十一月的上海，四叶草再次绽放。本届进博会上海馆以“上海Style·定制你的精彩”为主题，展示服装珠宝定制的匠心独运，美妆香氛定制的精准适配，“上海礼物”定制的沉浸共创，再到环球美食、票根经济、夜间经济、AI消费的专属体验，上海馆用“定制”书写“上海消费”的“专属于你”。

进博会上海馆为全球宾客定制精彩（视频）。劳动报记者陆燕婷 摄影

打响“上海定制”城市IP

今年3月，上海市商务委印发《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》。方案提出，力争通过两到三年，打响“上海定制”IP，形成一批定制标杆品牌，培育一支高能级工匠队伍，打造具有全球辨识度的城市新名片。

“上海定制”最经典的表达，莫过于服装服饰。步入上海馆“服装珠宝”板块，复刻的海派洋房客厅里，陈列着时间与手艺的结晶。这里既有培罗蒙的手工定制西服、蔓楼兰的海派旗袍，也有上海皮鞋厂采用固特异工艺的纯手工皮鞋。

经典之外，更有国际视野。由尚交所推荐的Vivienne Tam（谭燕玉）香云纱高定礼服，展现了东方传统美学与现代海派气质的交融；老凤祥不仅带来了非遗金银细工打造的“星宇极光”高定胸针，更与VERTU联名推出了“和鸣”智能珠宝，展现百年传统工艺与前沿科技的融合。

值得关注的是，上海正在着力构建“1+X”定制服务集聚体系。从焕新升级的南外滩量身定制中心，到集聚Vera Wang等首店首发品牌的绿地·外滩全球定制中心，空间载体正在形成层次丰富的品牌集群。正如在“上海礼物”板块展示的大蕴美瓷与帕霓霓联名丝巾、紫黄聚的海南黄花梨非遗雕刻，这些标杆品牌通过空间集聚与生态重构，共同打响了“上海定制”这一城市IP。

个性化定制走向日常

如果说服装是经典的传承，那么美妆香氛则是“上海定制”在年轻化、科技化赛道上的新秀。

上海集聚了国际美妆总部与国货美妆产业集群，被誉为“美妆消费第一城”。在美妆香氛板块，集中展示了日常消费从标准品向个性化定制的转变。听研以“量肤定制”为核心，带来了居家SPA级护理方案；自然堂则以“白玉兰”为灵感，推出了城市限定礼盒；第十四章则聚焦精准护肤。现场还有SENSLUX提供的精油定制体验。新锐品牌“口红学苑”将展台变成了DIY实验场，消费者可自由组合色号与管身，制作专属口红，真正将定制体验嵌入消费场景。

产品的个性化定制离不开产业硬实力的支撑，东方美谷与美创静界两大聚集区同台亮相，构成了上海美妆产业“制造+创新”的双极，分别带来了韩束、安敏优、玛丽黛佳和奕神的特色展品。

上海牌咖啡。劳动报记者陆燕婷 摄影

在这里，定制依托上海的产供链硬核实力，走向大众、走向日常。

将“展示”变成“参与”

今年上海馆的一大亮点，在于将“展示”变成了“参与”。定制，不再只是橱窗里的结果，而是观众可以亲手触摸的过程。

“卡游春晚联名卡牌与敦煌系列收藏卡作为新式文化载体首次亮相本届进博会上海馆。两者用现代卡牌设计重做传统文化元素，让文化符号变成全球消费者看得懂、愿意带走的收藏品。”卡游相关负责人介绍。

在非遗手作区，一个“开放式手作工坊”被搬到了现场。观众可以在非遗首饰制作技艺（金玉镶嵌）代表性传承人郑连博的教授下，亲手打磨一件国风首饰；或是跟着龙凤旗袍的技师，体验盘扣工艺；又或者在童涵春堂的师傅带领下，制作一枚海派香囊。

在“AI+消费”板块，首届上海“人工智能+消费”创新大赛的优选作品集中亮相。科技正让“未来消费”的定制体验触手可及。

AI身心疗愈师“狐噜”。劳动报记者陆燕婷 摄影

此外，定制的体验也延伸到了“环球美食”与“夜间经济”板块。在“环球美食”区，观众可以在一尺花园的展台前，品鉴一杯带有“上海定制logo”拉花的限定咖啡；在“夜间经济”区，观众还能通过“夜行实验室”AI互动装置，生成专属的“夜型人格”和个性化夜游目的地。这些可感、可玩、可交互的体验，让“上海定制”真正融入了城市生活的多元场景。

促消费联动，一张票根串起文商旅体展的“全城通证”。今年进博会重磅推出了“进博票根，惠享申城”系列，全市5000多家商户提供票根联动优惠权益，覆盖零售餐饮、文博展览、重点商圈等场景，将一次性“流量”转化为可持续“留量”。上海馆现场还展示了SHANGHAI PASS带来的多款专属联名卡及集章打卡手册。与此同时，上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”的商圈联动权益、上海马拉松的体旅联动系列产品，将观展、观赛的客流精准引导至餐饮、购物、文旅等消费场景。

“我们的‘上海定制’是广义的，是生活的，它渗透到美食、美妆、文化、夜生活、票根经济、人工智能+消费等方方面面，可以说‘处处皆可定制’。”上海市商务委副主任周岚表示，“在上海馆，我们希望让每一位到访的进博会展客商都能够体验到精准适配的‘上海服务’，带走独一无二的‘上海礼物’，也亲身体验‘上海消费’的潜力和新的动力。”

头图：进博会上海馆为全球宾客定制精彩。劳动报记者陆燕婷 摄影