为持续强化民生领域反不正当竞争执法工作，有效打击老年人保健市场不正当竞争行为，今年上海市场监管部门组织开展了老年人保健品虚假宣传专项整治。截至8月底，共立案83起虚假宣传案件。为充分发挥警示教育作用，10月11日，上海市市场监管局公布了一批老年保健品违法典型案例。

系本市首例市监领域私域直播违法案

在“国科优选”经销商利用私域直播虚假宣传案中，上海市宝山区峰幽食品店系“国科优选”品牌代理销售商，主要通过销售“国科优选”品牌产品获利。2025年3月起当事人为推销产品，针对老年人群体，通过开展线下“1元购鸡蛋”活动引流获客组建了微信群，并每日在群内推送“国科优选”总公司运营的直播。上述直播系在私域网站开播，需通过当事人推送的链接和密码才能观看。

在2025年3月25日的直播中，推介了一款“麒瑞复合乳酸菌冻干粉”的产品，主播宣称该产品添加了一种可以抑制幽门螺旋杆菌的菌种，顾客可以到国科优选线下门店领取，一次性吃三包后到家就会觉得胃酸、胃疼明显改善。当事人为推销上述产品，亦在微信群内宣传购买该乳酸菌冻干粉可获赠具有保健功能的“暧美AMGrape诺丽双孢菇复合酵素饮品”。经查明，上述“麒瑞复合乳酸菌冻干粉”和“暧美AMGrape诺丽双孢菇复合酵素饮品”均为普通食品，不得宣传保健功能。当事人共在微信群内推送了18场直播，每场直播都进行观看且明确知晓直播内容。

当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，宝山区市场监管局依据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并根据具体情节减轻作出行政处罚，罚款人民币2万元。

上海市市场监管局指出，随着银发经济浪潮，利用私域直播向老年人违规销售“保健品”的现象涌出，社会危害紧迫。当事人利用老年人追求健康的心理，通过私域直播新型且隐蔽的营销手段获利，实则侵害老年人的合法权益。本案类型新颖、锚定线索、深查有方、规制及时，作为本市首例市监领域私域直播违法案，形成工作指引探究长效机制，指引辖区内14个点位同向调查，为整顿同类违法行为作出良好示范，彰显了市场监管部门着力净化养老保健市场、护航银发经济高质量发展之决心。

虚假宣称产品功效、高价销售产品

近年来，老年保健产品市场如火如荼，吸引了一批不法商家利用老年人关心“健康长寿”的心态，虚假宣称产品功效等，高价销售产品，谋取不当利益，侵害了老年消费者的合法权益，也对市场秩序和社会稳定造成了危害。同时随着互联网以及智能手机的普及，不法分子通过私域直播新型且隐蔽的的新型营销模式，更加剧上述类型违法行为查处难度。

而在另一起“国科优选”经销商利用私域直播虚假宣传案中，上海市崇明区伍姐食品经营部，为“国科优选”品牌的代理经销商，主要从事特殊膳食用食品等产品销售经营。2024年6月至12月，为了推销其从北京国科优选科技有限公司购进的“GK小分子纯肽”（特殊膳食用食品），建立多个微信工作群，通过在群内发红包、免费领鸡蛋等形式吸引周边中老年消费者进入群内，然后上传名为“国科优选”品质生活直播链接，消费者点击上述链接后，则显示为“刘教授”讲解“肽”物质具有调节血压、血脂、血糖等保健功能，进而帮助提高线下含“肽”产品的销量。

同时，为进一步让中老年消费者了解“肽”物质的保健功效，当事人将上述直播链接中刘教授讲解内容转化为图片、文字形式发布在微信群内，并宣称“我们日常的血压、血脂、血糖等多样化的身体症状，肽类营养物质都可以进行很好的调控”“专门利用胶原蛋白进行粘合修复骨细胞的骨胶原蛋白肽”“肽也可以增强人体的免疫功能，肽能够调节免疫细胞的活性，间接帮助排毒”。其中，“调控血压血脂血糖”“提升人体免疫力”为保健功能，涉案食品不得宣传保健功能，当事人也无法提供涉案食品具备其他功效的依据。

最终，崇明区市场监管局依据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并根据具体情节减轻作出行政处罚，罚款人民币2万元。

上海市市场监管局还公布了“垦道生活”品牌门店虚假宣传案、上海老糖友健康科技发展有限公司虚假宣传案、某网络科技（上海）有限公司涉嫌帮助其他经营者虚假宣传案、某信息科技（上海）有限公司涉嫌帮助其他经营者虚假宣传案等违法典型案例。

头图：上海市宝山区峰幽食品店系“国科优选”品牌代理销售商，主要通过销售“国科优选”品牌产品获利。上海市市场监管局供图