就在这周台风“竹节草”影响上海期间，一些人为了在网上博眼球、拉流量，或篡改、合成“奉贤地区严重内涝”的视频，或将三天前外滩观光平台上游客撑伞避雨的视频，造谣称台风当天大量游客被困外滩，更有甚者发布石门一路某网红商场门口积水严重的虚假视频……

对于这些造成负面社会影响的自媒体内容，在台风过后，炮制者即因虚构事实、散布谣言扰乱公共秩序，均被上海警方处以行政拘留。

仔细看来，这些视频有一个共性——都不是“一眼假”。有的是通过模糊时空，来一个乾坤挪移；有的则是运用视频编辑软件甚至Ai助力，混淆视听。如果不是长期生活、工作在上海，或是因为本地权威媒体的及时辟谣，这些视频逼真度极高，受众极易上当受骗。

如果纵容此类虚假自媒体内容肆虐，后果不堪设想。大到发生在公共安全的关键领域，极易引发社会恐慌，动摇人心，冲击正常生产生活秩序；小到出现在民生、保障等方面，让老百姓“白跑一趟”或蒙受经济损失，也是常有的事情。

所以，中央网信办自7月24日起，在全国范围内启动为期2个月的“清朗·整治‘自媒体’发布不实信息”专项行动，集中整治“自媒体”发布不实信息乱象，从严打击恶意蹭炒误导公众、多种手段歪曲事实等突出问题。毫无疑问，是对近来自媒体虚假内容治理的一个精准的重拳。

尽管自媒体造假“面广量大形式多样”，那么，如何在治理自媒体造假方面有所突围？笔者认为，落实“标注机制”是杜绝虚假信息的有效手段之一，这其中，“重要信息”和“人工智能生成”的标注显得格外重要。

所谓“标注机制”，就是在自媒体内容显著的位置，对内容的出处、产生方式等信息进行标示和注明。

一方面，以往在一些自媒体账户，当面对国内外时事、公共政策、社会事件等相关热点信息，往往视其为“流量密码”，通过未标注或未准确标注信息来源，将素材随意“嫁接”达到吸睛效果。倘若将事件发生的时间、地点、结果等重要信息标注得明明白白，而不是不标注，或者用蝇头小字遮遮掩掩，就能显著增强受众对自媒体内容真假的甄别能力。

另一方面，随着技术进步，Ai合成信息在形式和内容上也不断迭代升级，迷惑性也更强。此次专项整治行动明确，为用户开展相应标注标识提供便利。应标未标的信息，不得进入算法推荐内容池。

眼下，为了便于自媒体的内容生产，大部分主流平台都会推出视频编辑软件，因此，从生产端开始，绝大部分的人工智能合成内容是“有迹可循”的。作为平台，一方面在技术层面落实好对人工智能合成素材的甄别，一方面为内容生产者标注标识提供便利，做好Ai合成信息标识将不是一件难事。从而，让受众在接受Ai合成信息时，不被蒙在鼓里。

当然，除了让受众有识别虚假消息的途径、抓手，还应尽力培植一批自媒体领域的“金字招牌”，才能占据受众的信息获取渠道、挤压伪科学的生存空间。

如今假医生传播养生知识，假科学家在为孩子们进行科普……传播专业领域的伪科学内容，也是当下自媒体平台上出现最多的一项虚假内容。因此，在自媒体自身做精品质的同时，有关平台等完全可以通过完善自媒体主的资质认证，在保护个人信息的前提下，将资质认证领域、身份等信息向公众展示，打造一批没有虚假内容、可以让受众放心收阅的自媒体品牌。