4月27日，“大美泱泱，智敬未来”欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会成功举办，汇聚行业力量，探寻美的时代答案。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享了欧莱雅作为中国美妆行业领导者的增长动能与前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下的转型方向与未来布局。

与消费行业共享机遇

会上，欧莱雅中国宣布了两项最新项目进展：与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球重磅发布；携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心，共同发起全新“一代耀一代”科技女生赋能计划，并将在五年内捐赠1000万元用于赋能科学女性。此外，本届沟通会也迎来全新升级，首次设置三场主题论坛，邀请欧莱雅中国管理委员会成员及重磅外部嘉宾共话美、科技与消费，旨在与消费行业共享机遇，向新而行。

“步入AI驱动的新时代，美正以前所未有的方式连接科技与人文，重塑产业格局，回应人们对美好生活的无限向往。我们坚信，美的未来正在中国创造。欧莱雅中国将继续以独特优势‘质’胜业务，与‘挚’爱的消费者共同进化、深化转型，继续以高质量的投资深耕中国，‘智’敬未来。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示。

据悉，2025年，中国美妆市场环境逐步趋稳。欧莱雅中国继续展现强大韧性和独特能力，加速增长，稳居中国美妆市场第一。四大事业部协同发力：高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道；皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，修丽可位列该领域第一品牌；巴黎欧莱雅和巴黎卡诗则分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先地位。此外，欧莱雅中国持续深化全渠道布局。这一稳健发展势头延续至今年第一季度，中国市场加速增长达到中高个位数，且持续领先整体市场复苏节奏。

欧莱雅中国持续深化全渠道布局。劳动报记者陆燕婷 摄影

中国消费市场正发生复杂而深刻的变革，从“质价比”“心价比”“情价比”等多元需求并行，到AI全面渗透消费决策链路，多重变量加速重构品牌增长逻辑。面对这一新格局，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇充分肯定了行业的增长潜力，并围绕品牌、品类、渠道、体验四大维度分享了欧莱雅中国的战略洞察，阐释以消费者为中心的破局之道。

加速创新驱动战略转型

随着中国开启“十五五”新征程，欧莱雅将依托中国在以AI为代表的科技创新与产业生态方面的独特优势，持续深化在华布局。通过在研发、AI能力建设、运营及生态圈等领域加码投资，欧莱雅将全面加速战略转型，构建面向未来的增长新动能。

今年恰逢欧莱雅中国首家工厂——苏州工厂30周年。经过持续投资升级，该工厂已成为集团全球最大产能制造基地，充分彰显了欧莱雅深耕中国的坚定承诺。继2024年苏州智能运营中心启用之后，南通智能运营中心计划于下半年启动建设，将更好满足电商市场持续增长的需求，并进一步支持长三角战略布局。

现场，启动了2026 BIGBANG美妆科技共创计划，探索“AI+”应用边界，携手初创企业及创新生态圈，共同打造跨越业务增长、行业转型、感官体验与可持续发展的突破性方案，以“有影响力的创新”共筑美妆未来。

面对快速变化的市场环境，欧莱雅中国升级本届战略沟通会，首次设立三大主题论坛，特邀内外部重磅嘉宾，围绕“AI向美”“美之道”“消费者为天”展开深度讨论，致力于构建具有前瞻性与引领性的消费行业交流平台，共同应对前所未有的时代机遇与挑战。

头图：欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会在沪举办。劳动报记者陆燕婷 摄影