上海，是一座因商兴起的城市。连续四年举办“五五购物节”，今年，通过“政策+活动”的双轮驱动，发力“新客群”“新供给”“新场景”，最大限度恢复和扩大消费。市商务委副主任刘敏介绍，据消费市场大数据实验室（上海）监测，第四届“五五购物节”首月（2023年4月29日-5月28日，下同）全市线下消费日均近80亿元，与2021年同期基本持平，较2022年购物节同期（2022年8月1日-30日，下同）增长33.6%。
打造全球消费目的地，上海正在打响“最新最潮”的名片，潮流商业、首发经济、夜市热点，正不断释放“大消费”活力。消费复苏的同时，也带动申城商业职工的职场转型，并带来更多新岗位和实现新就业。
最年轻：
潮流文化焕发年轻力
今年上海商业最大的变化，就是瞄准年轻客群和次元潮流文化，让商业焕发年轻力。
年初，历经10个月改造后，南京路步行街上老牌华联商厦转型为“百联ZX创趣场”，一经亮相便成为沪上实体商业的“顶流”。整座商厦总体面积只有1万多平米，将目光锁定在了次元文化，将整栋商厦整体打造。
“次元文化，在日本秋叶原可能已处于饱和期，但在国内市场还处于蓝海。特别是南京路步行街上，人们习惯了买传统商品，会对这样一座新奇的商场感觉好奇，并尝试着走进来看一看、玩一玩。”小黄人创始人曹为烨将自己的“宝藏”玩具店搬入了百联ZX，不仅为店铺带来更好口碑，也助力商场人气更旺。
“百联ZX创趣场”人气旺，图为资料照片。劳动报记者贡俊祺 摄影
南京路步行街上的老牌商场第一百货C馆4楼的绮丽次元街也于今年“五一”前亮相。可以说，次元文化让老牌步行街成为更年轻、更时尚、更潮流的商业社交空间。
来自上海市商务委的数据显示，“五一”上海交出5天线下线上589.4亿的“消费成绩单”。其中，百联ZX创趣场铆足“年轻力”，推出卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法，节日期间日均客流量近8万人次，销售环比翻倍式增长。
南京路变得“更年轻”，老牌商业街淮海路也同样充满活力。通过个性化潮流打造，让商业业态焕发出不一样的生机，也让更多拥有相同志趣的年轻人走进实体商场，穿梭体验。
TX淮海位于上海市黄浦区淮海中路523号，始建于1993年，前身是华亭伊势丹，在上海70后、80后眼中曾经也是新潮文化的前沿阵地。但这里地处“商业死角”，自驾也难停车；整个商场只有一个沿街面，内部构造相对“奇葩”……直到2019年末2020年初，TX淮海|年轻力中心重新抓住年轻人市场，让这个沉寂了十年的商场又被重新盘活。
TX淮海|年轻力中心。TX淮海供图
改造完成后的TX淮海|年轻力中心，覆盖地下一层至地上六层近2.4万平方米，总体分为三种展览空间——公共空间、商业零售空间和主题空间，并融入了“DIGITAL数字化、OASIS可持续、URBAN都市、X（COLLABORATION）跨界”的城市永续发展理念，定义了TX淮海风格的生活方式。
如今，TX淮海已经成为了一个为当代年轻力消费群体创造的优质平台，也为新消费社群创造一个传递多元文化与年轻生活方式。当商场变成博物馆秀场，潮人们也愿意“重返”淮海路。据TX淮海工作人员介绍，“五五购物节”以来，TX淮海每日11时至22时的客流高峰日客流量达到3.66万人次，日最高销售业绩达到194.88万元。
老牌商业焕新后人气爆棚，申城地下商业里也有一片深受年轻人喜爱的“淘宝圣地”——被沪上年轻人称为“魔都秋叶原”的迪美购物中心就是其中的典型代表之一。
一条地下商业街经营几十年为何仍受消费者欢迎？恐怕首当其冲的，是这条地下购物街得天独厚的地理优势。迪美购物中心地处人民广场地下通道，位置优越，交通便利。作为综合型的地下购物中心，其并排型的商店结构、宽敞的环境造就了其独特的购物模式。
其次，抓住潮流，几经迭代升级。如今，这是一个往二次元方向越靠越拢的商场，这里不仅有各种动漫主题的商店，还经常举办年轻人喜欢的IP展览和活动，很懂二次元的心。可以说，这条地下商业街凭借着鲜活时尚的业态和高度的地铁连通性，吸引大量的过路乘客和年轻人前来消费。
最时髦：
首发经济成流量密码
前不久举办的2023“上海全球新品首发季”期间，中商数据与腾讯地图携手，开发了全国第一张“品牌首店地图”，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。
市商务委披露，2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增约2.7家，其中全球首店或亚洲首店77家，全国首店925家，数量和质量稳居全国第一。2022年，本市新增各类首店1073家，规模和质量继续保持全国城市首位。2023年1至4月，又有新增各类首店375家，数量规模继续保持全国城市首位。
“首发经济”是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。沪上静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策，形成了构建从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应的强大推动力。
首发经济持续发力，图为张园。劳动报记者贡俊祺 摄影
除了首发经济的持续吸引力，一线城市，也是奢侈品巨头在中国市场的必争之地。就拿路易威登来说，北上广深四地，就开了21家品牌店。在上海，兜兜逛逛恒隆、国金、前滩太古里，商场内的奢侈品店一个接一个，消费者却习以为然。
不过，在部分消费客群中也流行起了另一句话：买旧不买新。时下，年轻人越来越钟意逛“中古”店。多个行业内报告显示，“二奢”（二手奢侈品）市场在2030年的交易规模将超千亿元，未来更可能达到万亿。在上海，大量的“中古店”、“二奢店”星罗棋布，保守估计已超千家。
买旧不买新的背后，是一种“潮”。有着人们时尚消费的观念变化，有着循环经济发展的必然原因，甚至还有着投资和理财的属性。当前全球经济形势下，“少而精”也是不少职场人的新观念。一些被认为“保值性及流通率更高”的经典款式包包则会更受青睐。消费者选择“理性消费”，学会“认真地买、巧妙地搭”。
买买买，奥特莱斯也是不少消费者的选择。除了本地客，还有不少客地而来的游客，选择一出机场火车站就直奔上海各大奥特莱斯“扫货”。度假式购物也正成为一种新消费模式。
在上海，浦东有佛罗伦萨小镇和比斯特购物村，浦西就属青浦奥特莱斯体量最大。比邻国家会展中心的首位奥特莱斯也吸引了不少关注。不少消费者表示，到奥特莱斯就是享受实体店“淘实惠”的感觉。
“2021年，我们的销售规模超过55亿。从目前来看，随着客流量和销售稳步回升，2023年销售规模目标营收将赶超2021年水平。”百联青浦奥特莱斯副总经理殷勤告诉劳动报记者，目前，百联青浦奥特莱斯高奢比例占据15%、运动品牌占据40%，也对部分品牌店铺进行了扩建。除了买买买，更希望让这个花园式的购物场地，成为一个度假区域。将奥特莱斯与商旅文联动，和青浦周边诸如朱家角、新晋“网红”蟠龙天地、东方绿洲等景点逐一联动。来自上海市商务委的数据，今年“五一”，上海4家奥特莱斯企业销售额环比增长57.4%，其中百联青浦奥特莱斯广场“五一”期间结合百联集团店庆，推出限时折上折及专享礼遇，创开业17年销售额历史新高，销售近1.8亿元。
最美味：
夜市带火“夜经济”
近日，本届“五五购物节”12大IP活动之一——“环球美食之旅——2023上海环球美食节”在沪启动。启动仪式上，美团首次发布《2023年上海环球美食消费指数报告》。报告显示，上海环球美食餐厅数量超过1.3万家，并呈现规模大、品类丰富、品质高的特点。
在上海，开启“环球美食之旅”。颜筱依 摄影
与此同时，环球美食巡展也同步亮相静安嘉里中心安义夜巷，周末入夜，市民可以穿梭夜巷，品尝到来自美国、澳大利亚、新西兰、德国、葡萄牙、西班牙、丹麦、保加利亚、捷克、地中海区域、秘鲁、越南等环球美食和美酒。
入夜的上海，除了市中心的安义夜巷、外滩枫径，地铁9号线泗泾站三号口、号称“上海最大露天夜市”的泗泾夜市是今年“最火”的夜市。其走红释放出了一种信号：上海人对夜市也是非常热爱的，这片消费的“蓝海”正在崛起。
泗泾夜市的爆火，有着先天的地利人和：作为制造业重镇，泗泾镇集聚了一大批以通信和密码为核心的信息技术应用创新产业。一大批以工程师、技术工人为代表年轻群体，有吃夜宵的需要和习惯。随着这几年市中心区域旧城改造速度加快，人口向城郊区域大量迁移，促使城郊的商业日趋繁荣，泗泾镇现有人口约23.3万，庞大的人口基数为泗泾夜市带来了源源不断的客流。此外，这里紧邻轨交9号线的“黄金地段”更叠加了大量人流。
在上海财经大学商学院教授晁钢令看来，“外摆位”对于夜市集聚人气有着不可替代的积极效应，“它能让消费者有十分直观的烟火气和热闹感，这种感觉是最有吸引力的。”几十元就吃到饱的平易近人和烟火气，谁也不会轻易拒绝。
“夜上海，相见不晚”，6月，上海将开启“六六夜生活节”， 聚焦“街区、水岸、社群”，共同点亮“夜上海”。
最热爱：
带动就业催生新岗位
劳动报记者查阅《上海统计年鉴2022》发现，截至2011年，本市限额以上批发和零售业企业按职业类型分从业人员数为111.98万人，其中，批发业72.78万人、零售业39.20万人。零售业涵盖如综合零售、百货零售、超级市场零售、服装零售、互联网零售等。此外，2021年，本市限额以上住宿和餐饮业企业按职业类型分从业人员期末人数为39.91 万人。
逾百万职工的数字尚不能完全包含上海商业职工的总量。但随着城市商业转型，促进实体商业人气回升的同时，也带动了就业、并催生了新岗位。
在百联ZX创趣场，不少流量店铺的到来而招募了一部分新员工。因感受到商场的时髦感和体验感，职工们对岗位都倍感珍惜和热爱。
城市商业转型促进实体商业人气回升，也带动了就业、并催生了新岗位。图为“百联ZX创趣场”人气店铺。劳动报记者贡俊祺 摄影
小黄人创始人曹为烨透露，如今，包括百联ZX在内，他所经营的三家店铺已招募了十多人的团队。开了店就需要人的加入，职工团队由此而生。“在商场员工工作更辛苦些，时间长、但能做一休一，薪酬待遇并不低，很多人因为喜欢而加入。”
蓝月的娃娃屋也是百联ZX创趣场里的网红店，其团队中除了商场的营销人员，还有不少娃娃设计师，来丰富其独家产品线。
带动新就业的同时，百货商场的职工也从“幕后”到“台前”，开始转型。第一百货商业中心，“小姐姐”王沁怡就和张子律就从过去营运管理部的工作人员，成为了面对镜头、带大家“云逛街”的新“直播人”。和过去参与商场的数据报表、活动策划等工作不同，她们需要相互配合，设计路线，将商场内最精华的展柜用最快的速度完成串联。
随着线下销售的稳步恢复，第一百货在抖音、i百联的线上订单也在激增。所有品类中，尤以美妆品类最佳。两人曾在一档直播的2小时内实现了19万多的销售额。
实体商场商业职工正在纳新和转型，而夜市经济爆火后，也让一群有梦想的人成为这座城市里特别的“都市夜归人”。
夜市火爆。颜筱依 摄影
几年前毕业于南京农业大学工学院的工程师大彬，如今是泗泾夜市里的蛋堡摊老板。这半年多来，大彬在泗泾的小吃事业发展神速，除了蛋堡生意，他还有一间卖花甲粉丝的小门店，以及旁边一个卖铜锣烧的小摊。通过这三摊生意，大彬不但养活了自己，还向社会提供了2个固定岗位和4个短期岗位。
泗泾夜市里的蛋堡摊。颜筱依 摄影
而自媒体达人小马平日里就职于一家mcn机构，业余时间摆摊。大学毕业后她去杭州工作了三年，杭州的夜市氛围让她沉迷其中。如今，她也将摊点支在了泗泾夜市，分享夜市摆摊经验，一点点记录这座城市。
“第四届‘五五购物节’发力新客群、新供给、新场景，不论是淮海TX还是百联ZX，都让我们看到了因求新而带来的新消费和新变化。瞄准年轻力，由此产生了一些新岗位、带动新就业。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授表示，通过“五五购物节”搭建的城市大IP、我们围绕着商业更新带来了很多新的服务角色。
“一家宝藏小店的转型可以带动一连串新就业，传统百货的职工也在职场转型。如大学路、泗泾夜市、外滩枫径等夜市商业的繁华兴起，让部分职场人在夜晚实现职业转型，成为摊主和店主。这些，都是为城市商业职工大军增添新的生力军。可以说，通过‘五五购物节’带动城市商业更新，城市商旅文完美融合带来商业产业链上的延伸，改变过去人们固化的职业劳动，为商业业态带来整体新的重构，也创造了新的劳动机会和劳动岗位。”劳帼龄如是说。
头图为上海“夜生活”富有烟火气。劳动报记者贡俊祺 摄影
