12月30日下午，市政府新闻办举行新闻发布会，市委宣传部副部长黄斌兵、市商务委副主任刘敏介绍2026跨年迎新系列主题活动，市文化旅游局副局长王志华、市体育局一级巡视员宋慧、浦东新区副区长徐欣、黄浦区副区长沈丹娜、静安区副区长胡勇共同出席新闻发布会，并回答记者提问。

解锁“过年”新体验

黄斌兵介绍，值此岁序更替、万象更新的美好时刻，上海“跨年迎新季”文旅商体展联动已全面启动。上海满怀热忱与期盼，诚邀广大市民与海内外游客齐聚申城，在传统与现代的交融中，感受“在上海过年”的独特魅力与都市温度。

本次跨年迎新季将从即日起持续至明年3月3日，横跨元旦、春节与元宵三大节点，以“我们的节日”马年迎春为叙事主线，由市区两级部门联手推出数百项特色活动，致力于在“浓郁中国年味、全球好货供给、优惠促销价格、最美出片场景”四个维度上，与大家共同解锁“过年”的新体验。其中，元旦期间，将呈现300余项特色活动，包括文艺演出132场、演唱会13场，以及文博美术展134项；春节长假，将有近400项特色活动，包括文艺演出120余场、多场演唱会和近60场大展。此外，还有19场全国级以上的体育赛事。这些数据背后，是这座城市丰富的文化供给和涌动的活力魅力。

为了让每一位市民游客都能打开专属的“在上海过年”的方式，精心梳理了“新年第一游”“新年第一跑”“‘古镇过大年’与‘元宵闹灯会’”“马上有好戏”“过年看大展”“影视贺岁档”“国风嘉年华”“春日赏花季”等八大板块主题攻略，全景式呈现上海的节日图景。

跨年迎新消费季启动

刘敏介绍，按照商务部在全国开展“购在中国”暨新春消费季活动的要求，根据上海全年促消费工作安排，即日启动跨年迎新消费季，活动持续至2026年3月初，期间横跨元旦、春节、元宵等重要节日，届时组织动员重点商圈、商业街区、重点企业、电商平台，推出百余场重点促消费活动，具体包括“商圈寻马迎春季”“新春美食季”“商品换新季”“入境消费赠礼季”“年货好物季”“夜游夜赏季”等六大主题活动。

首先，“商圈寻马迎春季”将以生肖“马”为主线，通过新玩法串联商圈文旅商体展消费新场景，推出“寻马送福”活动。在全市各重点商圈内设置马年美陈、新春美食、品牌新品、特色集市、主题展览、观影娱乐、冰雪项目、运动休闲等消费场景，吸引消费者打卡体验，根据集马数量，可获得商圈伴手礼、消费积分、购物礼券、新年福袋等多种形式福利。

如，陆家嘴商圈联合小红书平台发起“美陈打卡集赞”活动，开启寻“马”摩登之旅。打卡路线包含小马宝莉马年造型、国金中心巨型马年装置、得物“马上起飞”国潮非遗市集等。南京东路商圈打造“2026南京路和你一起迎新年”街区营销活动，将设置“心愿加马”“好运加马”“幸福加马”等主题艺术装置，并策划“寻马迎春 好运满程”活动。小红书打造“中国年味很行百货大楼”，构建兼具传统年味与当代趣味的节日消费新场景。南京西路商圈、苏河湾商圈、大宁商圈联合重点商业载体，结合“骏马逐日”新年手环推出“手环专属礼”。徐家汇商圈联合港汇恒隆、美罗城、汇金百货等开展新春主题活动。北外滩商圈联合滨江商业体，开展“寻马打卡”集章活动。五角场商圈联合抖音、小红书、B站、东方卫视等推出“五角场心动街区”、“跨年夜不眠街区”等线上线下联动活动。虹桥国际中央商务区商圈联合七宝古镇非遗市集等。此外，50余个国内外品牌企业将首发一批马年限定新品，形成“百马迎新”新春氛围。

在跨年迎新消费季期间，上海将举办欧陆风味美食主题活动，开启“新春美食季”。其中，1月份举办意大利美食美酒嘉年华，2月份举办希腊美食市集，3月份举办西班牙美食美酒节。春节期间推出环球风味团圆宴活动，以商业综合体国别餐厅、特色街区为重点，组织环球美食餐厅推出春节特色套餐与菜品。

“商品换新季”，上海将按照中央经济工作会议精神和相关部委部署要求，继续组织实施国家消费品以旧换新政策，发动相关领域品牌商和经销商，同步发布年度新品，推出叠加折扣优惠，推动消费品以旧换新活动焕出新动能，焕出美好生活。“入境消费赠礼季”活动期间，集中推出入境旅客离境退税赠礼、持外卡消费立减、中医文化消费打卡体验等活动。“年货好物季”则聚焦年夜饭、年货采购及新年礼赠等消费场景，推出百家老字号企业开展系列促消费活动。“夜游夜赏季”聚焦5个夜间经济人气地标,推出主题光影装置，开展夜间看戏、玩雪、赏灯、游园、观展等五大特色活动。

跨年迎新消费季媒体集中采访。劳动报记者陆燕婷 摄影

“一马当先，打造跨年消费新标杆。百联集团充分发挥全渠道、全业态、全品类、跨区域等综合优势，联动全市核心商圈百联地标商业体打造系列跨年消费狂欢体验。今年，正值第一八佰伴30周年，‘璀璨123！岁末嘉年华’全面升级，携手超400家品牌，全场好物低至3.2折起，12月31日开启长达17小时的‘岁末嘉年华’大促。并将联动东方卫视跨年盛典、上海轻音乐团跨年音乐会等，打造具有上海味、潮流感的消费新场景。全国‘销冠’百联青浦奥莱联动青浦区打造市级跨年标杆活动——‘2026跨年滨河音乐烟花秀’，以‘城市微度假’场景激活文商旅消费势能；同步组织近千家国际名品推出元旦限定折上折优惠，力度低至1折起。百联ZX马力全开，国漫次元新品集中首发，百联ZX造趣场1周年庆典高能来袭，共启新年吃谷狂欢。”百联集团相关负责人介绍，百联集团积极响应商务部“购在中国”和全市“跨年迎新购物季”工作部署，推出“百联迎新购物季”暨2026马年新春整合营销系列活动，与消费者共迎丙午马年，助力2026年消费市场实现“开门红”。

头图：市政府新闻办举行新闻发布会。劳动报记者陆燕婷 摄影