从乐高乐园的国际IP引力场到外滩源的文化融合新地标，从智能文旅机器人的科技赋能到长三角水乡客厅的江南叙事，上海正通过“大项目-大产业-大融合”的闭环，构建“近悦远来”的文旅生态。6月18日，第四届上海旅游投资促进大会在沪举办。现场，《2025上海旅游招商投资指南》和《2025金山区文化和旅游项目投资指南》发布；上海国际旅游度假区北片区希尔顿酒店等6个重点代表项目签约，持续印证上海作为亚太旅游投资门户的强劲吸引力。

数据显示，上海入境旅游市场近年来呈现出加速发展态势，2024年上海接待入境游客670.59万人次，同比增长84%。今年一季度继续保持较快增速，接待入境游客超过170万人次，同比增长37%。作为中国对外开放的窗口城市，上海紧扣“打造中国入境旅游第一站”目标，以重大项目为引擎，撬动千亿投资、释放千万空间、汇聚全球资源，全面激活文旅产业高质量发展动能。

据悉，本届大会重磅推出2025上海文旅“十百千万”招商投资蓝图，发布十大标志性项目、百亿年度文旅投资、千万平方招商空间，以“硬核”项目矩阵重塑旅游目的地体系。

其中，十大标志项目涵盖上海乐高乐园度假区、水乡客厅·方厅水院、“浦江之钻”西岸会展中心、上海大歌剧院、前滩华尔道夫酒店、上海文学馆、东方美谷自然堂未来时尚旅游城、东方智媒城、长滩观光塔、虹桥SHOWAY世界秀场等10个2025年开放运行项目。

百亿年度文旅投资包含上海国际旅游度假区酒店群、召稼楼古镇二期等10个项目。千万招商空间包括金山滨海国际文化旅游度假区核心区、国际旅游度假区南一片区“东方乐城”等18个项目超1280万平方米载体空间。

“十百千万”招商投资蓝图进一步吸引全球资本参与上海文旅产业升级，彰显上海建设亚太旅游投资门户与世界级旅游目的地的战略布局。

此外，本次大会重点签约项目中，两个科技赋能项目尤为引人注目：全球首个具身智能机器人规模化应用场景——智能文旅项目落地临港，通过机器人与游客互动体验的方式，打造沉浸式智慧旅游新样本；中铁三局与资霄公实业共建“外滩源二期——外滩新势力超融合街区”，以数智技术激活百年外滩的文化基因，构建复合型消费场景。上海将以“大产品、大产业、大融合、大宣推、大服务、大联动”构筑文旅营商新生态，用数据与场景编织文旅融合新图景，以政策护航、创新驱动引领全球资本共振，向着“世界著名旅游城市”目标加速迈进。

头图为会议现场。市文旅局 供图