“加快建立健全基础制度规则，破除地方保护和市场分割，打通市场准入退出、要素配置等方面制约经济循环的卡点堵点，综合整治‘内卷式’竞争。”

在今年的政府工作报告中，首次出现了关于“内卷式”竞争的表述，这一词语也引起了全国政协委员、金杜律师事务所高级合伙人张毅的关注，他表示，要告别“唯低价论”，强化压实电商平台“反内卷”的责任。

所谓“内卷式”竞争，其中一个典型表现，就是在网络平台上，商家为了争夺市场份额和用户，不断降低价格或提供更多优惠，导致整个行业的利润空间被压缩，形成一种恶性竞争的状态。这种竞争方式不仅损害了商户的利益，也影响了平台的健康发展。

“在我们的经济社会过程中，能够看见大量的内卷式行为，比方说企业低于成本价销售。在电商平台上，部分商品价格越来越低，某种意义上出现了一些劣币驱逐良币的情况。”张毅表示，此外还有一些行业领域里面的链主企业，对于链上企业要求低价，导致这个供应链本身出现了一些问题，链主企业本身也并没有因为低价而得到收益。”

在张毅看来，“内卷式”竞争本质上就是不正当竞争，可谓是“杀敌一千，自损八百”，“相互的卷既损害了消费者的利益，同时对电商的商家也是一种损害，如果大家只能低价的话，怎么有钱去投入研发，怎么能够提高质量，产品怎么能够更好迭代？”

值得注意的是，3月5日首场“部长通道”集中采访活动中，国家市场监管总局局长罗文就指出，针对平台实施自动跟价、全网最低价规则，造成“内卷式”竞争的突出问题，将督促平台规范促销行为，保障商户自主经营权。

对此，张毅也建议，要完善以信用为基础的制度性建设，形成企业“不能卷、不愿卷、也不敢卷”的机制。同时，完善信用评级制度，将经认定的违法“内卷式”竞争纳入信用评级必要信息，并将其录入经营主体档案数据库中，与政府支持、招投标、发债、金融机构和资本市场融资等挂钩，“各方面可能都会产生影响，那么企业将来就不愿去卷，整个社会的竞争正循环关系就能建立起来了。”

此外，他还指出，需要进一步压实电商平台参与治理“内卷式”竞争的责任，电商平台阶段性促销合理，但长期强调低价肯定不合理，明显是为了挤占竞争对手。平台应充分应用大数据、人工智能标记等技术，通过综合分析及时发现异常问题，从而形成治理“内卷式”竞争的第一手信息基础。

头图来源：图虫