“此次升级开业以‘场景重构价值’为核心，打造上海规模最大的3C、家居、家电超级体验中心，实现‘苏宁Tech、苏宁Home、苏宁Friend’模块化布局，全面提升消费体验。”

据了解，此次升级开业，在品类优化和产品升级方面，深化生活美学和前沿趋势，联合百大国内外知名品牌，打造上海苏宁最大新品首发的第一现场，为消费者提供更新、更全面、更丰富的商品选择。

头图：苏宁易购率先打响双11“第一枪”。苏宁易购供图