1月30日，由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头，联合上海市援藏干部联络组、上海市援青干部联络组、上海市援滇干部联络组、上海市对口支援克拉玛依市前方指挥部、云南省商务厅、青海省商务厅主办，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办的2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在百联中环购物广场举行。

活动得到上海市人民政府合作交流办公室、上海市商务委员会、百联集团有限公司的全程支持。在启动仪式上，与会嘉宾将产自新疆、西藏、青海、云南对口地区的特色商品依次放入象征市场通道的购物车，现场大屏同步点亮这些对口地区并最终汇聚成“启动画面”，生动寓意着“山海情深”的优质产品正式驶入上海市场。

本次年货节以“青训计划”为核心载体，通过联华“昆仑菁萃”市场化阵地，推动新疆喀什、西藏日喀则、青海、云南、重庆万州、福建三明、安徽六安等对口地区特色产品进入上海主流消费市场，探索从“政策帮扶”到“市场驱动”的可持续协作新模式。

据悉，首批进入联华“昆仑菁萃”阵地的60余款商品，覆盖7个省市近20个品牌，集中展现了“青训计划”系统化、组织化的商品培育能力，通过“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型，将对口地区风物转化为有竞争力的市场商品。

年货节从1月30日持续至3月4日，以《昆仑信使计划：让山海，活在日常》为主题，通过线下互动深化用户共鸣。

本次年货节以世纪联华中环店“昆仑菁萃”实体阵地为核心，同步联动i百联·百联到家、东方购物、叮咚买菜、本来生活网多家线上平台，以及上海交通广播共同打造“网上年货节”，形成立体营销网络。

据介绍，“昆仑菁萃”阵地背后，是上海创新推出的市场化消费协作“青训”计划，旨在系统破解对口地区主体“市场化意识不足、能力欠缺、风险过高”的核心瓶颈。

在启动仪式上，来自联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表共同发布了基于联华“昆仑菁萃”阵地销售数据的渠道对接倡议。

这些倡议的核心在于，以联华阵地的真实复购率、退货率等销售数据作为唯一的市场“信用背书”和选品标准，具体包括：设立“昆仑菁萃”品牌专区或纳入“时令健康”选品；启动“爆品盲盒”计划，基于用户画像智能匹配高复购单品；在菜市场、批发市场设立快闪摊和产销直达通道；在药房设立“药食同源专区”，严格限定退货率、复购率的准入标准；推动食材进入高校食堂和企业福利礼盒。

这一系列倡议标志着“青训计划”培育的产品及其背后的数据化验证模式，已获得上海市场多渠道的广泛认可，为对口地区产品从“阵地试销”走向“全渠道广销”构建了可预期的市场化对接新生态。

2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地的启动，不仅是上海消费协作模式创新的一次集中展示，更是推动区域协调发展、促进共同富裕的市场化实践。年货节将持续至3月4日（正月十六），上海市民可亲临世纪联华中环店“昆仑菁萃”专区，品鉴山海风味，共同见证并参与这场从“帮扶”到“共赢”的温暖变革。

头图：2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”阵地启动。受访对象供图