最近上海很热闹，上海国际花卉节满城花香，环球美食汇聚申城，马上又要迎来第七届“五五购物节”。劳动报记者从上海市商务委获悉，第七届“五五购物节”，申城文商旅体展深度融合，目前，全城已提前开启“五五预热”。

带来高质价比消费体验

百联集团方面介绍，在第七届“五五购物节”大幕将启之际，百联集团率先响应并正式启动“新动五五·趣逛百联——百联美好生活季”整合营销。同时也拉开了百联集团全业态联动、助力第七届上海“五五购物节”“文商旅体展”融合促消费的序幕。

“百联美好生活季”期间，为持续激活消费市场，百联集团及旗下成员企业将推出多重重磅消费福利：发放亿级“五五”消费券；百联通会员福利升级，五一黄金周开启“天天抽黄金”活动；全新打造“联联GO”文商旅体展融合促消费平台，创新激活“票根经济”，解锁消费新场景；加码入境消费权益，联动各类时尚首店、新品首发活动与创意首展，以差异化、沉浸式的消费体验，点燃申城消费热潮。同时，依托旗下遍布全城的地标商业体、连锁网络与城市更新项目，“百联美好生活季”以商业赋能城市经济为核心，推出“商艺融合、商旅共生、商体联动、商展互促”四大核心板块，以及N档百联“文商旅体展”特色活动，通过“文商旅体展”的深度融合，百联致力于将高质量的商业内容与高质价比的消费体验，转化为市民触手可及的美好生活。

光明食品集团正式发布贯穿全年的促消费系列活动方案。本次活动以“世界美食、光明味来”为主题，紧扣“光明良心好食材”核心价值，通过一场跨越四季的“美味接力”，为申城市民乃至全国消费者献上一场从田头到餐桌的饕餮盛宴。“五五购物节”期间，光明食品集团将重磅推出四大创新亮点活动，全面打通“线上随心订+线下门店”的全渠道矩阵，助力城市消费升级。值得一提的是，光明食品集团敏锐抓住市级重磅综艺项目“上海环球美食超级争霸赛”的流量风口，将品牌深度植入其中。

“五五购物节”新闻通气会。劳动报记者陆燕婷 摄影

随着“五五购物节”的启幕，锦江国际集团将充分发挥“酒旅融合”的核心优势，调动全域资源，重点围绕“舌尖美味”、“城市漫游”与“年轻潮流”三大核心场景，致力为消费者打造覆盖全城的沉浸式春夏消费体验。以“美食”为媒，升级“住宿+美食”的环球体验。以“游览”带路，激活“赏花+赛事”的城市漫步。以“潮流”聚力，抢占“电竞+咖啡”的年轻赛道。

巴拉巴拉“热爱社区”在五五购物节期间举办，以创新消费场景助力上海国际消费中心城市建设。呼应五五购物节“首发经济”主题，巴拉巴拉IP家族百款新品将在本次活动中全球首发亮相，涵盖儿童服饰、儿童鞋配、户外用品、生活用品、文创周边等五大品类，为亲子家庭带来一站式全新消费体验。

巴拉巴拉“热爱社区”在五五购物节期间举办受访对象供图

上汽集团将集合旗下荣威、MG、智己、尚界、大通、大众、奥迪、凯迪拉克、别克、五菱、宝骏等十余个整车品牌，打造汽车促消费专场活动，助力“五五购物节”持续释放消费活力。

百胜中国旗下必胜客品牌，积极响应市委市政府号召，持续优化产品与服务，推出一系列优惠活动，促进消费创新升级，全力助力第七届“五五购物节”。“五五购物节”期间，必胜客的创新模式“必胜汉堡”将在沪加速布局，以高品质西餐级汉堡精准聚焦一人食赛道，引领申城餐饮消费新风潮。“五五购物节”期间，必胜客品牌将面向上海地区消费者专项发放5.5亿元优惠券。此外，必胜客将在上海地区推出“五五购物节”专属套餐，以超值优惠回馈消费者。

以新品首秀带动品质消费升级

今年“五五购物节”期间，上海新世界集团紧扣“文商旅体展”深度融合主线，以“繁‘花’跃动，乐GO南京路”为主题，统筹花漾街区、花聚世纪、花惠全城、花动全媒四大板块，全力打造更具吸引力、影响力的城市消费新地标。世纪广场推出“朝花喜市”主题活动。世纪广场密集落地女子夜跑、小黄人香蕉节、瑜伽生活节、世界杯路演、黄浦赛车节、环法IP等重磅活动，FE电动方程式亚太首发、黄金赛车全球首展亮相，以运动与IP双轮驱动激活全龄段消费。法国香氛GRIO全国首店、周同学全球旗舰店落地运营，华为、Nike、李宁等品牌集中首发，以新品首秀带动品质消费升级。

视线再移至徐家汇商圈，本届“五五购物节”，正值徐家汇商圈城市更新首发项目——新六百YOUNG的盛大开业。项目立足年轻家庭生活方式的全新定位，以超50%的首店矩阵，汇聚时尚潮流及精致家庭消费体验的头部品牌。围绕首店首发首秀首展，引领徐家汇商圈的整体焕新、品牌迭代与品质升级。

在第七届上海五五购物节启幕之际，瑞安房地产旗下“新天地XINTIANDI”社区品牌联动上海六大项目——上海新天地、蟠龙新天地、瑞虹新天地、创智天地、鸿寿坊、虹桥新天地，以社区为原点，将街巷、水岸、广场打造为可漫步、可驻足、可参与的沉浸式体验场，推出花卉节、水上市集、街头派对、知识艺术节等多元创意活动，并配合“天地新引力·年中会员节”，通过积分、消费券、满额赠礼等福利，以文商旅体展深度融合的方式激发消费活力，积极助力五五购物节。

陆家嘴集团方面介绍，在前滩区域，2026上海国际花卉节浦东前滩分会场将持续至5月10日，开启前滩公园巷“早春非遗市集”、高端美妆品牌毛戈平“心动共振”蝴蝶主题快闪、2026（上海）超级芒果音乐节、以及沪上首个以肉类为主题的美食市集等活动。在陆家嘴区域，则为配合2026上海国际花卉节浦东陆家嘴分会场，上海陆家嘴中心举办“春漾花谷 Blooming Valley”主题活动，在户外大台阶打造1300平春日花展。此外，“LU1885陆里”作为浦东商业结构调改及沿街商铺试点建设的重要项目，将于4月30日焕新开街，5月1日至5日举办“开醺节”主题活动，打造浦东首个微醺生活方式地标。在张江区域，“五一”期间，作为上海花卉节张江分会场的组成部分，张江陆悦天地多处点位将打造绣球花海以及光辉岁月向日葵花海，此外还有“好市花生集”、“春日花语”萌宠时尚秀、“学林路上学百科”亲子科普等活动。

头图：百联集团率先响应并正式启动“新动五五·趣逛百联——百联美好生活季”整合营销。受访对象供图