7月10日一早，大客流涌入上海国家会展中心，展馆内外人头攒动。BilibiliWorld 2026（下简称“BW2026”）在此正式启幕。劳动报记者了解到，本次活动从7月10日至12日，为期三天。作为第二届上海国际游戏动漫月的重要展会之一，本届BW2026展会参展商超170家，创历届新高，展会IP内容更加多元化。

现场，包括《明日方舟》、《三角洲行动》等在内的130家全球游戏展商参展，《原神》也将于今年再次回归BW。活动期间，超30位重磅海外嘉宾即将莅临展会。漫威影业总裁，漫威首席创意官凯文·费奇将时隔七年重返中国，在BW带来他的漫展首秀。

而在现场，原创IP亦齐齐亮相，带来新项目、新体验，用心讲好中国故事。

啊哈娱乐（AHAVERSE）以“回归之际 世界展开”为主题亮相BW2026。受访对象供图

劳动报记者在首日活动现场注意到，啊哈娱乐（AHAVERSE）以“回归之际 世界展开”为主题亮相BW2026，并发布了围绕原创IP《伍六七》世界推出的系列新项目、新体验，包括《伍六七》大电影、《黑白双龙》动画第一季、《伍六七》官方自研欢脱冒险RPG手游、啊哈BOOKS漫画出版与故事开发计划、《烂命华》漫画以及“小鸡岛音乐派对2026”。

在文化产业高质量发展、数字文化产业加速升级的背景下，原创IP正成为连接内容创意、数字娱乐与线下消费的重要载体。劳动报记者了解到，《伍六七》是啊哈娱乐旗下旗舰原创IP。自2018年推出以来，《伍六七》从一部获奖原创动画系列，成长为中国具有代表性的国际化原创IP之一。

据介绍，此次《伍六七》系列项目的集中发布，是围绕原创动画IP进行跨媒介开发、多场景运营的集中呈现：电影和剧集拓展故事内容，游戏增强互动体验，漫画出版沉淀角色与世界观资产，音乐现场则将IP影响力延伸至线下文化消费场景。这一布局体现了中国原创IP的长期运营能力，也为中国原创内容探索世界观构建、年轻化表达和国际化传播提供了实践范本。

“今天发布的，不是几个独立项目，而是展示《伍六七》如何通过新角色、新冒险和新创作者声音，生长为一个可以反复进入的世界。这也是啊哈娱乐对《伍六七》的长期愿景：让它从一条故事线，生长为一个包含更多角色、故事、内容形态与现场体验，并与不同的创作者们共同丰富的原创IP生态。”啊哈娱乐创始人、首席IP官邹沙沙表示。“未来，全球观众可以通过电影、外传动画、手游、漫画出版、音乐现场、纪念册与线下签售等多种方式，持续发现更多属于《伍六七》的故事。”

BW2026升级为国际文化盛会。受访对象供图

BW已成为亚洲规模最大的ACGN综合展会，并在全球范围内积累了极高的认知度。数据显示，2025年，BW展出面积达24万平方米，吸引超40万人次参展，其中持护照购票用户占比13%。展会期间，全国抵沪机票订单上涨50%，国家会展中心周边酒店预订量同比激增近5倍，相关文旅订单增长35%。

今年，BW2026同步开启了海外售票，在Trip面向全球超过190个国家及地区同步售票。这也意味着该展会进一步从ACGN展会升级为国际文化盛会，为全球粉丝构建一个更开放、更包容的线下文化社区。

现场迎来大客流，粉丝争相打卡。劳动报记者贡俊祺 摄影

为迎接大客流涌入，今年，展会现场还新增至少100名互动NPC，为大家提供雨具出租、引导指路等等现场服务，也将大大提升用户的沉浸感，宛如置身主题乐园；现场通行面积变大，并提供一系列贴心暖心现场服务。

头图：BilibiliWorld 2026在沪启幕。劳动报记者贡俊祺 摄影