8月26日，2026上海国际广告节在上海市半马苏河国际会议中心开幕。作为立足上海、辐射全球的广告业年度重要活动，上海国际广告节已连续举办至第九届，成为推动上海“国际数字广告之都”建设、培育壮大数字广告新业态、深化国际合作交流的重要平台。

上海广告业发展指数同比增14.1%

据悉，本届广告节以“智行 质兴”为主题，由上海市广告协会、上海文化广播影视集团有限公司共同主办，将聚焦数字广告、AI赋能、品牌营销等议题，举办一系列创意分享、研讨交流、产业对接等高能级活动。

开幕式上，发布《上海广告业发展指数报告（2026）》（下简称《报告》），这是上海首次发布这一指数。该指数从产业实力、产业环境、产业创新、经济效益、社会效益五大维度，客观反映上海广告业总体状况，为产业发展提供数据支撑。2025年，上海广告业发展指数达135.1点，同比增长14.1%，广告业总体呈现创新驱动、数智转型、量质齐升的良好态势。

报告指出，产业实力方面，去年上海市规上广告企业营收达4204.8亿元，占全国的20.5%；统计部门数据显示，上海广告营收规模首次跃居全国第一位。产业环境方面，上海密集出台一系列产业支持政策，其中不少为全国首创；重点打造徐汇、黄浦、普陀三大核心产业集聚区；构建1个国家级、3个市级广告产业园区梯度发展格局。产业创新方面，上海创意密集型广告业务占全国的40%，“创意浓度”全国领先；数字广告业态蓬勃发展，AI赋能作用强劲，全市规上互联网广告企业达591家，营收占比提升至85.4%。经济效益方面，2025年，全市广告企业纳税额为185.2亿元，税收贡献达历史高位。社会效益方面，2025年全市广告监测违法率保持在0.35%的低位，共查处违法广告案件2849件，网络治理力度持续加大。

为产业未来发展谋篇布局

《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026-2028年）》（下简称《三年行动计划》）在开幕式上向社会发布。《三年行动计划》坚持扩能提质并举、发展监管统筹，强调以数智转型为引擎、融合赋能为路径、治理创新为保障，共部署八个方面、16项重点任务，覆盖技术创新、空间布局、产业融合、企业培育、人才引育等。

《三年行动计划》还提出，到2028年，全市广告产业规模预计突破4800亿元，力争培育6家百亿级龙头企业、350家亿元级骨干企业。《三年行动计划》重点突出AI全链条赋能，将AI作为核心变量，从广告智能体、中试基地、算力保障到人才培养、新业态合规，形成完整AI广告产业支持链条。《三年行动计划》强调要优化产业生态布局，支持黄浦区、徐汇区、普陀区重点集聚发展广告业；强化产业赋能实体经济功能，实施“广告+制造”行动；积极支持广告企业出海，提升广告企业全球服务能力。

开幕式上，全面总结自去年9月《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》出台以来取得的成果。上海市市场监管局推出全国首个亿元级广告业专项资金，支持34个AI+广告智能体项目；联合6家银行推出“数广贷”定制产品，帮助近千家企业获贷52.1亿元；将“数字广告营销”等3项职业能力纳入本市专项职业能力考核项目，举办首届广告产业人才专场招聘会；成立全国首个AI广告生态联盟，AI广告生态集聚效应进一步加强；积极打造广告OPC（一人公司）社区，孵化出“土豆人”“野仙仙”等优秀广告OPC。

“上海（普陀）国家数字广告产业园区”试点建设启动。劳动报记者贡俊祺 摄影

开幕式上还举行了“上海（普陀）国家数字广告产业园区”试点建设启动仪式。今年7月，国家市场监督管理总局正式批复同意上海市普陀区开展为期3年的国家数字广告产业园区试点建设，以进一步增强上海市承接优质广告经营主体及资源的能力，推动数字广告企业在沪集聚发展。

据悉，8月26日至28日广告节期间，还将举行产业趋势与顶层战略主旨交流会、数字广告发展与治理研讨会、广告赋能老字号新国潮产业对接会、新消费美学与数字广告创新分享会、百年品牌与广告共振发展沙龙等一系列活动。

头图：2026上海国际广告节在上海市半马苏河国际会议中心开幕。劳动报记者贡俊祺 摄影