近日，《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》（下简称《方案》）在沪发布。《方案》指出，上海将力争通过两到三年，打响“上海定制”IP，形成一批定制标杆品牌，培育一支高能级工匠队伍，显著提升外来消费贡献度与城市软实力。

引领消费需求

激发市场活力

上海市商务委介绍，为进一步深化上海国际消费中心城市建设，充分发挥定制消费在引领消费需求、激发市场活力、吸引外来消费方面的重要引擎作用，促进服务消费和商品消费联动扩容，特制定该《方案》。

《方案》的重点任务包括：打响上海定制品牌、促进上海定制品牌集聚、培育上海定制服务人才、增强上海定制与促消费联动、优化上海定制消费环境等五个方面。

其中，“打响上海定制品牌”方面，上海将建立统一标识和认证制度。设计发布“上海定制Shanghai Style”统一视觉标识体系，打造具有全球辨识度和广泛传播适应性的整体品牌形象。建立“上海定制”服务认证评价制度，将通过认证的市场主体或产品纳入官方推荐名录并授权使用统一标识，定期复审，实行动态管理。并发挥行业协会和龙头企业作用，在重点领域构建“上海定制”服务团体标准体系，以标准化引领服务品质提升。

上海将实施全球宣介工程。统筹利用“中国上海”外宣平台、海外社交媒体、国际旅行平台、城市门户等，加强“上海定制”全球化传播。加强上海文旅Meet in Shanghai等海外平台账号矩阵的宣推力度。将“上海定制”纳入“上海之夏”国际消费季全球推介体系。并强化知识产权保护与执法。建立定制领域原创设计、特色工艺的快速维权通道，加大对侵权行为的查处力度。鼓励企业进行版权登记、专利申请，营造尊重和保护创新价值的良好市场环境。

“增强上海定制与促消费联动”方面，上海将举办标志性品牌活动，增强上海定制体验度，深化文商旅体展联动。“优化上海定制消费环境”方面，则将推广便利化多语种服务，提升跨境支付便利度，并完善配套服务设施。

壮大工匠队伍

引育专业领域人才

“促进上海定制品牌集聚”方面，上海将推动定制服务空间载体集聚。支持各定制服务领域建设“1+X”定制服务集聚体系。“1”即打造1个定制服务集聚区；“X”即建设若干特色化、主题化的定制消费体验中心，形成层次丰富、功能互补的开放式发展格局。

上海还将打造梯次化品牌集群。遴选推广一批代表全国顶尖工艺、融合海派文化、彰显工匠精神的标杆品牌。鼓励高水平工匠工作室建设，支持开展高端私人定制服务，设立工匠体验中心、“大师面对面”等互动场景。支持独立设计师与小微主体在核心商圈、文旅街区集聚并给予相关政策扶持。制作多语种、多场景的品牌地图、宣传册及数字内容，形成覆盖多元需求的品牌矩阵。

值得一提的是，在“培育上海定制服务人才”方面，上海将壮大工匠队伍。优化“上海工匠”等培育机制，适当向重点定制服务领域倾斜。鼓励用人单位建立首席技师制度，符合条件的可申请首席技师、技能大师工作室资助。支持上海工匠、技能大师工作室带头人等发挥“传帮带”作用，传承精湛技艺和非遗技能。

同时，引育专业领域人才。支持用人单位和相关行业协会加大对专业人才的培养和选拔力度。支持高校与国际知名院校合作，培养兼具传统工艺与数字化应用能力的复合型人才。鼓励从业者积极参与技能培训、评价和竞赛，符合条件的可享受技能提升补贴。上海还将加强技艺传承创新。推动非物质文化遗产、中华老字号技艺与现代定制、设计、消费深度融合。鼓励非遗传承人、老字号技师进入定制工坊、工作室，开发具有文化底蕴和时代特色的国潮定制产品。支持申报非遗工坊，举办非遗定制体验活动。

头图：打响“上海定制”IP。受访对象图