近日，君佩、敦煌金两大顶流珠宝品牌在上海大豫园片区先后开店迎客，人气爆棚。即便是客流低谷的工作日白天，记者到访时，依然看到不少市民游客在店门口排队。
有市民在社交平台上发问，为什么珠宝店又开在了大豫园？实际上，这并非偶然，而是黄浦区推进上海国际珠宝时尚功能区建设的重要举措。
2025年5月16日，功能区正式揭牌。建设一年来，功能区力图通过引进新品牌、保护新设计、赋能新技术等方式构建黄金珠宝时尚产业新格局，目前，功能区正全力向年销售总额超千亿元、零售总额超百亿元的目标迈进。
集聚400多家黄金珠宝钻石类企业
《上海市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确，“十五五”时期，上海高质量发展取得显著成效，国际消费中心城市建设取得突破。功能区的诞生，正是上海迈向国际消费中心城市的关键落子。
按照规划，功能区全域落地黄浦区，范围以大豫园片区为核心，占地面积4.13平方公里。为何落地这里？数据是最有力的回答：黄浦大豫园片区集聚了400多家黄金珠宝钻石类企业，相关店铺超200家；2025年合计销售额近400亿元，约占全市20%；消费额超过40亿元，约占全市10%。
上海国际珠宝时尚功能区俯瞰图。受访对象供图
“从我们父母那一代起，买三金就来城隍庙。”豫园地区管理办公室（珠宝办）副组长顾辰晓告诉记者。大豫园片区是上海黄金珠宝产业的发源地，老凤祥、老庙、亚一等本土老字号从这里走向全国。
同时，这里也是沪上标志性文旅地标，集聚大量外国游客、大幅拉动外来消费。无论何时走进豫园，都能看到不同肤色的游客站在古色古香的建筑前拍照、逛吃、购物。
顾辰晓介绍，今年，功能区将主要以凝晖路黄金一条街和华宝楼为核心，吸引更多国内、国际珠宝企业入驻。
锚定行业痛点提升“功能”能级
常规商业板块大多侧重品牌物理层面的集中布局，然而，这个被寄予厚望的功能区，不满足于简单的产业集聚，而是锚定行业痛点，让“功能区”的“功能”再升级。
譬如，对新兴品牌来说，向线下拓展是一大关。“不少新品牌线上销售成绩斐然，却因为开设实体店成本高昂，没有尝试线下销售场景。”顾辰晓说。于是，在寸土寸金的BFC二楼，一个创新孵化平台应运而生，新中式珠宝头部品牌、长期位居电商垂类销售榜首的品牌龙梓嘉（CIGALONG）在这里完成了上海的线下首秀——商场提供场地和销售人员，品牌提供货品，以合作模式降低品牌运营成本，培育成熟后再升级为独立店铺。目前，已有五六家品牌在此孵化，其中不乏试水中国市场的国际品牌。
寸土寸金的BFC二楼，龙梓嘉（CIGALONG）等品牌在这里进行线下试水。劳动报记者李美慧摄影
知识产权保护问题则一直困扰着成熟珠宝品牌。“过去，一款原创首饰上市，最担心的不是市场反应，而是抄袭仿冒来得比正品还快。往往产品热度过了，官司还没结果。”豫园股份知识产权（版权）负责人曾在功能区营商伙伴开放日活动上感慨。今年4月，黄浦区正式发布珠宝功能区知识产权·版权矩阵式联创合作项目，在提高侵权纠纷处置效率的同时，为企业提供版权登记、高价值专利确权保护、商标防御性布局等服务，让企业创新有底气、维权有路径。
而说起消费者购买珠宝最大的顾虑，莫过于定价“不透明”。“黄金有价玉无价”，看起来差不多的宝石，有人卖5万，有人卖8万，它到底值多少钱？消费者往往心里没底。为此，功能区正与港大经管学院合作，开发基于区块链的珠宝溯源和价格评估系统，让产地信息、拍卖记录等都清晰可查。“我们希望能让珠宝价格‘透明化’，产品趋于‘标准化’，让大家买得明明白白。”顾辰晓说。
纾解珠宝人才“供需错位”难题
赋能就业，是功能区另一项重要功能。据了解，目前珠宝相关专业毕业生中，仅有约10%最终可以进入本行业，更多是转向自媒体、直播等跨界领域。背后，是高校课程培养和企业实际需求之间的长期矛盾。“企业更需要的是能搓、能磨、能刻的成熟技师，而高校生大多理论知识储备充足但实战经验不足，二者难以有效对接。”顾辰晓说。
老凤祥非遗传承人正运用抬压工艺打造银器。劳动报记者李美慧摄影
为此，功能区计划搭建学校、企业、政府三方联动的供需平台，推动企业与职校、高校提前对接，将课程培养与企业需求融合，支持更多学生进入相关企业实习；建立设计作品投稿机制，由企业发布需求，学生提交样稿，匹配成功后可深度合作，帮助学生积累可量化的职业经验。
同时，聚焦设计能力，功能区拟在国际知名设计师、新锐设计师以及高校毕业生之间搭建三方平台，助力年轻设计师走向国际，并邀请知名设计师以授课、讨论等形式辅导学生，提升其设计水平与市场适应能力，逐步成长为符合行业需求的设计人才。
此外，功能区还积极开展各项人才培训，联合主办包括“第三届长三角黄金珠宝行业技能大赛”等在内的劳动技能大赛，强化功能区行业人才队伍建设。“在整个珠宝产业中，技能是非常多的，大到设计、加工、检验检测，小到编绳、摄影——编绳编得好不好看、照片拍得是否美观，也都影响着销售，所以我们希望能够通过各种方式推动职工技术成长。”顾辰晓说。
培育新功能，构建新格局，制定新规则，促成新生态。上海国际珠宝时尚功能区正在为“国际消费中心城市”这颗宝石，打磨属于自己的切面。
头图为大豫园新开出的君佩店铺吸引市民游客关注，工作日仍有不少人排队。劳动报记者李美慧摄影