12月19日，金桥日月光中心正式开门迎客。作为浦东“金色中环发展带”商业升级的重要落子，这不仅是一次商业空间的亮相，更是一场围绕“社区温情”与“邻里连接”而展开的创新实践。

提出“慢玩趣活”理念

据悉，项目总建筑面积约4万平方米，坐拥地铁12号线双站环抱的交通优势，辐射周边46万常住人口及高新产业园区。不同于传统购物中心对效率和规模的追求，金桥日月光中心开业提出了“慢玩趣活”的运营理念。

该项目主张“慢下来，才能看见光”，旨在为高速运转的都市生活提供一个可停留、可呼吸、可感受的“社区客厅”。其开业举措更是系统性地展示了如何通过“空间内容化”与“运营情感化”双轮驱动，重构商业与人的关系，在存量更新中创造增量价值。其“慢玩趣活”这一理念不仅体现在空间设计上，更贯穿于业态组合、活动策划与社区运营的全过程。

从“商业空间”到“社区解决方案”

围绕“15分钟生活补给站”的定位，金桥日月光中心并未进行品牌的简单堆砌，而是基于客群洞察，以“鲜食能量场”“家庭服务站”“欢聚引力场” 三大主力业态模块，构建了一个覆盖全时段、全客群的社区生活网络。

在“鲜食能量场”，项目以上蔬永辉超市作为生活基石，并汇集了霸王茶姬、Tim Hortons、Manner Coffee、LELECHA乐乐茶、沪上阿姨、茶乙己等精品咖啡茶饮，绿茶餐厅、靓小渔·象山海鲜、楞个火老火锅等品质正餐，以及POPEYES、夸父炸串、杨国福、酸小七、芸线嗦、美毕姐、蜜可朵拉等多元轻食，满足从日常补给到家庭欢聚的餐饮需求。

在“欢聚引力场”，项目引入了加班整点Bar、WUMING ARTISTS CLUB 等特色夜经济业态，并布局帝V桌球、爱玩主机游戏、Miya健身等娱乐体验，同时通过NEWLOOK DANCE STUDIO、SpeakX语极斯、米高轮滑、王牌小骑士等配套品牌，持续吸引追求活力与趣味的年轻及家庭客群，让“玩”成为连接彼此的纽带。

而在“家庭服务站”，理念则化为细致入微的生活关怀。京东家电、京东之家、好特卖HotMaxx、全家、来伊份、周黑鸭等提供便捷零售与品质家电服务，balabala、晨光文具关注亲子成长，SENNAIBO、KOCLOC蔻洛可、FOLD MOD折叠车、优剪、大桶大足浴、快修象、瀚瞳视光、罗丽丝等则完善了日常便民服务链条——这些品牌共同构建了一个闭环式、体贴入微的家庭服务生态，让“慢生活”的品质落到实处，让家与社区无缝衔接。

成功转化为邻里之间愿意驻足、分享、互动的情感地标。受访对象供图

这种业态组合，本质是围绕“家”的延伸场景，提供一套系统性的“生活解决方案”：从一杯早安咖啡、一顿便捷午餐、家庭周末聚餐，到健身学习、亲子陪伴、夜间小酌，乃至家电购买、文具采买，力求在步行可达的范围内，满足居民从日常到周末、从物质到精神的全维度需求。

将品牌理念转化为立体体验

开业期间，金桥日月光中心以“慢玩趣活”为策动主线，超越传统促销逻辑，通过体系化的内容设计与场景营造，将品牌理念转化为可沉浸、可互动、可传递的立体体验。

围绕“慢”的叙事，项目与潮流波普艺术家AGAHO共同呈现“生活新fa样”美陈展，打造包括瀑布花门、发光许愿罐、治愈秋千、旋转木马在内的多处互动艺术装置。

紧扣“趣”的体验，项目同步推出“友趣邻里串门会”主题市集，以“串门”为互动框架，融入集章打卡、手作沙龙、音乐演出等轻量化内容，营造轻松无压的社交氛围。

金桥日月光中心的市场运营逻辑，深刻体现了对社区关系的精细洞察与构建决心，其核心正是为了持续滋养“慢玩趣活”的社区生态，着眼于长期社群黏性与情感联结的构建。

为此，项目原创了IP形象“慢牛牛”与“趣小马”，它们被赋予鲜明的性格与使命：“慢生活倡导者”与“趣玩体验官”。这种拟人化的陪伴，旨在构建超越买卖的温情邻里关系，让理念拥有亲切的“代言人”。与此同时，项目依托场内近500户LOFT公寓（韵寓公寓），构建“居住+商业+社群”一体化生态。

为社区商业提供“金桥样本”。受访对象供图

未来，金桥日月光中心将持续围绕“慢玩趣活”内核，通过常态化的社群活动、季节性的主题策划、与居民共创的内容生态，深度参与金桥从“产业高地”向“活力新城”的演进历程，真正成为一座“温暖邻距离灯塔”，照亮区域商业发展的新路径，也照亮更多都市人心中对美好邻里生活的向往。

头图：金桥日月光中心正式开业。受访对象供图