按照商务部在全国开展“购在中国”暨新春消费季活动的要求，根据上海全年促消费工作安排，上海已于近日启动跨年迎新消费季。元旦假期，“马”跃新程，申城各大商圈“马力全开”，以“满格”状态投入迎新盛宴中。数据捷报频出，元旦上海消费市场客流销售呈现双增长。
为实体商业注入新动能
沪上跨年标杆活动第一八佰伴“璀璨123! 岁末嘉年华”活动在跨年夜当天迎来最高潮。长达17小时的大促，掀起嗨购热潮。据悉，活动自12月20日正式启幕以来持续升温，第一八佰伴方面透露，岁末迎新活动期，销售同比提升8%，客流实现同比两位数增长，为开年上海实体商业注入新动能。
第一八佰伴“璀璨123! 岁末嘉年华”活动现场，市民采买热情高涨。劳动报记者陆燕婷 摄影
第一八佰伴人声鼎沸，在浦东，正大广场、浦东美术馆、陆家嘴中心、前滩太古里、EKA天物、金桥国际、长泰广场等均组织跨年活动，以“大促+文娱”打造“不打烊”的新年狂欢。跨年夜当晚，陆家嘴商圈主要商场客流情况同比增加4.25%，其中正大广场客流同比增长18%。前滩太古里、金桥国际也实现客流同比两位数增长，分别是12.86%和22%，长泰广场客流同比增长6%。
视线从浦东移至浦西，2025年12月31日至2026年1月3日，“春启黄浦”元旦消费券连续4天发放，优惠覆盖南京路、淮海路-新天地、豫园等核心商圈众多零售、餐饮商户，持续放大节庆效应。12月31日消费券发放首日核销金额超290万元，带动销售超2400万元。
南京路商圈开展“南京路和你一起迎新年”活动，联动抖音、支付宝发放千万级消费券。新世界城，第一百货商业中心等30余家商户于2025年12月31日延时营业至2026年1月1日0点30分。多重消费券活动带动黄金珠宝销售火爆；新世界城、第一百货等重点商场，苹果、华为、泡泡玛特等品牌店均有较大进店客流。新世界城客流同比上升10%；永安百货销售同比上升51.13%；外滩中央销售同比上升15%，客流同比上升8%；时装商店、第一食品客流分别同比上升46.7%、59.87%；百联ZX、悦荟广场销售均两位数同比上升。
值得一提的是，位于南京路步行街东段的新世界大丸百货已焕新升级为新世界新丸中心NEW ONE（简称“新丸中心”）。劳动报记者获悉，跨年夜当晚，新丸中心商场内人山人海、客流涌动，销售额达到3988万元，同比增长14.56%。
新丸中心商场外大客流排队入场。受访对象供图
豫园商圈，BFC外滩金融中心推出外滩冬日嘉年华。豫园商城以亮灯仪式，节庆巡游等预热新春氛围。淮海中路商圈，淮海集团联动十余家老字号推出“淮海新禧·马上红”主题活动；上海新天地打造“FEELCATION冰雪慢游奇遇”年末盛典。
深度激发消费热情
在“吴江路-丰盛里”夜间经济集聚区等重点商业载体，跨年夜发放了“碰见夜静安”消费券及推出各类折扣优惠，深度激发消费热情。久光百货营业时间在跨年夜将延长至次日零点；静安大悦城举办冬日跨年盛典，客流同比增长12.9%；大宁音乐广场推出“乐动马年·好事发生”新年盛典。线上线下结合的多维度促消费活动营造浓厚的跨年氛围，推动消费保持高位运行。
随着新六百Young超千平的裸眼3D大屏首次开启，徐家汇商圈各大商场以“毛绒绒”为主题推出各具特色的节日美陈造景。12月31日徐家汇商圈消费额同比增长14.38%，客流量同比增长3.55%，其中港汇恒隆因延时营业以及黄金热卖增长明显。立足西岸梦中心得天独厚的岸线资源，重磅推出“2026上海新年第一游——徐汇出发·域见上海”主题活动，为全球游客献上一场沉浸式跨年盛宴，12月31日西岸梦中心销售额和客流量，预计同比分别增长17%和43%。
中山公园商圈，龙之梦城市购物中心举办20周年庆主题系列活动，跨年夜延长营业时间。龙之梦跨年夜销售额达5000万元，同比增长5%，客流约22万人次，同比增长23.5%。
虹桥-古北商圈，虹桥南丰城举办“荒野之国”全国巡展华东首站，跨年夜吸引超4.5万人次前往打卡消费；金虹桥商场打造“苹果小镇”消费场景。临空商圈，上海荟聚举办国别特色“北欧绮遇集”活动，跨年夜客流超6.9万人次，同比增长12%。
跨年夜环球港全场500余家商户延长营业时间到凌晨1点，品牌折扣低至3折，黄金克减至高70元，助力商场客流同比增长15%，销售额同比增长5%。长风大悦城商场客流量同比增长28%，销售额同比增长10%。鸿寿坊以一场四小时不间断的音乐会一键开启新年仪式，仅1.5万方体量的商业街区内跨年夜当日涌入客流超4万人次，销售额同比增长20%。环宇城MAX打造“冰雪+”场景，吸引超12万人次到访，销售额同比增长超20%。百联中环黄金销售环比增长17%，客流环比增长8%。
北外滩商圈、四川北路商圈、瑞虹新天地商圈等虹口三大商圈重点商业体，跨年夜均延时营业至凌晨，商业载体日均客流突破5.2万人次，全面点燃市民游客的消费热情。
在杨浦五角场，合生汇、万达、百联又一城、苏宁、大学路均延长营业至次日零点后，夜间消费场景持续扩容，尽兴解锁跨年乐趣。跨年夜当天，百联又一城销售额同比上涨53%；合生汇客流量超17万人次，同比上涨21%。
头图：申城各大商圈“马力全开”。劳动报记者陆燕婷 摄影