2025蛇年春节，上海集中推出100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，吸引海内外游客在沪体验民俗年、文化年、时尚年。假日八天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。市场运行总体平稳，未发生重大安全事件。

春节假日八天，市文化旅游局会同各区和重点文旅企业，以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，围绕“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等八大板块，策划推出百余项臻选假日文旅活动，营造更具都市旅游体验感和深受海内外游客喜爱的“中国年”氛围，打响更具标识度、影响力和持续性的大都市文旅品牌，为新一年的上海文旅消费市场带来了新气象、迎来了开门红。

今年春节是成功列入《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个八天长假，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。

其中，2025豫园商城民俗艺术灯会、“闪亮·上海”静安国际光影展之“闪亮·静安 光影SHOW新春”、“巳蛇逢双春·乐游金罗店”暖春过大年灯会、今潮8弄“神乎其神”海派新春灯会、2025年莘庄灯会等活动通过光影艺术点亮新春，温暖人心。金山枫泾古镇的“白日欢聚枫泾·夜游古镇灯彩”活动，上海蟠龙天地的“蟠龙水集·乙巳庙会”，奉贤青溪老街的非遗课堂、书法剪纸、杂技杂耍、传统戏曲折子戏等非遗体验活动让游客可以现场体验手编红绳、剪窗花，欣赏精彩的舞龙舞狮表演，零距离感受非遗传统文化魅力。

春节期间，本市重点旅游休闲街区通过灵蛇装扮、蛇主题文化展等吸引游客驻足打卡，营造冬日街景新春氛围。如，长宁愚园艺术生活街区开展“2025遇见大好事”迎新快闪，徐汇武康路-安福路街区举办“巳巳如意”剪纸展览，静安嘉里中心-安义路街区推出“蛇跻新程，福满静安”主题活动，黄浦思南公馆街区以大年初一舞龙舞狮热闹开场，新天地石库门街区举办蛇年艺术插花特别活动。此外，上海海上世界推出非遗市集展示体验活动，世博文化公园推出意大利生活艺术大展&世博新年花市——文化市集，武康路举办快闪市集主题活动等，都成为了大家假期出游的好去处。

春节期间，本市各主要景区（点）同样围绕蛇年春节推出了丰富多样的主题文旅活动，营造浓郁喜庆的蛇年新春氛围。上海迪士尼度假区举办“迪士尼奇幻冬日冰雪节”“祥狮贺新春，瑞龙舞新年”系列表演，米奇米妮、唐老鸭等换上传统节日服装喜迎八方来客；东方明珠广播电视塔与“毛茸茸派对”IP强强联合，举办“蛇来运转”新年快闪活动；上海海昌海洋公园以“灵蛇献瑞”为主题重磅打造龙宫神仙节系列活动，并推出水上火壶、八仙过海彩船焰火秀、千人非遗板凳龙、闽南游神秀、海底非遗灵蛇献瑞美人鱼秀五大非遗演出，吸引了不少游客的关注。

另一方面，古镇老街新春也喜气洋洋。如，朱家角古镇举办“巳巳如意启新春”——角里过大年活动，开展民俗大戏巡演、瑞狮采青吐福、民俗舞狮互动、“财神”巡游送福、“蛇”尖上的传统美食市集等活动；枫泾古镇以“跨吴越结界·游不夜枫泾”为主题设置了丰富多彩、富有年味的氛围装置；南翔古镇以“灵蛇迎春，笼香槎溪”为主题上新一系列集传统文化、国潮风尚与艺术魅力于一体的主题活动，颇受市民游客的好评。

头图为海昌海洋公园上演八仙过海彩船焰火秀。园方供图