岁末年初的上海，弥漫着商业创新与消费活力的蓬勃暖流。记者从静安区获知，近期静安涌现出开年第一轮首店热潮，来自不同国度、涵盖多元业态的高能级首店，塑造出静安“新年新气象”的都市消费图景。

今年1月，新加坡设计品牌BEYOND THE VINES（BTV）在兴业太古汇揭幕其中国首家实体店，成为开年时尚消费领域的一大亮点。该品牌以其标志性的色彩、极简线条和标志性“饺子包”闻名，此次首店以“Design Post”（设计驿站）为概念，并同步推出中国传统文化为灵感的限量系列。

专业运动领域的首店同样表现亮眼。来自北欧的瑞典全能耐力运动品牌CRAFT，于1月29日在兴业太古汇正式开设中国首家概念旗舰店。CRAFT以“为中国跑者重新打版”为核心策略，正式启动亚洲版型研发，标志着品牌从市场引入迈入深度扎根的新阶段。无独有偶，来自澳大利亚墨尔本的高性能骑行服品牌MAAP LaB，将中国首店落户永源路。其品牌理念“Life around Bikes”通过城市限定款与高频社群活动，正将一股专业且时尚的户外运动风潮带入上海。

此次首店潮中还有感官体验领域的突破，源自沙特阿拉伯的香料品牌芮珐纳（REVANNA），于新年之际将其上海首家线下体验空间落户历史风貌街区巨鹿路等等。

如此集中且多元的首店“上新”背后，是静安区长期深耕“首发经济”所构建的独特商业生态引力场在发挥作用。

首先，在于“主街-后街”协同发展的成熟格局。南京西路主街凭借恒隆广场、兴业太古汇等顶奢与潮流地标，持续吸引像BEYOND THE VINES、CRAFT这样注重品牌形象的国际高能级首店。与此同时，以巨鹿路、永源路为代表的后街，则以其开放、文艺、悠闲的街区气质，成为芮珐纳、MAAP等强调文化叙事、社群联结和生活方式的品牌开设体验式首店的理想土壤。这种立体、互补的格局，为不同发展阶段、不同调性的品牌提供了精准落位的空间选择。

其次，在于可复制的、低风险的品牌“入华路径”。静安已为国际品牌提供了一套成熟的“试验场-首发站”方法论，允许品牌测试市场、收集反馈、积累口碑，最终实现战略性的稳健扎根。这有效降低了品牌的首发风险，让“新年首店”的决策更具信心与可持续性。

再次，在于引领性的营商环境与前瞻性的政策支持。静安区以建设“全球新品首发地示范区”为目标，持续优化服务能级。商圈内“即买即退”离境退税等创新服务，极大提升了国际消费者的购物体验，间接提升了区域对国际品牌的吸引力。这种以消费体验为中心的精细化服务，构成了静安“首发引力”的坚实底座。

头图为新加坡设计品牌BEYOND THE VINES（BTV）中国首家实体店。静安区供图