第七届上海“五五购物节”以“爱购上海、乐享消费”为主题，坚持以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，通过“政策+活动”双轮驱动，充分激发市场主体和平台企业积极性，加大政策支持力度，稳增长、惠民生、促消费，深化文商旅体展联动，成为打响“上海消费”品牌的标志性活动。6月17日，上海市商务委介绍，“五五购物节”正持续引爆消费热潮。
消费市场稳步扩容
上海消费市场稳步扩容。截至5月底，第七届“五五购物节”成功打造了“五五购物节”全球大直播等核心项目，举办了上海环球美食节（美洲风味季）、上海国际花卉节商圈联动活动等21个重点IP活动以及百余场促消费活动，有效带动消费增长。
入境消费持续增长。来自上海市税务局数据显示，5月，本市开具离境退税申请单同比增长3.6倍；离境退税销售额同比增长83.9%。目前，全市备案离境退税商店2100余家，全市16区离境退税商店全覆盖。“掌上办”线上退税服务平台、自助退税服务机、“即买即退”服务点等便利化举措全面落地，快速提升离境退税便利化水平，不断激发入境消费活力。
今年，上海“五五购物节”升级“五五购物节-爱购上海全球大直播”，以“城市漫游+实景直播+全域购物”新模式，带领海内外消费者沉浸式打卡申城首店潮品、商业地标与文旅场景，深度解锁“文商旅体展”融合新体验。
“体育+消费”联动赋能，其中，百联集团作为上海乒乓球嘉年华战略合作伙伴，冠名主办“百联杯”商圈乒乓趣味赛，串联旗下五大核心商圈，带动商场整体运动品类销售额同比增长超105%。上海国际花卉节激活“赏花经济”，以参与花卉节为目的游览各会场的活动核心人群规模为202.63万人次，直接带动消费25.72亿元，活动辐射的15个商圈展期内累计实现线下零售餐饮消费总计85.45亿元，同比增长16.10%。
首发经济赋能消费升级，新品首发、首店入驻持续丰富购物选择。“五五购物节”期间，引进“环球小黄人调香实验室”全球首店、MUSINSA STANDARD中国旗舰店、万代南梦宫中国首家线下旗舰店、Vitra全国首家旗舰店、方寸黄金全国首店、君佩黄金上海首店、敦煌金上海首店等多家知名品牌高能级首店。首秀首展亦不断创新消费场景，“巨肺装置艺术展”上海首秀、GRAFF格拉夫珠宝亚洲巡展“璀璨的飞翔 Diamonds Take Flight”、百老汇现象级音乐剧《梦断花都》中国首秀、Namie中国首展等重磅活动轮番呈现。
大宗消费提质升级
家电家居家装补贴销售环比增长。上海市商务委介绍，受到本届购物节活动和618预售带动，5月，家电家居家装国补自主品类补贴活动总体核销笔数超48万笔，环比4月份增长40%；补贴商品销售额22.1亿元，环比增长49%。
汽车消费市场总体平稳。嘉定聚焦汽车核心特色，打造“赛事+消费+体验”全新生态，并创新汽车消费营销模式，在重点商业综合体、特色街区开展品牌车辆免费使用权抽奖活动，预计带动汽车零售总额近10亿元。购物节期间沪上各区开展汽车消费补贴，嘉定“驰骋赛场、驭见嘉定”专项购车补贴活动对符合条件的购车消费者给予3000元-5000元一次性区级补贴，普陀上线3000万元区级购车补贴活动，松江2026汽车消费券最高补贴金额3500元。5月全市汽车以旧换新补贴申请量达1.5万份，与去年同期基本持平。
“票根经济”创新提质
上海“票根经济”模式升级。浦东的“世博通”票根活动，联动文体场馆与区域内商家，让消费者通过手机“碰一下”即可实现“观演即领券、消费享优惠”的无缝衔接。静安推出“静安GO”数字手环成为光影节爆款。黄浦结合上海花卉节推出“花花券”，消费者打卡五个点位即可兑换商圈满减券。奉贤推出“票根双向联动”惠民举措。前滩商圈凭芒果音乐节票根享专属折扣，吸引客流同比增长16.07%，销售额同比增长32.19%。虹口在“上海酒节”期间推出“白象卡”城市消费票根，打通观展、住宿、购物全场景。普陀“乒享卡”联动300家品牌商户，为乒乓嘉年华观众送上“赛事惠民大礼包”。
消费券模式创新，即碰即用消费券提升用券体验。奉贤美妆消费券采用“到店即享”方式，消费者通过支付宝“碰一下”即可自动减免，无需提前抢券。静安商圈活力消费券采用“免抢即享、到店即用”无感核销模式，消费撬动比接近1:12，创历史新高。“碰见闵行 嗨购不停”消费券采用无需提前抢券、线下即碰即用核销模式，累计核销11.57万次，撬动比达1:8.2，带动总消费达8182.9万元。AI消费券实现精准匹配与高效核销。徐汇发放“畅享徐汇”消费券和“千问+淘宝闪购”AI消费券，截至5月底，消费券累计核销率达94.03%，资金撬动比达4.35。浦东新区新增机场免税店即碰即用消费券，助力出境客群消费回流和入境旅客在地消费，免税店专属券实现撬动比30.6。
据悉，第七届“五五购物节”将持续到6月底。上海市商务委表示，下一步，将办好钻石珠宝文化周、乐龄生活嘉年华等重点活动，确保热度不退、力度不减、亮点不断。同时，全力办好2026“精彩夜上海”系列活动，推动优化离境退税消费环境，持续营造浓厚的扩消费氛围，并强化全域宣传推广，进一步提升活动热度与影响力。
头图：上海新天地“欢GOAL聚一夏”正式开幕。劳动报记者陆燕婷 摄影