“‘路易号’创造现象级商业效应，成为全球宾客‘必来上海’的理由。”静安区商业联合会副会长兼秘书长陈国民表示，作为2025年的“首发标杆”，LV全球唯一巨轮“路易号”（The Louis）以其“首展+首店+首秀”的“三首合一”模式，填补国内顶奢复合业态空白。其辐射效应亦为南京西路商圈引入巨大客流，兴业太古汇、张园的人气爆棚，星巴克烘焙工坊、王家沙热门地标餐饮亦十分红火。
塑造上海城市新地标
“路易号”设计灵感源自19世纪路易威登为越洋旅程打造硬箱的传奇历史，也代表了上海作为“东方门户”的港口文化。兴业太古汇方面介绍，“路易号”这座宏伟的船形建筑巧妙融合了路易威登店铺、Le Café Louis Vuitton餐厅以及“非凡之旅”（Visionary Journeys）品牌展览。
“路易号”的泊驻，标志兴业太古汇在品牌升级战略中取得重要里程碑，并通过这一世界级的商业样本，塑造上海城市新地标。“路易号”在上海落地以来，已成现象级商业标杆IP，正在定义未来消费新趋势。
据不完全统计，今年1至10月，已有70多个国家的游客在“路易号”上消费并完成离境退税，“路易号”所在的兴业太古汇“即买即退”销售额不断攀升，环比增长3.7倍。
兴业太古汇联席总经理施桂攀指出，上海一直是首发、首秀汇聚的舞台，兴业太古汇近年来积极调整升级，“路易号”正是紧扣“首发经济”，由城市商业体与国际品牌协同打造的实践样本。
兴业太古汇联席总经理丁瑞芳表示，兴业太古汇关注到市场上对于个性化体验与文化价值的需求日益提升，“路易号”凭借其“内容力”优势，显著延长了消费者的停留时间，从而有效带动转化与增长。
首店与创新业态集中亮相
2025年，一大波首店在沪亮相，首发首秀、高能级首店引领潮流，“首发经济”持续助推上海消费创新。上海市商务委的数据显示，2025年1至10月，全市新增首店848家，其中全球及亚洲首店13家，全国及内地首店134家，高能级首店占比17.33%。
视线从南京西路商圈移至淮海路，12月，韩国时尚零售平台MUSINSA正式宣布，MUSINSA国际首家旗舰店MUSINSA Standard在上海核心商圈淮海中路正式开业。据悉，MUSINSA在上海淮海中路的国际首家门店，面积达到1421平方米，为了满足中国消费者的多元需求，店内陈列了1500款服饰及配饰单品。
MUSINSA中国首席执行官金大铉表示，此次中国首店的落地，不仅仅是其全球化布局的开端，更是践行对中国市场承诺的重要里程碑。
2025年，申城再添地标商业体。比如，12月，位于浦东的全新地标商业体陆悦天地土星、金星、水星、木星和火星五大地块商业体全面开业。陆悦天地近300家优质品牌同步亮相迎客，首店及特色店型超140家。“超级安踏”浦东首家1.4形象店、上海首家“MEETKOKO”设计师女装等一众全新门店，拓宽城市零售图景；张江首家IMAX影厅“寰映影城”、“花橄体育”浦东首店等品牌，为消费者带来多元立体的文体娱体验；“山海鲁”全国首家定制形象店、“丁香酒家”上海首家全新盛装升级海派餐厅等品质餐饮同步亮相，精准契合多元客群的味觉偏好。
一众首店、旗舰店与创新业态在陆悦天地集中亮相。受访对象供图
前不久，坐落于百年东台路的新天地东台里亦正式启幕。Helena Rubinstein 赫莲娜中国首家全新概念旗舰店、DARPHIN 巴黎朵梵全球首家结构复位紧塑中心、PERFUME BOX 拾氛气盒上海首家在地文化概念店等进驻，B.U.T.ESSE PREMIUM中国首家高端线旗舰会馆也将亮相。法式高端睡眠品牌Epeda上海首店、东方养生新概念店奈铺中国首店为代表的健康护理与身心疗愈品牌，则让品质生活的内涵得到了更广阔的延伸。
The North Face北面亚太区首家会员中心。受访对象供图
除了新开商业体外，沪上多个高人气商业体亦通过引入“首店”、锚牢“首发经济”，不断升级消费体验。环球港方面表示，2025年，商场在餐饮与零售亲子两大领域同步焕新，“寿司郎”上海首店受食客喜爱，全新登场的上海首店“花神法式面包坊”则将烘焙与生活美学完美融合，通过品牌焕新为商场在年末购物季中吸引全城客流注入了持久而鲜活的商业动力。
五角场合生汇方面透露，2025年1至11月不完全统计，商场共引入全国首店5家、华东首店2家、上海首店8家、上海旗舰店8家，以及北上海首店14家、杨浦首店16家。12月，商场还将引入被称为“川渝地区排队王”的“烤匠”麻辣烤鱼。首店引入为实体商业带来高人气。
打响“首发上海”城市IP
上海积极打响“首发上海”城市IP。2025年3月，上海市商务委公布了《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》（3.0版），在制度创新、保障配套等方面再度加力，为国内外品牌在上海首发新品提供更优质的服务保障。
“盘点2025年在沪亮相的首店品牌，恰如一个‘金字塔’结构。创造现象级商业效应‘路易号’可以说是在‘金字塔’结构的顶端，具有品牌影响力、持续引发热度的高能级首店则是占据中部阵营，还有大量的首发首秀、创新首店成为上海‘首发经济’打下扎实的基础。”上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄表示,在实体商业中新产品的呈现、新服务形态的展现，以及多元场景的创新，背后还有原材料的创新、科技的加持，以及新质生产力的提升。从市场端延伸到供给侧，我们也看到了制造端的转型升级，是巨大的市场撬动了“创新力”。
“在消费创新的潮流中，借助于‘首发经济’，上海始终站在‘潮头’。展望未来，在寻找下一个现象级‘首店’和‘爆款’的同时，上海亦可瞄准‘银发经济’与‘人工智能’，将更具创新力和竞争力的消费品引入市场。亦通过科技含量的加持，让‘首发经济’更具含金量。”劳帼龄表示。
头图：LV全球唯一巨轮“路易号”成年度“首发标杆”。劳动报记者贡俊祺 摄影